【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】告別2017年!迎接新年2018!相信大家已經(jīng)準(zhǔn)備好了以全新的姿態(tài)迎接2018。作為投影圈的從業(yè)者，相信大家也非常期待2018年投影市場(chǎng)能夠有更好的產(chǎn)品和更好的發(fā)展前景。回顧2017年，在投影市場(chǎng)，依舊保持相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)總量，但是在細(xì)分市場(chǎng)中，我們看到新的發(fā)展，比如說(shuō)激光投影領(lǐng)域，繼續(xù)保持著翻番的增長(zhǎng)趨勢(shì)，全年已經(jīng)達(dá)到30萬(wàn)的市場(chǎng)規(guī)模。隨著市場(chǎng)用戶需求的不斷變化，2017年整體來(lái)看，各大廠商都在加強(qiáng)了細(xì)分市場(chǎng)的服務(wù)，不斷深耕挖掘用戶的需求，以便更好的滿足用戶需求。

2017年投影市場(chǎng)的發(fā)展給我們的感覺(jué)重點(diǎn)表現(xiàn)在幾個(gè)方面：技術(shù)進(jìn)步、品牌更迭、產(chǎn)品促銷、新光源產(chǎn)品線完善、標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)以及資本較量等。整個(gè)投影市場(chǎng)應(yīng)該說(shuō)也是一個(gè)非常活躍的年份，存在一定的浮躁，特別是微型投影市場(chǎng)，各種新型品牌開(kāi)始進(jìn)入發(fā)力期，希望在這片市場(chǎng)分一杯羹。當(dāng)然除了智能微投表現(xiàn)非常激進(jìn)外，新光源激光投影也開(kāi)始進(jìn)入了全面發(fā)力期，幾乎大部分廠商都會(huì)全覆蓋，而4K也開(kāi)始逐漸崛起，工程投影市場(chǎng)可以說(shuō)穩(wěn)步成長(zhǎng);而面對(duì)有限的市場(chǎng)份額，價(jià)格戰(zhàn)也成為很多廠商的必備“武器”。那么面對(duì)2018年，投影市場(chǎng)“變革”路在何方呢?

激光投影市場(chǎng)將繼續(xù)增長(zhǎng)

從2017年各大廠商在激光投影領(lǐng)域的市場(chǎng)布局來(lái)看，2018年也將會(huì)是各大廠商重點(diǎn)發(fā)力推廣的年份，也是推廣后繼續(xù)收獲市場(chǎng)用戶的年份。從2017年的整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，激光投影已經(jīng)開(kāi)始獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，并且在實(shí)踐的應(yīng)用中，用戶已經(jīng)有了很好的接受程度，但是產(chǎn)品售價(jià)還是比較高，成本問(wèn)題也是困擾用戶和影響市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素之一。2018年激光投影市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)的速度可能會(huì)適當(dāng)放緩。

目前從激光投影領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，目前主要覆蓋領(lǐng)域在家用、教育和工程領(lǐng)域，在商用辦公領(lǐng)域目前應(yīng)用相對(duì)比較少。未來(lái)在激光投影市場(chǎng)新的突破，重點(diǎn)還是在于價(jià)格瓶頸，整體的售價(jià)不到下降后，再結(jié)合激光投影的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，相信激光投影市場(chǎng)會(huì)有一個(gè)更好的發(fā)展前景。在突破價(jià)格瓶頸方面，需要有量的提升，銷量的提升較快的途徑就是在教育領(lǐng)域有新的突破。家用領(lǐng)域需要不斷教育引導(dǎo)用戶，才能逐步的提升。而工程投影領(lǐng)域目前激光投影已經(jīng)占到了接近7成的市場(chǎng)份額，由于行業(yè)的特殊性，在銷量方便不會(huì)有太高的突破，而工程系統(tǒng)方案的打造也是提升利潤(rùn)率和客戶滿意度的有效手段。

整體來(lái)看，2018年在激光投影領(lǐng)域，銷量會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，當(dāng)然廠商在新產(chǎn)品層面，還會(huì)繼續(xù)加大產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，而價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)，在銷量增長(zhǎng)的情況下，為了適應(yīng)市場(chǎng)用戶的需求，相信會(huì)有更多廠商推出相對(duì)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品出來(lái)。

微型投影市場(chǎng)走量、價(jià)格戰(zhàn)

在微型投影市場(chǎng)，2017年給我們的感覺(jué)非常火熱，也非常浮躁。從微型投影品牌數(shù)量來(lái)看，最近幾年在持續(xù)增長(zhǎng)，當(dāng)然這里面也涉及到一些家電類廠商。隨著微型投影品牌的增多，競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，在2017年能夠明顯的看出，產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始凸顯。

當(dāng)然在產(chǎn)品層面，微型投影的亮度問(wèn)題一直也困擾著很多消費(fèi)者，因此很多廠商已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到，提升產(chǎn)品品質(zhì)，亮度也是非常關(guān)鍵的因素。亮度這個(gè)核心的因素也是拉動(dòng)品牌影響力的重要籌碼，目前可以預(yù)見(jiàn)的微投技術(shù)進(jìn)步，僅僅有“進(jìn)一步提升1080p產(chǎn)品亮度到1500流明”一個(gè)，且即便有這樣的產(chǎn)品問(wèn)世，價(jià)格也會(huì)“暫時(shí)居高不下”，形不成有效市場(chǎng)份額。目前以極米為代表的微型投影廠商，在用戶體驗(yàn)方面投入非常大，其中包括UI設(shè)計(jì)，產(chǎn)品亮度，內(nèi)容豐富等等。

