【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行發(fā)展，中國(guó)家電市場(chǎng)也顯露“疲軟”狀態(tài)。尤其是彩電市場(chǎng)，在經(jīng)歷國(guó)慶期間的銷量和銷售額雙下跌之后，2018年雙十一期間，線上銷售數(shù)量達(dá)到259.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%;與此同時(shí)，彩電銷售額達(dá)到63.6億元，同比下降21.8%。中國(guó)彩電市場(chǎng)急需尋找到新的突破口

而與整體市場(chǎng)相反的是，OLED電視市場(chǎng)卻高歌猛進(jìn)，成為彩電行業(yè)的一道獨(dú)特風(fēng)景。

OLED占據(jù)全球市場(chǎng)“半壁江山” 高附加值讓廠商獲益

根據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示，去年在2500美元以上高端電視市場(chǎng)，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。同時(shí)，IHS預(yù)計(jì)，OLED電視將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年在全球2000美元以上的高端市場(chǎng)，OLED電視占比將攀升至40%，接近一半。從地域方面看，歐洲、日本2000美元以上市場(chǎng)OLED電視占有率快速上升，美國(guó)也已達(dá)到了36%，可以說(shuō)是成為了高端市場(chǎng)的首選。雖然中國(guó)高端市場(chǎng)占比較低，但隨著消費(fèi)升級(jí)和OLED的進(jìn)一步普及，OLED電視的增長(zhǎng)空間非常大。

目前，全球有索尼、LG電子、飛利浦、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等15家主流彩電廠商選擇了OLED，其高附加值成為各大彩電廠商主要收益動(dòng)力。據(jù)索尼公布的2017財(cái)年報(bào)告顯示，索尼2017年整體電視收益同比增長(zhǎng)21%，OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%。而LG電子2017年整體電視收益同比增長(zhǎng)9%，OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。創(chuàng)維2016/17財(cái)年報(bào)告則指出，OLED有機(jī)電視的大賣是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線銷售大幅增長(zhǎng)的首要功臣。OLED電視廠商實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要原因就是OLED的高附加值令其占據(jù)了更領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，并進(jìn)一步提升了品牌認(rèn)知度。

OLED成為中國(guó)市場(chǎng)“破局之鑰” 差役化創(chuàng)新刺激消費(fèi)需求

反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷的主要原因在于彩電市場(chǎng)以替換性購(gòu)買為主，而當(dāng)前市場(chǎng)缺乏能夠刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代的新產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏技術(shù)創(chuàng)新。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最最新結(jié)果顯示，中國(guó)國(guó)內(nèi)人均GDP高達(dá)1萬(wàn)美元，已經(jīng)進(jìn)入了中產(chǎn)階級(jí)發(fā)達(dá)國(guó)家的行列， 中國(guó)人比起價(jià)格更重視品質(zhì)，對(duì)高端，高科技產(chǎn)品的需求日益上升。在這樣的背景下，OLED憑借與LCD完全不同的差異化優(yōu)勢(shì)，迅速得到業(yè)界和消費(fèi)者的的認(rèn)可，成為了國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)新的突破口及增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年OLED電視的市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)11.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)92%，今年上半年，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)規(guī)模則同比增長(zhǎng)了110.3%。而據(jù)IHS的預(yù)測(cè)數(shù)字顯示，2019年，中國(guó)OLED電視將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)115.5%，屆時(shí)中國(guó)也將成為全球唯一OLED電視增速超過(guò)100%的地區(qū)。

隨著OLED技術(shù)日益成熟，陣營(yíng)持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)品不斷豐富，消費(fèi)者對(duì)OLED的認(rèn)可度也在不斷提高。前不久，奧維云網(wǎng)發(fā)布的《OLED電視用戶調(diào)研報(bào)告》報(bào)告顯示：OLED電視是用戶認(rèn)可度最高的高端電視產(chǎn)品，用戶對(duì)OLED電視滿意度高達(dá)97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視，這從側(cè)面說(shuō)明了OLED電視市場(chǎng)連年高速增長(zhǎng)的根本原因。OLED作為與傳統(tǒng)LCD存在本質(zhì)區(qū)別的革命性技術(shù)，顛覆了傳統(tǒng)液晶電視的概念，以其得天獨(dú)厚的差異化優(yōu)勢(shì)得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)整體疲弱的背景下，OLED刺激了新的需求，成為了破局關(guān)鍵點(diǎn)。

任何事物的發(fā)展都是在曲折中前進(jìn)，有波谷也會(huì)有波峰。對(duì)于2018年彩電市場(chǎng)的情況，業(yè)界人士早已開始采取行動(dòng)。既有國(guó)家政策層面的支持，如大力發(fā)展超高清技術(shù);也有上游廠商的擴(kuò)大布局，如廣州OLED工廠的加快建設(shè);同樣也有整機(jī)廠商和渠道商的通力合作，如西安國(guó)美聯(lián)合各大廠商成立陜西OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。可以確定的是，產(chǎn)業(yè)鏈上下游已經(jīng)聯(lián)動(dòng)起來(lái)，欲通過(guò)OLED來(lái)實(shí)現(xiàn)突破。相信在即將到來(lái)的傳統(tǒng)元春促銷節(jié)點(diǎn)，中國(guó)彩電市場(chǎng)將開始扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

（編輯：daisy）