【中國數字視聽網訊】隨著應用范圍的不斷拓寬，數字標牌應用已經滲透到人們日常生活的方方面面，商場、車站、街邊，凡是有數字信息傳播需求的場所，都有數字標牌的身影。日益提高的應用需求造就了規模迅速擴張的市場，而廣闊的市場前景則成為了各路企業搶灘數字標牌市場的核心驅動力，不僅是傳統的數字標牌企業在持續加碼，更有諸多大屏顯示企業的傾情介入，市場競爭白熱化已經成為了不爭的事實。

數字標牌市場逆襲增長

剛剛過去的2015年，作為商業顯示器中的新生力軍，數字標牌市場迎來了逆勢增長。據AVC數據評估顯示，2015年，我國數字標牌市場銷量規模有望超過161萬臺，同比增長5.6%。進入2016年，業界對數字標牌的發展依舊持樂觀態度。基于技術革新與市場需求的穩定支持。分析人士表示，2016年，數字標牌行業有望先于國內整體經濟實現復蘇。

調查發現，多樣的應用場景與廣泛的市場需求，是數字標牌市場實現增長的市場因素。數字標牌細膩豐富的畫面展示有助于直觀的信息傳達，而智能化的應用能夠減少商家的運營成本，助益柔性化生產機制的形成。

有關專家表示，隨著互聯網對傳統行業的不斷改造，線下體驗將成為吸引用戶回歸實體的重要手段。而在這個過程中，數字標牌無疑將扮演著連接商家與用戶的重要角色，進行商家信息的有效傳達與消費者信息的實時反饋。

技術促進，助數字標牌逆襲

數字標牌市場的增長與日益發展的技術脫不了關系，在各項技術的支持下，數字標牌給人帶來全新視覺體驗，受到關注與認可。

LED，OLED，FOLED以及激光投影

數字標牌過去幾年經歷了快速的發展。液晶顯示器尺寸的顯著增長意味著其重量逐漸增加。這催生了替代性技術的采用，如LED背光和更薄更輕巧的OLED顯示器。OLED顯示器更容易被運輸和安裝，實現了數字標牌此前不可能的許多應用。FOLED顯示是一項更為先進的技術，更加輕薄靈活，為數字標牌帶來了新的可能性。幾十年前，柔性顯示器的想法看起來幾乎是不可能的，但現在已經成為現實。視頻墻是數字顯示屏的普遍形式，多年來，液晶(LCD)是最經濟的實現手段。但現在，LED顯示屏像素間距不斷變小，可滿足無論室內還是戶外應用，并將清晰度和畫質提升到了新的高度，甚至是零距離觀看。激光投影是投影領域最近的創新，激光光源擁有2萬小時壽命，拓展了在零售、娛樂及投影地圖領域的應用，以創建真正的24/7體驗。

分析與生物識別技術

采用分析技術對來自熱映射、射頻識別(RFID)、移動電話及相機的數據進行解析以獲取個人或人群的行為及習慣。這些數據對于零售、娛樂、安防、醫療保健等諸多領域有著廣泛的應用價值。生物識別，如面部識別工具或視網膜掃描是收集數據的另一種方式。確定信息的能力，如用戶的性別和年齡組可以幫助目標數字標牌廣告商鎖定特定受眾群體。例如，采用生物識別技術，零售商可以了解什么樣年齡段和性別的顧客在每天什么時間段購物，并據此做出最吸引顧客的廣告安排。面部識別工具，可以顯示顧客在數字廣告牌前停留的時間，以及性別和年齡，并可分析某一廣告針對特定人群的有效性。分析和生物識別技術已經取代了傳統的數據收集和分析方法，如客戶調查、安防攝像機鏡頭及電子表格。

可穿戴

諸如智能手表和健身追蹤器的可穿戴技術基于人體接觸、身體或位置收集和傳播信息。目前，可穿戴仍是一種高度個性化的設備，佩戴者可通過app應用控制內容，但未來的應用將集成數字標牌。例如，一名預訂的佩戴者途徑商場或零售地點時刻通過智能手表app尋找餐廳預訂，app將彈出開放預約窗口，智能手表則提醒當地的數字標牌顯示用餐選項。其他未來的可穿戴技術，如CES2016上看到的，則是集中于服裝工業。智能服裝可以為穿衣者提供信息，如衣服上一次干洗的時間等等。例如，穿著智能服裝的人走進一間商店，衣服中的觸發器將可與附近的數字顯示屏溝通，顯示此人穿著什么品牌的衣服，數字顯示屏則可以顯示同一品牌服裝的廣告或促銷。

