【中國數字視聽網訊】按市場規律，每家影院都有一個生命周期。而周期的長短由諸多因素決定，例如宏觀政策、市場環境、管理決策水平，經營模式等等。影院如何提前預防衰落，延長生命周期是每一個經營者共同在學習和思考的問題。

當前，國內影院投資或經營者慣常的做法是先從硬件入手。為了在電影市場搶占優勢占有一席之地，不少都涌進影院設備的升級換代大潮中。

據“艾維電影”觀察，有將近25%的影院建立起了高規格影廳(這里高規格廳特指高端巨幕廳、沉浸式音效廳、豪華VIP廳)。在票房上，據公開數據統計，高規格影廳平均單廳票房為普通廳的2.6倍。這個數據讓投資者的投資熱情更加高漲。截至目前，高規格影廳整體的數量增長率始終高于普通影廳，呈現出占比越來越高的趨勢。而在所有高規格影廳中，具有沉浸式還音音效影廳的增長速度最快，達到60%，遠超巨幕廳26%的增幅(根據藝恩數據2017年的統計)。

美國電影導演喬治·盧卡斯曾表示：“聲音代表了一半的觀影體驗。”或許，這便是當下大家熱衷于建設或升級沉浸式音效廳的原因。雖然沉浸音技術有很多種，但60%的增長率卻得益于兩個品牌的市場拓展速度——杜比全景聲和DTS：X臨境音。

經過進一步的統計，我們發現DTS:X臨境音是這個領域里的一股可比肩杜比全景聲的巨大力量。這里有幾方面的數據可以佐證上述觀點。

一是DTS:X臨境音的市場份額在不斷擴大。

從2015年7月推出開始到2018年3月的三年時間里，全球已安裝及簽約安裝影廳超過850家，并成功入駐于美、日、韓、印等主要電影市場的各大院線。從國內市場來看，DTS：X臨境音影廳數量增加明顯，尤其在二線城市所占市場比重最大，在三四線增長速度最快。

二是臨境音格式獲多個制片公司支持，片源數量不多增多，票房產出可觀。

從2015年到2018年，DTS:X臨境音格式的影片已超150多部，全球混音室、錄音棚超過60家。根據2017年DTS:X臨境音半年報數據，截止6月底，24部DTS:X臨境音版的熱門影片創造了201億的總票房，占上半年總票房的62.8%。在2016、2017年的TOP10影片中，DTS:X臨境音版分別占6部和9部。此外，據公開數據統計，DTS:X廳在一線城市單廳票房略高于整體和普通廳的票房，但在二線及以下城市，單廳票房增長愈發明顯，尤其是中小城市，增長比例超過100%。

三是觀眾的認可度明顯上升。

DTS:X臨境音技術源自于追求完美音質的美國DTS公司，它是一種基于聲音對象的沉浸式立體聲解決方案，由國際知名電影服務器廠商環球數碼創意公司(GDC)優化后集成于電影播放服務器中，可根據不同影廳建筑聲學環境進行優化，完美塑造具有沉浸感的立體聲場，深得音響發燒友的喜愛，普通觀眾也感覺出更強的沉浸感音效。因此DTS:X臨境音廳在平均票價高于普通廳的情況下，平均上座率反而比普通廳高出2個百分點。

以2018年上映的幾部DTS:X臨境音版電影為例，觀眾在DTS:X臨境音廳的觀影評分明顯高于普通廳。觀眾對DTS:X影廳的正面評價主要為“視覺傳達好”“適合觀看大片”“畫面與聲音配合較好”“音響效果不錯”“聲音3D效果非常棒”等方面。

我們在分析時還發現，DTS:X臨境音作為一個“后來者”，能夠迅速得到市場認可，有三大關鍵因素。

其一，它明白什么是“聲音的真諦”

