【中國數字視聽網訊】戶外媒體似乎離我們越來越遠，目前大部分廣告主、廣告人都將廣告投放的焦點放在了互聯網、移動媒體。

這和目前戶外媒體整體發展較為落后，相比于互聯網媒體的創意、創新，戶外媒體還有著很大的差距。

到底是如何形成這樣的結果的?具體分析而言，主要體現于以下幾個方面：

1、創意跟不上技術與平臺發展

當前很多戶外廣告都是依托于具體場景、渠道中的人流量和媒體而進行廣告創意的創作。在技術變革式發展的今天，很多優秀的戶外媒體展示平臺都沒有很好的被利用，若只是局限于平面與視頻的呈現形式，則過于普通，很難引起路人的關注，更別說實現廣告效果了。

2、注意力的轉移，忽視戶外媒體發展

求新一直都是廣告人具備的良好特質，但是在日常應付客戶工作時，不斷應付客戶提出的新要求，不斷開發新的媒體及時與形式，在這樣的環境下，營銷人對戶外媒體的發展不再關心，不再進一步研究戶外媒體的發展轉變方向，直接導致對新技術、新創意在戶外媒體的應用不了解。

3、效果難以測評，缺乏標準和全面思考的評估能力

現階段的戶外媒體，沒有一個跨媒體類型的衡量標準，缺乏全面廣告效果評估和對產業未來發展的認識與評估力。戶外媒體只是在推銷自己的數據、技術，很容易受到客戶的質疑。然而，對于目前戶外媒體的規模，要建立一個數據標準是十分困難的。

4、信息不對稱的舊思維

信息不對稱一直都是廣告營銷面臨的挑戰，這就給戶外媒體留下了很大的生存空間。

當其他互聯網媒體集所有從業者力量在推進數據和效果方案時，戶外媒體卻依舊還想利用信息不對稱的缺陷來做生意，這就帶來整個行業對戶外媒體的信心危機。

5、只有競爭、沒有協作

中國的戶外媒體格局屬于群雄分立的形態，在市場份額的爭奪中，總是希望自己是最好的戶外解決方案，拿到最大份額。導致戶外媒體間拼得你死我活;不同媒體間，怕被取代，能不予置評就算厚道。

戶外媒體之間缺乏真正的合作研究，只依靠一家之力就想探尋到一個可行的發展出路，是不切實際的。

戶外媒體 場景化價值重構

大數據時代，新商業拉開序幕，戶外媒介在新的商業模式中占據了一個極為有利的位置。隨著電視、廣播、印刷和在線媒體的不斷多元碎片化，甚至廣告價值一度遭疑，此時，戶外廣告憑借較為穩定的受眾接觸時長，技術與場景的深度結合，較高的性價比，將迎來價值重構。

▶趨于增長的市場需求

2016年戶外媒體投放額穩中有升，較2015年同比增長了10%，隨著戶外數字化趨勢繼續深入發展，戶外媒體的市場需求份額將繼續提升。

▶領先的大數據及互動技術實力

中國戶外的數字化和戶外媒體類型之多，在全球范圍類都處于領先，互動技術和開放能力也很強。同時，中國的移動大數據發展也較為很領先，將為戶外媒體的價值重構提供技術及數據支持。

▶智媒時代，戶外場景營銷價值升級

隨著物聯網技術的發展, 媒體數字化，智能化，彼此互聯。產生了人與物、物與物、人與環境更多的關系維度，這三大體系互動形成智媒生態。媒介邊界將被進一步打破，營銷正步入場景營銷時代，更加注重和消費者在生活情景下的自然融合，和更為個性化的營銷手段。

▶互動整合創意升級，延伸體驗深度

戶外媒體除了大、震撼以及真實的特性，移動互聯時代，品牌對整合和跨平臺傳播的要求越來越多，對技術、消費者都要有更多了解，打造直觀創意之上的互動整合創意，在除一面之緣的消費者廣告覆蓋外，更要有互動和延伸，形成更為深刻的觀看體驗。

天貓地鐵廣告案例

▶新零售變革，驅動戶外渠道價值凸顯

新零售時代下，未來單純的電商不會成功，單純的線下銷售也會變得很困難，更符合未來消費者習慣的應該是打通線上線下、結合物流體系的產品銷售模式，戶外廣告則能夠幫助品牌更好的聯通線上。戶外媒體在未來的產品宣傳和消費體系重構的過程中會扮演非常重要的角色。

寫在最后：對戶外媒體來說，可行的發展模式是不缺的，缺的是行業驅動者，能夠帶領戶外媒體行業改革發展的客領路人與推動者，一個讓品牌、媒體、代理商三方都可以接受的推動者，才能夠整合行業力量，共同推進、探求戶外媒體行業價值重構的解決方案。

（編輯：gaolq）