【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著技術(shù)的發(fā)展以及市場認識度的不斷提升，使得數(shù)字標牌戶外應(yīng)用已經(jīng)成為了一種潮流，市場規(guī)模迅速擴大。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字標牌現(xiàn)今覆蓋到1000萬名用戶，截至到2015年將達到2200萬塊顯示屏。相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，到2018年底，戶外數(shù)字廣告的交易額從25億美元增長至46億美元。數(shù)字標牌正在快速普及，并且成為了增長最快的媒體，大有大行其道之意。

數(shù)字標牌的廣闊藍海市場也引起了許多LED顯示屏企業(yè)的關(guān)注。近日，三星收購美國一家LED顯示屏企業(yè)進軍數(shù)字標識牌業(yè)務(wù);另外，在今年廣州ISLE展上，LED顯示屏廠商相繼推出LED數(shù)字標牌，插足意味十足。相比液晶、LCD而言，LED顯示屏插足的勝面有多大呢?我們一起來看看。

LED數(shù)字標牌優(yōu)勢明顯，價格并非大問題

由于LED大屏幕在戶外廣告?zhèn)髅降钠占埃瑑?yōu)質(zhì)的屏體安裝位置正成為戶外廣告的稀缺資源。加之LED大屏幕引發(fā)的光污染和噪音等不利因素對城市管理造成的負面影響，LED大屏幕戶外安裝位置的審批程序變得越來越復(fù)雜與艱難。這些因素對戶外視頻媒體發(fā)展的制約逐漸凸顯，小面積、無需審批流程的LED數(shù)字標牌的需求正逐步凸顯出來，加油站、機場、火車站等戶外媒體資源被很多傳媒巨頭納入戰(zhàn)略布局規(guī)劃中。而對于LED顯示屏生產(chǎn)廠家來說，伴隨著生產(chǎn)工藝的進步以及燈珠成本的下降，適于近距離觀看的室內(nèi)外小間距LED數(shù)字標牌正符合廣告市場的需求。

相比于傳統(tǒng)LCD的數(shù)字標牌，LED數(shù)字標牌有更高的亮度可達6500cd，尤其在展現(xiàn)戶外廣告效果的優(yōu)越性更是明顯。LED顯示屏的防護等級也較LCD更高，在戶外惡劣的環(huán)境下壽命更為長久。即使遭到不可控的損壞，維修成本也更為低廉。LED顯示屏采用的模塊化設(shè)計只需更換模組LCD如損壞需全屏更換。

銳拓顯示市場總監(jiān)賀林松表示：“LCD這種屏和LED顯示屏相比，首先CD往大了做它們的尺寸就做不了，但LED顯示屏可以做到，還有就是LED顯示屏的顯示效果，色彩的鮮艷度等都比LCD要好”。

此外，據(jù)了解目前中國的生產(chǎn)數(shù)字標牌的的廠商基本偏重于硬件廠商，配套的軟件廠商則相對較少，軟硬件分離的附加值并不是很高，而LED數(shù)字標牌并非是個單賣品，一般都是集成式的打包出售，所以說它后面需要一個綜合的解決方案，這樣的配套銷售不僅附加值高而且方便有效的解決客戶需求。

然而想要普及，價錢是不可避免的一個問題。不少人認為價錢是目前LED數(shù)字標牌普及不可避免的硬傷，但是事實上價格對于LED數(shù)字標牌而言并非不可逾越。

據(jù)賀林松介紹：“如果在65英寸以下的數(shù)字標牌，就沒必要做LED的數(shù)字標牌，但如果尺寸過大，比如超過80英寸，或者更大尺寸的，液晶就做不了，只能做LED;第二，做大的數(shù)字標牌LED更劃得來，因為液晶之類的顯示兩三年亮度就會衰減，但LED顯示屏兩三年之后校正一下，效果還是那么好。所以說相對于大尺寸顯示來說，LED顯示屏性價比更高。”