在2018年，智能微型投影市場(chǎng)一方面將會(huì)持續(xù)“價(jià)格戰(zhàn)”的模式搶占市場(chǎng)用戶。當(dāng)然面對(duì)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的現(xiàn)狀，更加理性的廠商也會(huì)以提升用戶體驗(yàn)，增加產(chǎn)品服務(wù)來(lái)獲得用戶認(rèn)可。當(dāng)然面對(duì)1080p高亮度微型投影產(chǎn)品，適當(dāng)降低價(jià)格，讓更多用戶獲得體驗(yàn)，來(lái)獲得市場(chǎng)份額也是非常有必要的。

家用投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

在投影機(jī)市場(chǎng)，家用一直值得大家關(guān)注的市場(chǎng)，隨著投影技術(shù)的不斷成熟，以及新型投影產(chǎn)品應(yīng)用的增加，目前除了傳統(tǒng)家庭投影機(jī)產(chǎn)品外，智能微型投影進(jìn)入家庭、激光投影技術(shù)應(yīng)用走進(jìn)客廳以及傳統(tǒng)家電廠商加入家用投影陣營(yíng)，為家用投影帶來(lái)更多新鮮的血液。加上傳統(tǒng)家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，可以說(shuō)在家用投影市場(chǎng)，目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局越來(lái)越激勵(lì)。

當(dāng)然，家用市場(chǎng)是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，只要有更好的產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足用戶需求，必然會(huì)有市場(chǎng)空間。當(dāng)然目前家用投影市場(chǎng)大大小小的廠商也有三十來(lái)家品牌廠商參與，這些品牌背景存在很多差異化，比如說(shuō)有彩電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、渠道品牌和傳統(tǒng)投影廠商品牌以及創(chuàng)新品牌等等。在品牌眾多的情況下，即便是高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)依然是“僧多粥少”的狀況，因此家用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還在持續(xù)升級(jí)。

從目前家用投影市場(chǎng)產(chǎn)品和技術(shù)來(lái)看，除了智能微投產(chǎn)品線外，2018年家用投影市場(chǎng)還會(huì)在激光投影無(wú)屏電視取得新的業(yè)績(jī)，同時(shí)輕4K家用投影將會(huì)是成為發(fā)展重點(diǎn)方向，當(dāng)然4K產(chǎn)品帶來(lái)的高成本和高售價(jià)，短期內(nèi)大眾用戶還是很難接受的。隨著4K家用投影成本和售價(jià)不斷降低，相信未來(lái)會(huì)獲得市場(chǎng)用戶的認(rèn)可。

商教投影市場(chǎng)迎來(lái)新挑戰(zhàn)

眾所周知，商教投影是整個(gè)投影市場(chǎng)份額最大的市場(chǎng)，拋開(kāi)教育市場(chǎng)，單純拿商用投影市場(chǎng)來(lái)看，也占據(jù)了投影銷量的半壁江山。隨著商用大屏交互平板顯示市場(chǎng)的增長(zhǎng)，這意味著商用和教育市場(chǎng)首先會(huì)受到一定的影響。

在中國(guó)2000萬(wàn)個(gè)企業(yè)會(huì)議室，支持了每年100萬(wàn)臺(tái)的商用投影銷量，而在2017年交互平板首次占據(jù)了市場(chǎng)的6萬(wàn)臺(tái)份額，增長(zhǎng)了一倍。目前各大面板顯示廠商也將會(huì)加大交互平板產(chǎn)品線的投入，在2018年還會(huì)繼續(xù)沖擊商用投影市場(chǎng)的份額，這對(duì)于商用投影來(lái)說(shuō)也是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)。

教育投影領(lǐng)域，交互平板肯定也會(huì)保持一定的市場(chǎng)份額，但是教育投影領(lǐng)域，隨著產(chǎn)品激光化，能夠更好的滿足教育場(chǎng)景下的需求，在2017年激光產(chǎn)品教學(xué)投影市場(chǎng)占比保持了很好的增長(zhǎng)。在超短焦激光普教市場(chǎng)基本普及后，在高教市場(chǎng)，高亮激光產(chǎn)品正在加速普及，未來(lái)教育投影激光化也將會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。

工程投影將走向全面激光化

在工程投影市場(chǎng)領(lǐng)域，方案化、高價(jià)值以及服務(wù)價(jià)值都非常重要，因此對(duì)于工程項(xiàng)目用戶來(lái)說(shuō)，保障品質(zhì)是第一位。而激光工程投影優(yōu)勢(shì)就是在于品質(zhì)有保障，在實(shí)戰(zhàn)的應(yīng)用中，我們發(fā)現(xiàn)激光技術(shù)發(fā)揮的價(jià)值應(yīng)該是最多的。目前激光工程投影機(jī)產(chǎn)品亮度基本上集中在10000-20000流明，這個(gè)亮度能夠有效保障產(chǎn)品和項(xiàng)目品質(zhì)。結(jié)合激光工程投影的優(yōu)勢(shì)，行業(yè)定制方案打造也是非常重要的方向。從品牌層面來(lái)看，目前各大品牌廠商之間份額格局也在轉(zhuǎn)化，激光市場(chǎng)從“新老對(duì)抗”的工具，逐漸變成了“新老選手同臺(tái)競(jìng)技”。

2018年工程投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入一個(gè)“嶄新節(jié)奏期”的開(kāi)始，激光工程投影市場(chǎng)作為主角，也將會(huì)迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。當(dāng)然工程激光技術(shù)不再是新鮮概念，也不再是技術(shù)領(lǐng)先的標(biāo)志。廠商和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更多要回到工程需求的本質(zhì)上來(lái)。更加人性化和高附加價(jià)值的方案將會(huì)更受行業(yè)用戶歡迎。

（編輯：daisy）