【中國數字視聽網訊】自從有了城市的出現和城市建設的發展，就有了戶外媒體廣告。從初步的木雕牌子、燈籠旗號，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED顯示屏，戶外媒體廣告歷久彌新。戶外媒體廣告是最群眾的展現形式，有著廣泛的親和力。近年來，我國經濟保持了平穩較快增長，在良好的大環境下，戶外廣告市場也呈現了較快增長的趨勢。作為戶外廣告傳媒的重要載體, LED顯示屏也伴隨著戶外廣告產生，使得這個產業有了日新月異的發展。

LED戶外廣告屏的發展桎梏

在中國廣告市場快速發展的同時，中國戶外廣告市場也保持著較快的增長速度。LED顯示屏作為戶外廣告的重要載體，LED顯示屏的發展也伴隨著它的高增長，實現了產業的擴張。很多原來以噴繪為主的載體，也逐漸轉為了以LED顯示屏為主。LED屏可以變換顯示內容，還能顯示動態的視頻文件，因此比一般的平面廣告要豐富。LED顯示屏以其高亮度、高發光密度，以及更高的發光均勻性贏得了廣大戶外廣告商的廣泛認可。

近年來， LED戶外廣告屏發展至今已經不是什么新鮮的領域。從一開始廣闊的市場和利潤空間，到現在戶外大屏空置率高、戶外廣告媒體經營困難。經歷了發展高峰之后，戶外廣告大屏增長勢頭漸漸消退。據相關機構調研發現，大約有70%的LED戶外廣告企業處于虧損狀態，15%的企業處于收支平衡，只有15%的企業盈利，七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%—80%。

由于LED戶外廣告的顯示特性，除了運營問題外，還有作為戶外廣告的載體LED顯示屏造成的。在LED戶外廣告蓬勃發展的時期，戶外廣告商購置了大量的LED顯示屏，這些LED顯示屏造就了不少經典的案例。但是其中也有許多出現了一不可避免的問題，如瞎燈、死燈….由于維護不到位發生自燃等現象，這也造成了很多的廣告主在投放LED戶外廣告的時候產生了疑慮。作為戶外廣告重要載體的LED顯示屏企業，也應在目前這種市場現狀下，立足產品品質的同時，通過技術有效協助廣告運營商降低運營成本。如在產品節能、降低功耗等，為LED顯示屏戶外廣告市場打造應新的生態模式。

LED戶外廣告顯示屏的未來發展之路

在這種勢態之下， LED顯示屏企業要想抓住戶外廣告市場發展機遇，除了試探新的小型領域之外，還應在戶外廣告上尋求更多的利益空間。現在也有一些許企業轉向戶外小屏去發展，如社區屏、廣告機、燈桿屏等等。但最重要的還是需要加強自主創新能力，將更多的顯示技術應用在戶外大屏上，形成更數據化的高端戶外廣告顯示效果，才能很好的應對戶外大屏發展困境，給LED戶外廣告顯示屏的發展尋找到更多的出路。

互動體驗式戶外廣告營銷漸成主流，LED顯示屏廠商聯手打造全新戶外廣告全新體驗

傳統的戶外廣告更多的是一種展示形式，數字時代的戶外廣告則需要更多互動體驗。展示能夠提高認知度，而互動體驗則可以增強品牌購買意向。傳統戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動體驗式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的;是動態的，而非靜態的;是激發想象力的，而非受眾置身事外的。伴隨著新型傳播模式需求量的增大,對戶外廣告顯示屏制造商在軟件的應用和開發層面也提出了更高的要求。同時，也對3D LED顯示屏帶來了很好的機遇。隨著LED顯示屏技術的創新發展，LED顯示屏已經能夠很好的整合體感技術、3D技術和AR技術，通過搭載攝像頭，結合體感技術、3D技術和AR技術，眾多聯播聯控的戶外LED顯示屏可以實現與消費者間的互動。

互動體驗式的戶外廣告不僅可以通過調動受眾互動體驗，強化對品牌的認知和促進購買行為發生。而且基于其獨特的創意、良好的傳播效果、能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應，擴大戶外廣告影響范圍等顯著特點。互動體驗式戶外廣告更能夠滿足用戶的體驗需求，推動LED顯示屏戶外傳媒的發展。

目前而言，互動體驗式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產品融入式的互動體驗、個性定制式的互動體驗、活動參與式的互動體驗和媒體整合式的互動體驗。互動體驗式戶外廣告將引領戶外顯示屏新時代的到來，在LED顯示屏廠和廣告商的共同努力下，LED顯示屏將在戶外廣告將迎來一個全新的局面。

多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢，LED顯示屏企業應加大高清顯示屏的研發

多屏整合在戶外廣告中的應用之廣，將會是戶外廣告屏的一個全新展現形式。廣告業已經進入一個多屏互動的時代，傳統電視、網絡視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構成了一個大視頻的媒介環境，多屏整合已經成為廣告界的共識。

多屏整合也將會是LED戶外廣告顯示屏的未來發展帶來一個很好的發展機遇。其優勢主要表現在：不同視頻媒體擁有不同的受眾，多屏整合可以提高廣告到達率;多屏整合還可以提高廣告到達頻次，提高廣告的曝光度，增強消費者的品牌印象和購買意向。多屏的整合時代將戶外廣告帶到了一個全新的發展方向。不僅提高了LED戶外廣告的資源利用率，也給戶外帶來了全新的廣告體驗。從而也帶動了LED顯示屏戶外廣告的需求增長。

面對LED顯示屏的戶外廣告全新模式，LED顯示屏應該立足于產品創新，為戶外廣告商提供更高質的產品和更好的服務。同時，LED顯示屏大屏顯示和小屏顯示有很多的不一樣，為了保證效果的一致性，LED顯示屏廠家應在高清LED戶外廣告顯示屏上加大研發力度，這樣才能在多屏時代的戶外媒體資源呈現整合態勢下，贏得屬于LED顯示屏的發展機遇。

未來戶外廣告的需求長期存在，產業升級和低價競爭同期存在，暫時無法規避這個問題。LED顯示屏企業要想抓住戶外廣告市場，除了試探新的小型領域和加強新興領域的開拓能力，將更多的顯示技術應用在戶外大屏上，形成更數據化的高端戶外廣告顯示效果，才是應對戶外大屏發展困境的根本之路。LED戶外廣告屏將會上升到更高端、更智能、更數據信息化的應用模式，這也將會是LED戶外廣告大屏發展的一個最好的歸宿。

（編輯：bingjiling）