【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】OLED電視結(jié)盟猛攻液晶電視高端市場。今天，由中國電子商會、彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合蘇寧易購共同舉辦的OLED技術(shù)優(yōu)勢指標(biāo)升級發(fā)布會暨OLED有機(jī)電視購物節(jié)在北京慈云寺蘇寧廣場店啟動，OLED產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)高層悉數(shù)到場，以全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同之力推OLED電視引爆高端消費(fèi)市場。

早在2014年3月，中國電子商會聯(lián)合LGDisplay、創(chuàng)維、長虹、康佳、LG共同發(fā)布了《OLED新一代顯示技術(shù)規(guī)范》，從色彩飽和度、對比度、可視角度、響應(yīng)速度等方面對OLED電視的優(yōu)勢進(jìn)行了界定。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，隨著OLED顯示技術(shù)日臻成熟，良品率的逐步改善，OLED電視的優(yōu)勢指標(biāo)也已全面升級。

據(jù)悉，在OLED有機(jī)購物節(jié)啟動前期，中國電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室依據(jù)《有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視通用技術(shù)要求》國家標(biāo)準(zhǔn)(草案)對創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦的2017年新品進(jìn)行了摸底測試，檢測結(jié)果顯示，在亮度和峰值亮度、對比度、色域覆蓋率、亮度可視角等指標(biāo)上有了很大程度的提升。

基于有機(jī)薄膜的自發(fā)光源，OLED電視具有超薄、超廣視角、超高色域、響應(yīng)速度快、柔性可卷曲等優(yōu)勢，已被業(yè)內(nèi)公認(rèn)為未來主流顯示技術(shù)之一。據(jù)悉，未來OLED將會有更高的性能、更多元的設(shè)計，如紙張般可薄薄貼附的OLED、可撓式OLED等都有望成為OLED電視主力產(chǎn)品，且投入成本將逐漸降低。從良品率來看，目前，其中55英寸1080P全高清OLED電視面板的制造良品率已突破85%，4K超高清OLED電視面板的良品率也達(dá)到80%。這意味著OLED面板良品率與液晶面板差距不斷縮小，將大大降低OLED電視面板的生產(chǎn)成本。

OLED電視已在畫質(zhì)方面取得了較大突破，加上其柔性的特質(zhì)，可彎曲、薄的特點(diǎn)，可以讓消費(fèi)者獲得更加出色的音視頻體驗(yàn)，與液晶電視形成了真正的差異化競爭。

中國消費(fèi)升級的加速迫使彩電行業(yè)迎來結(jié)構(gòu)性變革，大屏化、高端化全線引爆市場。中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的《2016年中國平板電視消費(fèi)及2017年市場趨勢預(yù)測報告》顯示，憑借著高端產(chǎn)品上的優(yōu)異表現(xiàn)，傳統(tǒng)電視品牌在國內(nèi)的銷量占比達(dá)到了80%。彩電市場高端產(chǎn)品份額的持續(xù)增長，使高品質(zhì)產(chǎn)品迎來前所未有的發(fā)展良機(jī)。

作為新型彩電顯示技術(shù)之一，OLED電視堪稱高端彩電產(chǎn)品的代表。據(jù)美國消費(fèi)者調(diào)研報告的最佳電視調(diào)查顯示，65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷量占比74%，而55英寸的占比則更高達(dá)77%，這意味著全球電視消費(fèi)高端化已成明確趨勢。盡管OLED電視從誕生起就飽受良品率低、出貨量少、價格貴的詬病，但奧維云網(wǎng)(AVC)公布的數(shù)據(jù)顯示，隨著良品率和市場認(rèn)知度的提升，2017年1-2月，萬元以上高端彩電市場，OLED電視與液晶電視的價格倍率已降至1.16。中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室在2016年底進(jìn)行的平板電視新技術(shù)認(rèn)知問卷調(diào)研結(jié)果顯示，OLED電視在整個產(chǎn)業(yè)鏈的推動下，消費(fèi)認(rèn)知有了很大程度的提高，喜歡OLED電視的消費(fèi)者占比為38%，遠(yuǎn)超其他顯示技術(shù)的人數(shù)占比。今年年初，索尼的高調(diào)加入也使得OLED有機(jī)電視陣營越來越強(qiáng)大，目前已有創(chuàng)維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦6家企業(yè)力推OLED電視。

（編輯：daisy）