【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在國家在加快改革創(chuàng)新，推動(dòng)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”方面政策支持再度加大2015年互聯(lián)網(wǎng)+、O2O、智慧城市等一系列政策支持下，零售、金融、旅游、政府、交通等產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，使得數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)潛在的市場需求逐漸釋放，同時(shí)市場需求的變化升級(jí)也影響了整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及銷量，同時(shí)在新一輪競爭中，加速洗牌使得整個(gè)行業(yè)品牌集中度進(jìn)一步加大。

廣告機(jī)市場尺寸需求結(jié)構(gòu)變化，中大尺寸受青睞

隨著廣告機(jī)市場需求結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)于不同尺寸的出貨量也產(chǎn)生影響，如戶內(nèi)廣告機(jī)銷量占總市場的96%，因此中尺寸如40-49寸產(chǎn)品需求量最大，且同比環(huán)比均有一定提升，50-59寸環(huán)比提升5個(gè)百分點(diǎn)，結(jié)束了持續(xù)下降的趨勢(shì)，已經(jīng)接近去年同期的水平，而隨著成本下降，小尺寸在信息展示傳播上都難以適應(yīng)市場需求，尤其是戶外方面表現(xiàn)更為明顯，2015年三季度，戶外廣告機(jī)的出貨規(guī)模達(dá)到8千臺(tái)、1.6億元，同比增幅分別為7%、35%，對(duì)大尺寸產(chǎn)品和交互功能的產(chǎn)品需求大幅提升，均價(jià)有較大提升，因此銷額增幅更大。

這一需求的轉(zhuǎn)變主要來自戶外市場領(lǐng)域需求的支撐，在戶外廣告機(jī)市場中，以傳媒行業(yè)為主，市場份額超過70%，以信息展示為主，如商業(yè)地產(chǎn)、交通等對(duì)大屏需求旺盛，同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)+的推動(dòng)，O2O、智慧城市、商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)型等行業(yè)品牌競爭、信息發(fā)布越來越多的走向戶外，推動(dòng)了整個(gè)戶外廣告機(jī)市場份額的整體提升。

戶內(nèi)顯示方面，傳媒與商業(yè)零售仍然較大細(xì)分市場，合計(jì)占比接近60%，同比提升10個(gè)百分點(diǎn)。而隨著國家打造服務(wù)型政府的呼聲落地，政府、交通等領(lǐng)域市場需求也逐漸釋放，Q3季度市場回增約3個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)由于室內(nèi)空間有限對(duì)產(chǎn)品主要集中于40-49寸為主，市場份額接近30%，60-79產(chǎn)品的比重也在持續(xù)提升，環(huán)比增長2個(gè)百分，同比曾張近10個(gè)百分點(diǎn)，而在更大如80寸以上的產(chǎn)品比重略有下降。

競爭加劇，市場品牌集中度加大

缺乏領(lǐng)導(dǎo)力品牌，市場分化嚴(yán)重，產(chǎn)品參差不齊的狀態(tài)一直制約數(shù)字標(biāo)牌整體水平的提升，而這一問題隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展整體水平提升，需求提高，在Q3季度品牌集中度有大幅提升的現(xiàn)象。

Q3季度，戶內(nèi)廣告機(jī)市場中，TOP企業(yè)的市場份額超過70%，與去年同期相比品牌集中度明顯增加。仙視作為較早代理國外品牌的供應(yīng)商，在出貨量上依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)達(dá)到26%，保千里出貨量逐漸加道13%，在大尺寸上優(yōu)勢(shì)明顯，而傳統(tǒng)家電商海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電廠商的出貨量也有明顯增長分別占據(jù)近10%的市場，中銀、信頤、中電熊貓等也在迎頭追趕，差距逐漸拉近。

而戶外廣告機(jī)方面，增速有所放緩，且品牌集中度正在被分化，比較知名的企業(yè)如中陽航天、迅豹、寶銳視、啟鈞、超亮、冠眾歐帝等在銷量、銷額的市場份額均不到50%。

而伴隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型落地，國未來幾年傳媒、商業(yè)零售、交通、物流、金融等行業(yè)對(duì)廣告機(jī)等數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的需求將會(huì)有更大的提升，預(yù)計(jì)到2015年底，國內(nèi)戶內(nèi)、戶外廣告機(jī)市場銷量分別可達(dá)77萬臺(tái)以及36千臺(tái)，增幅為16%、29%，尤其是隨著智慧城市的推進(jìn)，到2019年，國內(nèi)戶內(nèi)、戶外廣告機(jī)市場銷量分別預(yù)計(jì)可超過180萬臺(tái)、12萬臺(tái)，復(fù)合增長率分別可超過24%、36%。

結(jié)語：這也是國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，一方面品牌優(yōu)勢(shì)將隨著大規(guī)模的市場爆發(fā)而凸顯，另一方面也將促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌整個(gè)行業(yè)強(qiáng)化品牌意識(shí)，走向正規(guī)化持續(xù)化發(fā)展之路。

（編輯：bingjiling）