【中國數字視聽網訊】2015年我國經濟延續了減速下行態勢，調控政策落地難，大型投資及基建項目推進緩慢，資金大幅流入股市，固定資產投資增幅持續下滑……數字標牌作為商用顯示領域發展較快的部分，2015年增長速度低于預期，但整體規模仍在增長。奧維云網大數據(AVC)分析認為，數字標牌市場有望早于國內整體經濟實現復蘇。

數字標牌市場增速放緩，廣告機成最大細分市場

在此經濟背景下，奧維云網大數據(AVC)評估數據顯示， 2015年中國數字標牌市場銷量規模有望超過161萬臺，同比增長5.6%，與2014年相比下降了近7個百分點，增速低于預期。

數字標牌作為應用的概念，包括戶內戶外廣告機，以及應用于信息發布的商用電視、大屏顯示器、拼接屏顯示器等產品。2015年，廣告機市場已經成為最大的細分市場，銷量規模有望接近85萬臺，市場增速21%與去年持平，市場比重有望超過52%。在廣告機中，以戶內廣告機為主，銷量占比95%。

傳媒、商業零售是最大的細分市場

廣告機能延續去年的增速，主要是傳媒、商業零售等行業增長較快。以戶內廣告機市場為例，2015年三季度傳媒和商業零售行業合計占比接近60%，同比提升10個百分點。奧維云網大數據(AVC)分析認為，互聯網推動商業服務及零售、傳媒行業的變革，O2O大潮、報業轉型、互聯網軟件的媒體化發展等，都激發了該領域的廣告機需求;政府、交通等領域的市場需求也有所釋放，戶內廣告機市場比重均有3個點左右的提升。

互聯網思維融入數字標牌解決方案

在數字標牌產品的網絡化、智能化升級之后，互聯網思維逐漸融入整體解決方案及運營方案，數字標牌的職能、作用在信息發布的基礎上，獲得極大的延伸。

傳媒行業通過在內容中增加二維碼、提升數字標牌終端設備的交互能力和數據獲取能力，使每塊廣告顯示屏都升級為客戶服務端口、甚至是銷售門店，不僅大大提升了受眾的關注度，而且直接促進了銷售和客戶轉化;利用數字標牌上的攝像頭或其他智慧感知設備，將獲取到的外界環境信息與公共安全系統對接，還極大提升其社會效益。

在商業服務及零售行業，借助互聯網技術手段，將服務建在云端，開放API接口，便于數字標牌系統與后臺數據同步，借助互聯網經營管理模式，使數字標牌系統可無縫銜接各類O2O營銷系統，大大提升力數字標牌在客戶業務中的促進作用，以及投資回報率。

數字標牌市場有望早于國內整體經濟實現復蘇

2016年將是中國經濟持續探底的一年，經過2015-2016年全面培育新的增長源和新的動力機制，中國宏觀經濟預計將在2017年后期出現穩定的反彈，并逐步步入中高速的穩態增長軌道之中。

奧維云網大數據(AVC)分析認為，為了落實政府調控政策，各級政府及職能部門已經在積極推動符合“互聯網+”、“一帶一路”等大政方針項目的落地實施。傳媒、商業服務及零售、交通、物流、金融等行業對數字標牌產品的新購需求以及升級改造需求不斷提升，數字標牌市場有望早于國內整體經濟出現復蘇跡象。

預計到2016年，中國數字標牌市場整體的市場規模有望超過183萬臺，增速13.7%;到2020年，銷量規模有望接近340萬臺，復合增長率為16.6%。廣告機將成為數字標牌市場中的主導產品，銷量規模在2016年、2020年，分別有望超過100萬臺、250萬臺，復合增長率為24.6%，市場份額也將從56%提升到74%。

數字標牌作為商用顯示領域重要的組成部分，其市場表現也是整個中國商用顯示產業的一個縮影。在中國經濟面臨調整、轉型的過程中，中國商用顯示產業上下游企業，也同樣面臨調整、轉型的考驗。為了解讀商顯產業發展規律、揭示產業發展趨勢，北京奧維云網大數據科技股份有限公司將在2015年12月17日于深圳召開的“第七屆中國商用顯示系統產業領袖峰會”上，發布《中國商業顯示產業發展藍皮書(2015)》。同時，中國商用顯示產業各領域的行業專家、政府領導，將就產業變革、產業機遇、商顯產業如何助力智能化發展等議題做演講，揭示產業發展方向。

（編輯：gaolq）