【中國數字視聽網訊】2017年已經過去大半，十一黃金周之后投影市場的銷售數據并不讓人感到欣喜，目前看來傳統投影機2017年的銷量仍舊無法有較大突破;家用市場高端產品銷售乏力，激光電視雖然新品增多，但是目前的價格依舊不具有競爭力;而工程市場激光投影機仍舊是主力，其銷售占比不高，商務教育市場除了智能元素以外并無太大動靜，微投市場雖然去年紅紅火火，但是今年的成長預期并沒有達到。雖然到了2017年的第三季度，但從目前的動態來看，微型投影機想要突破100萬臺的銷量并非那么容易。接下來我們就來詳細的點評一下投影機各個細分市場的最新動態。

品牌關注排名：傳統品牌依舊占據優勢

2017年第3季度的品牌關注排名和第2季度相比并沒有太大變化，傳統的投影機品牌依舊占據了前五的位置，而極米也依舊是第六的位置。這兩年互聯網品牌大張旗鼓的進軍投影機行業，主要還是影響了新興的投影機形態：微型投影機和激光電視。而這些投影機老兵依舊占據了傳統投影機的主要市場份額。

愛普生在第2季度發布了新品，第3季度并沒有新品投影機面世。從第2季度的動態來看，愛普生仍舊關注傳統市場，其推出了激光工程投影機，同時也在教育產品上創新推出了反射式超短焦的產品，而商務則是主打輕薄和易用。

明基8月召開了全系列激光投影機發布會，正式強化了自己的激光戰略。從2012發布單一產品、試水激光投影至今，明基已完成對工程、商務、教育、家用等各細分市場的全線覆蓋。激光已經成為明基的重要元素。

索尼和松下第3季度并沒有大規模的新品出現，綜合來看兩個品牌仍舊走高端路線，商務和教育都主打高端市場，工程投影機更是強化激光的優勢。這兩個品牌具有先發優勢以及傳統渠道的優勢，因此品牌認知度還是足夠高的。

NEC在8月發布了高端商務投影機，其特別推出了全新CF6600U系列高端液晶商務投影機新品，NEC此次發布的高端商務液晶投影機涵蓋CF6600U、CF6600W、CF6700X、CF6500X四款型號，集高亮、高清、輕便于一身。

而極米則是發布了三款激光電視，從4K雙色激光到1080P分辨率的A1入門級激光電視和中端升級產品A1Pro。三款激光電視產品幫助極米拓展了產品線，從一個微投品牌升級為大屏研發企業。

奧圖碼則是在第2季度發布了3款家用正投4K投影機，其中包含一款激光正投產品。而堅果則是在第3季度發布了很有情懷的1895投影機，其類似老式放映機的外觀設計，也是讓微型投影行業有了創新的味道。

最受關注的產品：性價比成為關注焦點

明基W3000依舊占據了關注排行榜的榜首，這款1080P的入門級產品性價比較高，同時強調了色彩表現。雖然明基W3000依舊是燈泡光源的產品，但是的確具有競爭力。而極米H1S是目前微型投影機行業的旗艦產品之一，同時也是去年極米爆款H1的升級款，因此第3季度的關注度也有提升。小帥影院UFO未來版、松下WX3300以及明基W1070+和愛普生CB-S04雖然都不是新品，但是其性價比較高。而堅果S1Pro是激光電視產品，價格非常優惠。

這10款產品的價格基本都在3000元到5000元之間，只有堅果S1Pro的價格比較高一些，不過這是一款激光電視，并非傳統的投影機產品。綜合來看，傳統的投影機消費者對于太高的價格還是不太能接受。

娛樂投影價格體系：5000元依舊是分水嶺

3000元以下的產品占據了50.6%的關注度，幾乎一半的關注率說明投影機行業還是無法接受高價格的。而全中國家用市場高端定制投影的一年的銷量也僅萬臺。4000元到6000元以及6000元到10000元的價格占比也達到了23%，這說明普通消費者對于高價投影機的關注也是不錯的，相比于上一個季度有所提升。

功能關注分布：短焦和3D依舊占據關注焦點

雖然很多投影機都不太強調自己的3D功能了，但是消費者其實還是很關注這個功能的。30.5%的關注率說明購買投影機的消費者當中，3D的需求還是比價高的。其實這是比較好理解的：因為購買投影機的用戶群基本都是比較熟悉顯示行業的人群，所以其對于新鮮的體驗也更有欲望。而短焦作為實用的功能，也得到了37.8%的關注，中國購買房屋的成本在提高，因此空間也不會特別充裕，所欲短焦這種可以讓投影機在更短距離投射大畫面的技術自然成為關注焦點。

相比于上一個季度，其實Q3的投影機市場關注比例并無太大變化，家用市場依舊是關注焦點。當然傳統的投影機市場銷量王其實是教育和商務投影機，但是兩類產品基本都是通過大單采購的方式，采購方不會去過多關注某款產品的具體型號，他們通常是給出自己的定制需求。而影院投影機其實是一個寬泛的概念，其中包括商務和教育的一部分機型，也包括微型投機和傳統燈泡家用投影機。

亮度分布：3000流明成采購起步亮度

消費者對于4000以及5000流明的光源關注程度占據60.9%，而傳統的3000到4000流明的實際應用亮度則只占據了大約四分之一。這說明消費者對于高亮投影機的需求不斷增加，同時也說明激光光源出現，已經大幅度的提升了投影機的整體亮度。目前投影機的傳統亮度正在從3000流明向更高的5000流明過渡，這是2017年乃至之后幾年投影機亮度一個變化的大趨勢。

超高清4K投影機的關注度，從第二季度29%已經升級到了41%，這說明消費者對于4K投影機的認可程度越來越高，而隨著互聯網技術以及拍攝技術的進步，現在4K片源已經娛樂越多，顯然4K投影機的需求是上揚的。并且在工程市場，高端產品4K升級的態勢也是明顯的，采購方對于分辨率的要求不再是1080P就夠用的態度了。

特別關注：激光電視增速較快

截止到2017年第三季度，傳統液晶電視銷量同比下跌7.4%，而同期激光電視銷量大幅增長224%，而量子點電視和OLED電視的增幅均低于100%，分別為44%、96%，遠低于激光電視的增幅。

激光電視的基礎是反射式超短焦投影機，其綜合了音箱產品，智能系統以及抗光幕成為一種新形態的大屏顯示產品，并且可以在家庭中實現100英寸以上的畫面顯示。這是傳統液晶顯示產品沒有的優勢。現在推廣激光電視的品牌，幾乎都再強調自己的產品并非傳統的投影機，其對產品的信心較強，認為激光電視未來是填補超大尺寸的利器，其銷量并非傳統投影機可以比擬。不過目前來看激光的銷量還是在全國一年十萬臺的水平徘徊。

（編輯：daisy）