數(shù)字標牌服務(wù)性質(zhì)優(yōu)勢凸顯 ，LED數(shù)字標牌前景可觀

作為數(shù)字化信息傳播工具的代表，數(shù)字標牌在信息化社會中的地位越來越重要，政府、學(xué)校、銀行、超市、酒店、車站、機場等場所都已成為其重要的應(yīng)用平臺。

雖然數(shù)字標牌也是一種信息傳播的載體，但是與傳統(tǒng)的LED大屏幕而言，數(shù)字標牌的服務(wù)性質(zhì)是截然不同的。廣東省標識行業(yè)協(xié)會秘書長趙化介紹道：“數(shù)字標牌它的使命服務(wù)性質(zhì)的，主要是為社會大眾提供識別和導(dǎo)航，為社會環(huán)境建立一個良好的秩序，它屬于社會公共基礎(chǔ)設(shè)施的范疇，也可以說是一個公益性的服務(wù)設(shè)施。而傳統(tǒng)的LED廣告屏它的服務(wù)對象是商業(yè)企業(yè)或者產(chǎn)品，他是以商業(yè)服務(wù)為目的的，即使它們的載體相同，但服務(wù)性質(zhì)是不一樣的”

如今，數(shù)字標牌在公共服務(wù)業(yè)得到了長足發(fā)展，其不可替代的服務(wù)性逐漸顯現(xiàn)。在今年兩會上，李克強書記提出有序推進基礎(chǔ)設(shè)施和基本公共服務(wù)同城化，發(fā)展智慧城市，將有利于推動數(shù)字標牌迎來新的發(fā)展契機。也正因為其服務(wù)的性質(zhì)不一樣，也造就了數(shù)字標牌先天性的優(yōu)勢。

此外，如今人們的生活正在被各種數(shù)字化的信息技術(shù)及產(chǎn)品改變，以電視，廣播，報紙等為主的傳統(tǒng)媒介也逐漸轉(zhuǎn)變成為由傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動視頻、樓宇電視戶外媒體等構(gòu)成。而這些包圍在人們衣食住行各個方面的屏幕意味著碎片化的瀏覽方式，信息碎片化趨勢日益顯現(xiàn)。

信息的碎片化逐漸分散了人們注意力的集中度，而數(shù)字標牌未來將以云計算、觸摸互動融為一體，能夠?qū)崿F(xiàn)精準定位，實時、主動地分析與區(qū)分，差異化受眾人群;在“云”網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋下，即時實現(xiàn)傳播需求，并且能夠分屏多顯。海量信息輸出，區(qū)域滾動顯示，滿足差異化接收需求。在信息碎片化的時代提高了信息傳播的頻率，有效的將信息直達至群體之中，也將有利于數(shù)字標牌的推廣。

趙化表示：“數(shù)字標牌的應(yīng)用是沒有效仿的，完全是一個新的領(lǐng)域，憑我們?nèi)ハ胂笕?chuàng)新。我覺得未來數(shù)字標識領(lǐng)域融入了一些新的技術(shù)，比如觸控、識別、人機互動和過程的追蹤，包括手勢遙控、3D技術(shù)、WiFi定位等跨界的表現(xiàn)形式，它未來的前景是非常非常廣闊的。”

隨著數(shù)字標牌的發(fā)展，LED數(shù)字標牌借助其自身特有的優(yōu)勢，未來的發(fā)展前景可觀。賀林松也表示：“現(xiàn)在很多地方還在慢慢地用LED替換像LCD或者液晶電視，未來LED數(shù)字標牌的前景還是不錯的。”

如今，LED數(shù)字標牌的普及在技術(shù)上基本已沒有難度，但是LED數(shù)字標牌在后期維護方面可能會帶來一定的困難，賀林松表示，未來全國鋪開之后，將會需要不少的業(yè)務(wù)人員去維護。

（編輯：daisy）