【中國數字視聽網訊】尺寸越買越大是當今電視市場發展的最大趨勢，從2013-2017年彩電市場零售數據來看，電視產品平均尺寸正在以每年2英寸的速度增長，2013年電視零售平均尺寸為40寸，2017年上升至48寸，復合增長率達20%。平均尺寸不斷延伸的同時，60寸以上大屏產品的滲透也在不斷擴大，2017年市場滲透率達到了11%，同比增長54%。

大尺寸化的帶動下，消費者對電視產品的偏好也在發生變化。五年前，32寸是消費者選擇電視產品的主流尺寸，也是彩電市場的第一大尺寸。隨著大尺化的不斷教育，消費者對大尺寸產品的接受度不斷提升，55寸產品脫穎而出，2016年55寸替代32寸成為彩電市場的第一大尺寸。

電視尺寸界限不斷被刷新， “60+”時代已經開啟。線上線下產品定位分化，線下市場是大尺寸升級的首發陣地，五一促銷作為上半年規模最大的線下促銷節點，所產生的產品趨勢變化也預示著全年的產品發展方向。2018年五一促銷期間，線下市場55寸依然是第一大尺寸，65寸則取代32寸成為線下市場第二大主銷尺寸。

2018年65寸能否替代32寸成為市場第二大主銷尺寸呢?從電視大尺化的發展歷程來看，上游面板資源是主要推動力。隨著10.5線面板產能的持續增加，2018年面板廠65寸規劃積極，全球面板出貨量BP為1700萬片，較去年增長55%。在產能爬坡符合預期的前提下，2018年65寸面板供給能夠滿足市場需求。

從終端市場來看，大尺寸是消費者對未來電視產品的期望點之一，65寸產品的市場接受度較高。另一方面，65寸產品價格不斷下降，刺激消費者的購買需求，據奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2018年五一促銷，65寸電視產品均價較去年十一下降了15%。

綜上分析，奧維云網(AVC)分析認為，2018年65寸上游面板資源供給寬松，終端市場以低價激發市場需求，65寸產品的沖鋒號已經吹響，2018年65寸將成為彩電市場第二大主銷尺寸。

（編輯：hxl）