【中國數字視聽網訊】2015年第一季度(Q1)已經結束，對于商用電視市場來說，今年商用電視市場既面對中國經濟增長放緩、高端酒店市場持續遇冷、新一屆政府政策的持續影響等宏觀環境的壓力，同時也面臨著智慧城市、數字城市等中國信息化建設不斷推進帶來的諸多機遇。

據互聯網大數據公司奧維云網(AVC)的研究數據顯示，2015年第一季度，商用電視市場規模分別為79萬臺，14.9億元，從年度同比來看，銷售量同比14年同期上升1.7%，銷售額同比下降8.3%。一季度銷量的增長幅度低于數據預期，其主要原因為：受2015年春節假期延遲影響，一些大的政府采購項目(如政府維穩及援助項目，主要地區有新疆、青海、西藏)在一季度簽單卻未實際供貨，會在二季度集中供貨。

一季度市場四大特點

分析第一季度商用電視市場，奧維云網(AVC)總結有以下幾大特點：

1、1. 32”和42”仍為主銷尺寸段，42”、48”寸提升明顯

2014年Q1商用電視市場中，32”和40-44”仍為主銷尺寸段，銷量份額均在30%以上，目前國內品牌主要以32”寸銷售為主，外資品牌主要以40-44”、48”尺寸段銷售為主，且Q1市場40-44”、45-49”尺寸產品份額提升明顯，主要表現為一些經濟連鎖酒店、商務酒店、中檔酒店等對中大尺寸的需求日益提升。

2.低端及經濟型酒店仍居首位

2014年Q1商用電視市場，TOP10行業銷量份額達83.5%，其中近年來各大連鎖酒店品牌下的商務酒店、中檔酒店快速擴張，帶動了對商用電視的需求，其中Q1低端及經濟型酒店行業份額同比增長3.7個百分點，增長明顯;此外，商業服務行業里涵蓋的智慧醫療、智慧養老、智慧餐飲等智慧化產業的發展也拉動了商用電視的部分需求。

3.國內品牌占主導，外資品牌處弱勢

據互聯網大數據公司奧維云網(AVC)監測數據顯示，2015年Q1商用電視市場，內外資比重為89.9%：10.1%;其中商用電視Q1市場TOP3品牌均為國內品牌，分別為：創維、海信、TCL，季度銷量均在10萬臺以上，且份額變動不大;銷量在5萬臺以上的也均為內資品牌;外資品牌Q1銷量均在5萬臺以下。

4.北上廣三大區域仍占據絕對優勢

互聯網大數據公司奧維云網(AVC)數據顯示，2015年Q1商用電視市場，華北、華東、華南三大區域優勢依然較強，占據市場近75%的比重;其中，華北、華東地區份額有所提升，華南區域銷量份額下降2.8個百分點，東北、華西區域份額變動不大。

未來市場預測

根據2015年一季度商用電視市場表現，結合全品牌以及產品變化，并以多年深耕商用電視領域的研究經驗，互聯網大數據公司奧維云網(AVC)對2015年第二季度以及全年商用電視市場的表現有以下預測：

預計2015年全年商用電視(不包括教育行業中電子白板的銷量)銷售規模預計能達到近335萬臺，銷量同比增長3.27%，銷售額64億左右;其中Q1市場出貨低于預期，預計將對Q2市場有一定拉升，預計Q2銷量可達71萬臺，銷量同比增長8.9%，主要是一些政府采購項目會在二季度集中供貨，拉動了Q2銷量的增長。

具體來講，二季度市場將有以下幾大特點：

其一：經濟連鎖酒店將繼續擴張，政府大單供貨將有所顯現。

從酒店行業看：今年經濟型連鎖酒店將繼續擴張，子品牌將增多，且今年將以擴張開業為主，在酒店行業中，經濟型連鎖酒店仍然是國內品牌重點目標，且目前經濟型連鎖酒店擴張子品牌的趨勢明顯，目前眾多經濟型酒店集團早已紛紛瞄準中高端市場，比如如家的“和頤”、“和美”品牌、鉑濤集團推出“麗楓”、“喆啡”、“zmax”等品牌、錦江之星的“白玉蘭”品牌、格林豪泰的“格林東方”品牌等。因此，對于外資而言，建議可將經濟型連鎖酒店中的中高端子品牌做為重點目標行業。

從政府行業看：2015年二季度或將出現今年Q1或去年Q4訂單的集中供貨，多以邊疆地區援建項目為主，尺寸將以32寸甚至部分24寸等中小尺寸產品為主。

其二：帶數字標牌功能的電視越來越受到廠商及行業用戶的青睞，二季度或將在零售、休閑娛樂、商業服務等行業有所滲透。

商用電視可以有效替代傳統的信息顯示手段，其中數字標牌電視憑借價格優勢及其占用空間小的優勢，將在零售、商業服務等對產品專業度需求低的行業有所滲透，目前已有許多企業已在銷售數字標牌電視，例如外資品牌里的Samsung、LG，國內品牌中的TCL、康佳。

其三：技術趨勢看，曲面商用電視或將被一些高端酒店認可。

互聯網大數據公司奧維云網(AVC)預測，2015年曲面電視在零售市場的滲透率將達3.4%，零售市場需求將帶動商用市場，且目前已經有高端酒店應用曲面商用電視的成功案例，未來部分高端酒店為滿足個性化需求、提升顧客吸引力，或將采購曲面商用電視。

（編輯：daisy）