觸發器與互動

觸發器，如射頻識別(RFID)、信標(beacons)及近場支付(NFC)，再加上智能手機已經打破了傳統的廣告和溝通方式。信標是一個基于藍牙的單向通信工具，加入后，通信將被推送至一臺智能設備以增加銷售或客流量。許多職業棒球聯盟的體育場都采用了這一技術，為觀眾的手機推送球場地圖、視頻剪輯、特許優惠、座位升級選項等。RFID標簽可以在用戶、數字顯示屏、后端數據庫之間實現多方通信。例如，一位顧客正在看一條褲子，褲子上的RFID標簽即被激活，附近的數字顯示屏將顯示可與之搭配的配件或襯衫。如果顧客選擇了其中的一件襯衫，還可以從顯示列表中選擇對應的尺碼和顏色，而這些服務在過去都是需要一名店員來完成的。NFC使得購物者可以通過點擊智能手機或設備實現即刻移動支付，而無需出示銀行卡或現金。這三種技術已經改變了企業與顧客在購買過程中的交互方式。NFC提供了中完全免錢包的支付方式。信標令企業可通過移動電話與顧客溝通。RFID標簽可以根據顧客關注的商品觸發并激活數字標牌。

增強現實和虛擬現實

增強和虛擬現實為數字標牌提供了內容呈現的新方式，并通過為觀眾展示一個新的現實來輔助廣告和營銷。將最終接管許多現有的協議，包括零售、教育及娛樂領域。虛擬現實眼睛令佩戴者仿佛置身一個全新的地點，增強現實技術則提供了增強或改變的全球景觀。

戶外數字標牌未來發展趨勢

在數字標牌市場，戶外顯示被認為是未來具有較大潛力的市場，過去的廣告模式正悄然改變，數字平臺、數據來源的發展也在慢慢改變著整個行業的發展。業內認為，未來，戶外數字標牌市場將呈現八個主流趨勢：

數字屏幕與日俱增。在政府法規的變化，生產LED屏幕的成本逐漸降低;Outfront和Intersection兩大生產商正計劃逐步增加主要城市數字屏幕的數量;Intersection的Link項目將會改變整個紐約市的感官體驗，WiFi熱點也在逐漸取代街頭各個角落的電話亭等影響下，數字屏幕的數量正在不斷增加。

全新發展時代即將到來。戶外數字標牌規劃體系正不斷整合各類數據來源，市場營銷人員也將能夠利用戶外數字標牌進行工作。在有選舉活動的年份，這些數字標牌也將實時播報選舉實況。

實時戶外交易也將增加。一些廠商在整合資源之后，將相關信息通過戶外數字標牌這一平臺進行發布。這一形式，有利于促成目標用戶群的購買行為。

戶外數字標牌更加智能化。自我優化的基礎上，加上科學與藝術的融合，其未來發展前景無可限量。用戶需求的不斷變化也促使廣告商們做出更多具有創造性的舉措。

信標使用量增加，專注于數據分析。聰明的商家會利用藍牙低功耗設備(信標)來獲取數據，以更好地了解用戶需求。56iq數字標牌的信標、物聯網等多種智能交互功能既代表著未來的趨勢也已在諸多領先行業率先部署應用，效果顯著。包括Macy's在內的大型零售商，在其門店內也開始增加對于信標的使用。

戶外數字標牌將成為社交活動、移動策略的核心。它的地位也日益變得重要。可口可樂近日在時代廣場推出了一項有關分享的活動，同時，還利用了谷歌搜索引擎等強大的號召力。

它使生活更加便利。未來，它將使消費者購物結算更加便利。

廣告業發展壓力上升。因此，一些商家對于數字廣告的出現會更敏感。預計未來對初創立的廣告公司審查力度將不斷加大。

結語：在2015年，傳統的大屏顯示企業，以及專業的數字標牌企業，都對售數字標牌市場的拓展表現出了極大的熱情，針對各行業的數字標牌推出了相應的解決方案。隨著應用市場的升溫，為了獲得更多的主動權，他們必然會加大投入力度，這將是市場步入爆發期最直接展現。機遇與挑戰并存將是未來數字標牌市場發展的鮮明特色。

（編輯：gaolq）