【中國數字視聽網訊】LED顯示屏行業“價格戰”“廝殺”的這幾年，各大LED屏企利用觸底的產品價格來搶占市場份額，掀起行業一陣陣低價浪潮，這種通過不斷壓縮產品利潤空間的營銷手段，致使整個LED產業滿目瘡痍，也令所有靠低價生存的LED屏人苦不堪言。不過近來，業內LED顯示屏企紛紛開啟轉型之路，擯棄以往以價取勝的營銷理念，根據目前行業發展的新風口，將戰地轉移到高端顯示領域。

“價格戰”加速行業洗牌 企業急需轉型

很多企業表示，在LED顯示屏市場的經濟競爭中，他們是“被迫”進入”價格戰”的硝煙，特別是沒有品牌效應的中小型企業，在實力與規模的雙重制下，他們無法與業內巨頭正面競爭，只能通過降低產品價格，不斷創造產品的價格優勢，才能在利潤的夾縫中尋求生存。不過，自古品質與低價不能兩全，企業的最終目的是為了掙錢，在價格降低的前提下，為了爭取更大的利潤空間，大多數企業選擇“重價格，輕質量”的營銷方針，在生產過程中更加注重成本的控制，而舍棄產品的質量及創新。長而久之，LED顯示屏行業都是千篇一律的標準化生產，不僅同質化現象越來越嚴重，導致大量劣質產品流入終端市場，更是透支了消費者對產品的信賴，讓客戶談“屏”色變。

無疑，這場”價格戰”不僅加劇了行業內的惡性競爭，更是強化了LED顯示屏行業的集中化程度。在市場競爭中，一些對自身企業資金鏈分析不夠深入的企業，在”價格戰”的過程中導致資金鏈斷裂，企業不堪重負只能選擇倒閉;還有一些缺乏自主知識產權及核心競爭力的企業，打“價格戰”便相當于飲鴆止渴，短期或可解決問題，但是長期下來無疑會打擊企業的創新意識和主觀能動性，加快行業洗牌的速度。

常言道：“時間是檢驗真理的唯一標準”，經過若干年市場的檢測，”價格戰”所帶來的諸多負面影響逐步展露，終端市場不再一味追求產品的低價，而開始呼喚產品質量的回歸。同時，隨著技術與市場體系的不斷成熟，包括影院、安防監控在內的各大高端顯示應用領域需求愈發高漲，向LED顯示屏廠家提出更多元化、個性化的生產要求。市場的成長，反向刺激LED顯示屏行業的良性發展，各大企業開始跳出產品”價格戰”的泥淖，將目標轉向定制化的高端顯示領域，紛紛專項挖掘高利潤應用市場。

個性化時代來臨 高端顯示市場成新風口

都說運籌帷幄才能更好地在新型市場中求得立足之地，只有足夠了解市場，才能為企業的轉型之路做好鋪墊。在這個熱衷于彰顯自我個性的時代，特殊的定制化產品服務能更快速的贏得市場親睞，形態各異的LED顯示屏，憑借著生動、豐富、炫麗多樣、智能化的顯示效果，再加上十分惹眼的造型，被各大客戶偏愛，成為新時代行業發展的新風口。

此外，隨著我國LED顯示技術的日益成熟，LED顯示系統作為信息化系統的重要顯示終端，在城市建設、智慧安防、視頻會議、航空航天、高端商顯等領域都日益發揮其重大的助力作用，受到各大高端顯示市場的青睞。尤其是LED小間距顯示屏，更是成為我國現代化進程中異軍突起的一匹黑馬，迎來市場又一個發展春天。同時，隨著我國外貿市場的不斷壯大，不論是出口形勢還是國家出口政策都為中國LED顯示屏企業“走出去”帶來了絕佳的條件。面對巨大的海外市場，中國作為LED顯示屏的生產大國，在承接國際高端項目具有得天獨厚的優勢，為LED顯示屏企業帶來巨大的發展商機

隨著中國消費結構不斷升級，消費習慣發生了翻天覆蓋的變化，傳統的同質化產品已不能滿足消費者的需求。而在LED顯示屏行業同質化現象嚴重，企業利潤壓縮的今天，LED顯示屏生產商也開始覺悟，市場需求不再需要“循規蹈矩”的一成不變，許多用戶不再滿足于以往千篇一律的批量化產品生產。來自各個階層，各個行業的不同客戶選擇需求多元化，客戶也開始對產品提出了更多苛刻的要求，不再像以往那樣只能“被動”選擇廠家直接提供的“流水線”產品。

LED屏人深知，”價格戰”下的惡性競爭絕不是LED顯示屏行業該有的市場模樣，雖說在發展的過程中碰了不少壁，沾了一鼻子的灰，但是好在越來越多的企業開始理智、冷靜下來，以更加明智的眼光為企業帶來一條合適的可持續發展路線。

（編輯：daisy）