【中國數字視聽網訊】數字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應。在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網并列，稱之為“第五媒體”。

數字標牌具有如下特點：

1)傻瓜化的節目編輯界面，操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發布軟件隨時隨地隨心所欲發布各種文字、圖標、動畫、視頻、音頻信息等數字信息整合成一個“數字標牌”，以廣告形式發布出去。

2)維護方便。系統自動播放，無需專人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當重新加電后系統會自動重新播放，無需人為操作。

3)強大的多圖層混編功能，支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實現任意開窗、透明疊加、特技翻轉、滾動文字等多種方式的混合顯示。

4)使用多種媒體表現方式(視頻，音頻，圖片，動畫)，稱窄播系統。

5)一種動態廣告，允許在內容上日新月異地不斷變化。

6)類似電視廣告和網頁上的廣告、但它針對性強、形式靈活多變、內容上隨需應變。因此它可借用現有各種制作工具(如:網頁制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。

7)它是將網絡技術、多媒體播出技術以及軟件構件開發和集成技術的融合后而產生的新技術，是一種面向用戶制作的技術，也就是用戶很容易學會自己來制作各種標牌。

8)這是一種正在迅速發展的技術，而且正在走向成熟，包括技術上、市場上和行業的結構上都會很快趨向成熟。

功能應用分析

數字標牌改變了傳統的信息傳播模式，精彩的屏幕顯示給廣大受眾帶來視覺享受。數字標牌之所以能吸引顧客，是因為它以一個熟悉的、高質量的形式傳達消息，并配備了娛樂設備。為了能獲得長期的廣告銷售收入，數字標牌還吸引了企業，因為它能提供即時更新、有針對性的視覺通訊，而且內容豐富、吸引人。總體而言，數字標牌在各個行業的應用可分為排隊應用、查詢應用、展會應用和推廣應用。

數字標牌應用分析

資料來源：新思界產業研究中心統計整理

現今數字標牌已成為大型商場、酒店大堂、超市、影院、寫字樓等諸多場所重要的信息傳播工具。

產業鏈分析

1)上游生產商

數字標牌和電腦產品一樣由硬件和軟件兩部分構成，對應的上游企業則為硬件供應商和軟件供應商。

硬件供應商主要包括屏幕生產商、處理器供應商、播放器生產商、開關和線路等其它部件生產商。數字標牌的軟件部分包括系統軟件、播放軟件、終端控制軟件和可植入功能性軟件。

數字標牌擁有自己的操作系統，需要安裝專門的播放軟件實現多媒體播放功能，若要實現智能化遠程終端控制，需要安裝配套的終端控制軟件。

很多商家在使用數字標牌及時發布服務信息和網上娛樂信息的同時，想達到與消費者互動交流的效果，實現特殊功能，比如自主信息查詢、自主訂餐、排隊等，這就需要與功能性軟件開發商合作，將專門的功能性服務軟件安裝到數字標牌的系統上。

2)數字標牌生產商

生產數字標牌的廠家一般為方案集成商，針對不同行業提供不同的裝配方案和運營方案，將豐富的軟件、硬件和最廣泛的資源整合在一起。

如果僅僅是用數字標牌循環播放企業或機構內部信息，不需要及時更新數據和播放內容，單機版數字標牌即可滿足客戶需要，單機版數字標牌需要手動更換播放內容。

網絡版數字標牌則可直接與互聯網連接，通過選擇需要播放的內容和板塊，數字標牌會對網上豐富的資源自動更新，網絡版數字標牌還可以與PC機相連，用戶可以通過PC實現對數字標牌的控制，比如設置播放時間、播放次數和畫面無縫分割等。

數字標牌顯示終端數量比較大時，為了實現智能化管理，并且針對不同的成員設置不同的操作權限，需要安裝專門的控制軟件，并且配備專門的服務器，實現數字標牌24小時不間斷運行，當終端數目不是很多(10臺左右)時，也可以直接將PC機當作其服務器使用。

3)數字標牌下游用戶

數字標牌的應用領域很廣泛，所有通過數字標牌這個終端來傳遞服務信息或推廣產品的投放商家都是數字標牌的下游用戶，如銀行、證券公司、醫院、酒店、學校等機構。投放商家若要投放廣告，廣告的設計與制作需要委托廣告制作公司來完成;專門的傳媒公司、網絡運營機構等廣告投放商則負責廣告投放;另外投放商家若要對數字標牌的投放效果進行測評，則需要與專門的測評機構合作。

數字標牌產業鏈模型

資料來源：新思界產業研究中心統計整理

新技術新趨勢

數字標牌在社會信息化的進程中扮演越來越重要的角色，企業的技術水平是決定數字標牌產品品質的關鍵。我國數字標牌在技術上水平上與國外知名廠商差距較大，特別是高端市場，但中國作為全球最大的市場之一，在公共設施、商業廣告等社會生活和商業應用中，數字標牌的需求也在增長，許多的國際大品牌和本土品牌紛紛進入，搶占先機。

隨著中國信息化、數字化發展，技術正在推動我國社會各方面的巨大變化，包括數字標牌。現如今，技術給予數字標準更多發展力量，根據新思界行業分析發現，當前數字標牌行業主要擁抱新技術包括：

系統級芯片(SoC)技術，近幾年發展迅速，已近乎取代對外部媒體播放器的需要。此技術趨勢轉變，意味著數字標牌僅需通過屏幕運行軟件，從而提供更流線式的解決方案。

商業級屏幕，如OLED屏幕，可為用戶提供更先進的功能，實現更高的對比度。當前創新的屏幕還提供超薄型和彎曲技術，這些選項在創建流動波浪式大屏幕顯示墻時分外有效。

LED顯示技術，雖然此技術相對昂貴，但使用量一直在增長。尤其是大幅面顯示項目，提升成本效益，因此成子大規模安裝項目的理想選擇。

高清投影，通過將高分辨率(HD)投影機與專業投影膠片互相結合，零售商能夠將其標準透視窗口顯示器，轉換成可顯示動態視頻或靜態視覺影像的大幅面數字屏幕。

店內音樂，店內背景音樂現在或已成趨勢，零售行業和快餐連鎖店等，已開始意識并廣泛關注這方面的技術。

舉凡交通、物業、零售、場館等垂直行業，業者都開始意識到，充分利用一個有效的數字標牌系統解決方案，采用新穎的方式來捕捉客戶的注意力，是至關重要的。相對過去，業主和用戶只關注屏幕上的內容和最終的績效結果，現在人們更加了解到，不論屏幕的擺放位置和動態內容的創建，均決定了店內數字標牌的有效性，技術仍然是數字標牌產業的主要驅動力。

（編輯：daisy）