【中國數字視聽網訊】研究和咨詢機構Strategy Analytics最新的廣告預測顯示，2016年，亞太將取代北美首次成為數字廣告支出最大市場。

亞太數字廣告支出2016年將增長18.2%達到597億美元，而北美將增長9.6%達到595億美元。亞太躥升至首位是由中國市場驅動的，中國作為緊隨美國(556億美元)的世界第二大數字廣告支出國家，2016的數字廣告支出將增長25.1%至224億美元。2016年，中美兩國將合占全球數字廣告支出的44%。

除了中國，亞太區擠入全球前六的國家還有日本(第四名)，韓國(第六名)，這意味著亞太占全球六大數字市場的一半。2021年，亞太數字廣告市場規模將會比北美高出33%。

Strategy Analytics數字媒體總監Michael Goodman表示，“廣告在于吸引眼球，盡管有些國家經濟發展放緩，但中國市場的巨大規模外加印度和印度尼西亞是今年亞太取代北美的原因。百萬級別的眼球還是無法和數十億級別的眼球相抗衡的。”

人均支出

就數字廣告的人均支出來說，北美目前人均支出最多(165美元)，西歐緊隨其后(95美元)。盡管亞太是最大的支出總量市場，但人口眾多意味著其人均支出(15美元)和西方比還是很低。

Goodman指出，“盡管亞太廣告人均支出相對較低，但和更加飽和的西方市場比還有巨大的增長潛能，尤其是在一些欠成熟的市場手機消除了上網障礙。這將會使線上用戶數量猛增，最終廣告支出也會跟隨增長。”

總體而言，全球數字廣告支出在2016年將增長12.6%，達到1767億美元 ——占總廣告支出份額的32%。在數字廣告支出中， 搜索引擎廣告將占52%， 展示廣告將占36%，分類廣告將占11%。

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（編輯：daisy）