【中國數字視聽網訊】有人說繼紙媒、廣播、電視、互聯網后，數字標牌被認為是第五大媒體形式，而剛剛到來的2015更被認為是數字標牌元年。近幾年來，數字標牌得到迅速發展，從最初的展示信息，到單機廣告機、聯網化的廣告機再到人機交互系統，數字標牌在互聯網化、數字化的時代得到迅速發展，并由于其自身的特性得到市場的肯定已經受眾的歡迎。

數字標牌是指由顯示設備、播放器、控制器和網絡連接等部件組成的一個信息傳播系統，由于互聯網的發展，尤其是在移動互聯網技術的刺激下，數字標牌已經擺脫了傳統廣告發布機的形象，操作控制更加簡便，內容推送更加個性化，對于數據的管理更加深入，并且正在進行互動化的變革。面向商場連鎖店研發的數字標牌產品不似傳統商用顯示產品那般使用復雜，她們功能明確、價格適中并且安裝、操作簡便，非常適合商超安裝使用。

作為數字化營銷的典型工具，數字標牌具有突出的數據化屬性和網絡化屬性，特別是隨著整個行業的智能化發展，這兩大屬性表現得就更為明顯，因而，提到數字標牌應用，人們首先想到的就是高效、便捷、精準等代表“效率”的關鍵詞，這是廣告主所關注的，然而，在實際操作中，數字標牌要想達到最佳的應用效果，最關鍵的還是要抓住消費者的眼球，無論是從外形設計上還是從內容設計上，創意會貫穿始終。

所謂的內容創意，就是要確保數字標牌內容以消費者需求為中心。隨著應用的逐步深化，數字標牌已經更廣義的被認定為屏幕媒體術語，這一點可以從數字標牌形態的多元化看出——廣告機不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產品，搭配恰當的解決方案，都可以是數字標牌。正如微軟廣告全球消費者觀察主任NatashaHritzuk所說，“屏幕正變得越來越不可知，過度階段的目標就是要把消費者作為受眾，屏幕上的內容必須使決策者在更知情、更簡單的情況下做出決定。”

與內容創意的玄妙相比，外形上創意則直觀許多，核心理念就是要與周圍環境保持高度協調，融合藝術美感。這一點在戶外數字標牌應用中會表現得尤為突出。對于普通消費者來說，在大多時候，廣告都不是一個討喜的存在，然而，對于廣告主來說，廣告營銷的本質是為了提升產品銷量和品牌溢價，如果方法不得當，反而會適得其反，提升廣告信息的藝術觀賞性，這正是數字標牌受青睞的一個重要原因。如今，鑒于數字標牌概念的寬泛化，顯示終端日益多元化，外觀創意的空間無疑更為廣闊。

立足于整個行業發展，無論是內容創意的需求還是對外觀設計的追求，對于數字標牌企業而言，競爭的焦點都已經不再是單純的硬件比拼，而是上升了到了綜合服務層面——在滿足應用需求的前提下，通過專業化的設計，確保資源利用率的最大化。投影時代認為，特色化的服務在很大程度上緩解行業同質化現象的同時，也對廠商的綜合實力提出了更高的要求，成為推動行業整合的重要力量。

當前的國內市場，大部分行業用戶對數字標牌應用的認知還十分有限，因此，創意化需求主要由廠商來主導，這也正是不少廠商彰顯特色化服務的利器，不過，隨著市場認知的不斷提升，創意化需求的主導權將逐漸由行業用戶主導，屆時，數字標牌的創意化時代將真正來臨。

（編輯：daisy）