電影立體聲最偉大的改革者之一Harvey Fletcher早在1953年就說過：聲音的真諦不在于有多少聲道，而是要讓人感覺聲音無處不在。和杜比全景聲一樣，DTS:X臨境音也是基于聲音對象的沉浸音格式。作為基于聲音對象目標定位的多維空間音頻技術，它不再受到具體聲道信號的束縛，能夠根據影片表現的現場實際發聲的聲音對象，通過藝術創作，從而在觀眾廳呈現與畫面配合的精確聲像位置，營造出更為出色的臨場感。所以，在DTS:X臨境音廳，聲音會從不同位置的揚聲器發出，讓觀眾用耳朵就能辨認出聲音的空間方位和移動軌跡，恍若置身其中。

*日本調布市AEON CINEMA 10號廳配置DTS:X臨境音

*美國 B&B院線配置DTS:X臨境音

其二，強大的背后力量

DTS:X臨境音之所以能做到“讓聲音無處不在”的環繞效果，得益于其強大的“背后力量”。 在全球音頻領域，存在兩大“巨頭”——杜比和DTS。DTS憑借多功能數碼環繞音頻編解碼技術，建立起了用于民用、專業與電影領域領先的高碼率環繞音頻編解碼技術的標準。DTS音頻高的數據碼率，可提供無損數字音頻，加之DTS采取高取樣率、高比特存儲等措施，音質好是一大優勢。

根據公開資料顯示，DTS在DVD中標準的數據碼率為1536kbps，而Dolby Digital的數據流量是384Kbps～448Kbps，最高可提升到640Kbps，顯然相比之下DTS具體更高的數據碼率，也就說具有更低的數字壓縮比。因此，觀眾普遍認可DTS:X技術。

而GDC環球數碼利用自己在服務器設計研發上的優勢，結合DTS的技術，利用GDC媒體服務器的內置解碼模塊，解碼出高質量的數字音頻信號通過GDC XSP-1000數字影院音效處理器展現出了逼真的沉浸音效。因此，在音效品質上，DTS:X臨境音有著絕對實力。

其三，投入和產出成正比

在DTS:X臨境音迅速崛起后，在國內沉浸音市場，“非此即彼”成為絕大部分投資者心照不宣的選擇標準。

“平心而論，誰都想擁有一套不給影院造成經濟負擔并且觀眾認可的沉浸音方案。DTS:X臨境音由GDC SX-4000獨立媒體模塊與XSP-1000數字影院音效處理器組成，是一套極具性價比的沉浸聲系統。影院新建或是升級改造都非常方便。拿影廳改造來說，準備充分的話最快兩三個晚上就能完成，絲毫不影響影院的正常經營。”一位從業30余年的行業人士指出。

一位已經為旗下多家影城引入DTS:X臨境音的影投公司負責人認為，觀眾對DTS:X臨境音的認知度在不斷提升，隨著時間的推移，DTS:X臨境音效將越來越被觀眾認可。因而投資商或影院業主選擇其提升影院音效越來越普遍。他曾參加一次沉浸音的試聽體驗會。會上，每一個體驗者都被蒙上了眼睛，在一輪輪“聲潮”中，包括一些專家在內，都很難區分出哪個是杜比全景聲，哪個又是DTS:X臨境音。將DTS:X臨境音當成杜比全景聲的也大有人在。

可想而知，對絕大部分觀眾而言，除了標志外，根本無法辨識出兩者之間的差別。而根據這位負責人統計的改造前后三個月影廳票房數據來看，其中兩個廳票房增幅超過81%，其余兩個也出現不同幅度的增長。優質的聲音體驗效果，加之DTS:X臨境音獨有的認證標志以及各大購票平臺出現的越來越多的臨境音廳標識，會讓更多的觀眾接觸并認可DTS:X臨境音。

事實上，影院設備的選擇永遠只需遵循一點：設備沒有最好，適合觀眾需求的、性價比高的就好。基于這樣的考慮，未來更多投資者或影院業主會選擇DTS:X臨境音作為沉浸式音效高規格影廳的技術配置，從而占據市場競爭優勢。

（編輯：daisy）