【中國數字視聽網訊】以信息發布的視頻形式進行促銷，是商場超市逐漸興起的新的促銷手段。其基本實現方式是，在商場合適的場所，比如公共過道、重要貨架等，放置大屏幕彩電或者液晶顯示器;通過循環滾動的方式不斷播出某種商品的促銷信息，比如本商品的功能介紹、優惠信息、服務保障等等，以圖文并茂的形式引起消費者的注意，加深消費者印象。該系統不但能直接提高商場的銷售業績，更能展示商場的運營實力。

因此，在商場內構建以促銷為本質的視頻廣告平臺，是一種具有強大的生命力的商業模式。技術革新推動產業發展。為了更好地發掘市場潛力，以視頻顯示為主的數字化、網絡化、智能化的新型播放系統取代現行的廣告機本地播放方式將是今后商場超市促銷的必然發展趨勢。

1.商場超市管理者和廣告運營商考慮問題的出發點和立場不同，廣告運營商更多地關注廣告營收，而商場超市管理者更多地關注整個賣場的定位與形象。液晶廣告機時尚完美的造型，可以充分點綴購物環境，特別是多機同步播放時更能夠渲染一種磅礴的氣勢，以此提升賣場的品位和檔次。而如果是其他毫不相干的廣告運營商經營，消費者在心理接受能力上可能會大大降低，因為他們會以為這么豪華的點綴本應該是賣場對顧客責任的一種體現，而不是讓渡給其他人任意播放與他們幾乎不相干的廣告。

2.經營者可以及時向顧客發布相關信息，以達到信息即時溝通的效果。液晶廣告機有及時更新內容和內部復制粘貼的功能，對快速發布信息有良好的支持作用;對受眾而言，他們需要的產品賣點、功能、現價、促銷、購點、服務等信息都能及時地了解到，以此起到現場導購、即時促銷的效果。

3.避開導購員的環節，有效降低人力成本。在一些賣場里，顧客經常會遇到一些“熱情”的促銷員不停地“嘮叨”，這樣總給人一種不夠真誠的感覺，但不“嘮叨”又不能起到促銷的作用，現在用一種美麗的機器“說話”不僅可以避免此缺點，還可以降低部分工資支付成本。

4.實現賣場內各個方面的共贏。借助電信液晶廣告機，顧客可以從中獲得及時有用的信息;產品經營者(廣告主)可以進行品牌宣傳，促銷產品;對經營此廣告的賣場管理者，更可以獲得豐厚的經濟和情感的回報。賣場需要及時的品牌宣傳，可以考慮賣場利用廣告機的視頻部分進行宣傳，其他廠家也需要品牌宣傳，可以考慮用視頻和圖片在一個畫面上，圖片用來播放其他廠家的信息，這樣獲取廣告利潤源就有了充足的保證。

5.由賣場管理者經營可以營造“融合的本地文化”，形成整體經營優勢。對于許多租賃經營者來說，賣場管理者是管理賣場的，他們樂于接受他們的管理者安裝這種新媒體為他們做廣告。這樣，在組織協調和情感交流上都有利于培養統一的企業文化

6.依靠賣場信息發布系統，可以做好分功能區域、分工作組方式的廣告模式，且通過中心控制點，可以實現全城乃至全國連鎖網點的統一管理、促銷活動統一發布、宣傳信息統一發布以及中心監控等功能，提高賣場管理力度。

（編輯：daisy）