【中國數字視聽網訊】品牌之戰，數字標牌行業是否入局? 不談品牌，不成產業。一個產業是否談及“品牌建設”成為了其成熟與否的關鍵。從起源，至發展，高潮，品牌時代，這樣的過程顯得漫長而殘酷，而作為以新科技助推智慧發展的數字標牌行業，是否需要開始謀篇布局“品牌”了呢?

品牌的的幾大要素：技術，文化，售后。

技術上，數字標牌行業經過數十年的發展，從單機、網絡至AI終端，如今的數字標牌產業，可謂“集大成者”，無論是LED、LCD、OLED、量子點技術的同臺競技;或是2K、4K、8K的逐步升級;從外觀上的逐步個性化、場景化，到功能上的逐步智能化，數字標牌設備總能裝點上時今最時髦的技術。AI、人工智能、生物識別、深度智能，其多數化的應用領域，無非是在各式各樣的智能終端之上，數字標牌正成為大眾化的分享與交流平臺。

在文化上，作為“第五媒體”，融入具有“第四屏”之稱的戶外數字大屏，其自帶的文化屬性高低決定了其在應用場景上的適用程度。這是產業的文化屬性，對于內容制造商來說，對于文化的體悟決定了其產品的優劣。

然而對于企業內部來說，其文化要素卻依舊缺乏。數字標牌整體行業依舊是以中小企業為主，品牌分散的局面。然而，部分大企業如三星、LG等企業的紛紛回勢，以及LED企業如艾比森、科倫特等企業的入局，對原本數字標牌產業構成了一定的刺激，兩極分化的數字標牌以概念形成了明顯的分層，以“廣告機”概念為主要宣傳手段的早期老牌中小企業，以“商顯”概念為主要宣傳手段的“后入企業”，以“智能顯示終端”概念為主要宣傳方向打著“試探球”的高科技企業，以及以“數字標牌”作為宣傳方向的中大型企業。

當然，以上只是概括性而論，并非一概而論。整體市場呈現出百家爭鳴之勢，加上新零售的沖擊，數字標牌的應用逐漸覺醒。文化實力卓越的企業也正不斷加入，產生了“小企業拼價格，中企業拼實力，大企業拼品牌”的格局。

在售后服務商，諸多企業均逐漸開始向著“一站式整體解決方案”靠齊，開始了從技術、產品、到售后的全方位革新。前幾年亂世中的數字標牌行業總會有著以價格戰為主，而幾乎完全拋棄售后服務的做法，在如今，這樣的做法對于多數使用者來說，已然過時。大眾對于產品售后服務的重視今非昔比。

那么回到我們的主題，這樣一個品牌時代的來臨，數字標牌行業是否能夠入局?以“數字標牌生態建設者”的身份開啟新的時代。說了幾年的數字標牌行業洗牌，可見的是，數字標牌 行業的高端化大勢所趨。

回首今年筆者的行業經歷來看，這樣一個行業已經進入到“以退為進，百家爭鳴”的新階段，何為“退”，退的是部分沒有核心技術的中小企業，看見數字標牌行業的“他山之石”，紛紛選擇規避，轉投其他領域的發展，促進了數字標牌行業的凈化，無論是從產品、技術，或是整體市場的一次翻新;所謂百家爭鳴，諸多應用領域有限;或是應用場景有限的產業紛紛進行數字標牌應用上的拓展，試圖拿下這樣一個可以讓最新科技得到充分應用的領域。

另外一方面，各式各樣新技術的出現，憑借著數字標牌終端顯示設備為載體，煥發了新的生機，如在數字標牌上搭載AR\VR等技術，可使其實現應用上的全面落地，在電影院、戶外顯示設備、商場顯示設備進行商業化運營。

（編輯：daisy）