【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】戶外LED顯示屏在近兩年發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，尤其是戶外廣告市場(chǎng)的需求不斷提升，LED戶外顯示屏頗受歡迎，主要是得益于LED戶外顯示屏的諸多優(yōu)勢(shì)，不過在此同時(shí)光污染問題對(duì)LED戶外顯示屏發(fā)展產(chǎn)生不少影響。幸而，瑕不掩瑜，在互動(dòng)營(yíng)銷的帶動(dòng)下，LED戶外顯示屏仍然以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)展。

戶外LED顯示屏優(yōu)勢(shì)分析

戶外LED顯示屏廣告與其他媒體廣告相比具有更突出的特征與優(yōu)勢(shì)。日益先進(jìn)的LED技術(shù)為戶外廣告邁入LED時(shí)代提供了契機(jī)。未來，智能化的LED顯示屏將會(huì)帶領(lǐng)受眾從遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀看到直觀互動(dòng)，真正拉近傳媒與受眾的距離。從實(shí)際使用來看，戶外LED顯示屏主要具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

視覺沖擊力強(qiáng)——大尺寸、動(dòng)感化、聲畫合一的LED廣告能全方位促動(dòng)受眾感官,有效傳達(dá)信息來引導(dǎo)消費(fèi)。在鋪天蓋地的廣告面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使注意力逐漸成為一種稀缺資源，因此注意力經(jīng)濟(jì)已成為考驗(yàn)廣告效應(yīng)的最大尺碼。

覆蓋廣——戶外LED顯示屏一般都安裝在高檔商業(yè)區(qū)和人流密度大的交通樞紐地區(qū)。通過與消費(fèi)者高頻次溝通，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買的強(qiáng)烈欲望。

發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)——戶外LED廣告可以24小時(shí)不間斷播放，其信息的傳達(dá)是全天候的。這一特點(diǎn)使其更容易為受眾見到，可以較好引導(dǎo)潛在客戶人群，使商家用更少的成本達(dá)到更好地宣傳效果。

受眾反感率低——戶外LED廣告可以通過直播技術(shù)，真實(shí)、及時(shí)地向更多的受眾播放節(jié)目。包括專題、專欄、綜藝、動(dòng)畫、廣播劇、電視劇等，內(nèi)容豐富，避免了廣告受眾有意識(shí)地主動(dòng)回避而產(chǎn)生的接觸障礙。調(diào)研表明，戶外LED顯示屏廣告的反感率遠(yuǎn)低于電視廣告反感率。

提升城市檔次——政府機(jī)關(guān)利用LED廣告發(fā)布一些政務(wù)資訊和城市宣傳片，可以美化城市形象，提高城市檔次、品味。LED顯示屏如今被廣泛應(yīng)用于體育場(chǎng)館、會(huì)場(chǎng)中心、廣告、交通等，它反應(yīng)了一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活。

LED顯示屏光污染問題突出，影響發(fā)展?

伴隨LED屏的大量使用，近年來我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)生光污染的報(bào)道屢見報(bào)端。在一些城市，大型LED顯示屏附近居民夜間甚至因此而難以入睡，一些居民不得不采取安裝雙層窗簾等措施。基于LED屏光污染嚴(yán)重影響居民正常生活的問題，近來各地相關(guān)限令也不斷出臺(tái)。

2013年6月17日，上海市強(qiáng)制性地方標(biāo)準(zhǔn)《公共場(chǎng)所發(fā)光二極管(LED)顯示屏最大可視亮度限值和測(cè)量方法》正式發(fā)布，對(duì)LED顯示屏最大可視亮度的限值、使用區(qū)域、顯示屏面積等作了具體規(guī)定。

同期，《深圳市戶外廣告管理辦法修訂草案》出臺(tái)，突出了質(zhì)量品質(zhì)導(dǎo)向、低碳綠色導(dǎo)向，便民服務(wù)導(dǎo)向和公益導(dǎo)向，對(duì)整治LED電子顯示屏的光污染等方面都做出了相關(guān)的規(guī)定。《廣州市戶外廣告和招牌設(shè)置管理辦法(修訂)》明確指出禁止每日22∶30至次日7∶30開啟LED廣告牌;禁止在朝道路與來車方向成垂直視角的方向設(shè)置;不得在國(guó)家機(jī)關(guān)、學(xué)校、住宅、名勝風(fēng)景點(diǎn)等地設(shè)置戶外廣告和招牌。

基于成像原理，LED屏的高亮度特性與生俱來，這一點(diǎn)在助推其迅速成為戶外廣告領(lǐng)域行業(yè)“霸主”的同時(shí)，卻也造成了一些相關(guān)的社會(huì)問題。為此，一方面政府相關(guān)政策加速出臺(tái)，對(duì)戶外LED屏的使用時(shí)間、地點(diǎn)和亮度等做了詳細(xì)的規(guī)定。另一方面，LED屏制造商也開始更多關(guān)注技術(shù)層面的解決方案。

目前比較常用的解決方案諸如自動(dòng)亮度調(diào)節(jié)系統(tǒng)，可以在夜間通過降低亮度的方式減少光污染;采用多級(jí)灰度矯正技術(shù)，令色彩更加柔和，觀感更舒適;合理選擇安裝位置，設(shè)定更加易于被公眾接受的播放內(nèi)容等。

互動(dòng)營(yíng)銷帶動(dòng)LED戶外顯示全新發(fā)展

瑕不掩瑜，LED顯示屏盡管存在一定程度的光污染問題，但其綜合優(yōu)勢(shì)較霓虹燈箱等傳統(tǒng)戶外廣告模式更具優(yōu)勢(shì)，仍然是戶外廣告領(lǐng)域的寵兒。在數(shù)字時(shí)代，智能、互動(dòng)成為主導(dǎo)人們生活的核心關(guān)鍵詞。2015年，戶外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)關(guān)注熱點(diǎn)將更多地集中在互動(dòng)營(yíng)銷，將帶動(dòng)LED戶外標(biāo)牌提升至全新的水平。

無線數(shù)據(jù)。與智能手機(jī)相同類型的網(wǎng)絡(luò)連接將有效簡(jiǎn)化LED標(biāo)牌和信息中心的編程，并且可以在任何地點(diǎn)進(jìn)行。無線數(shù)據(jù)將賦予戶外數(shù)字顯示屏高速、安全的網(wǎng)絡(luò)連接，如同智能手機(jī)或者平板電腦一樣簡(jiǎn)單。

更小的像素間距。2015年，戶外數(shù)字LED顯示屏的像素間距將更進(jìn)一步減小，這意味著更高的顯示分辨率，更佳的動(dòng)態(tài)顯示效果。

內(nèi)容更加個(gè)性化。伴隨技術(shù)的發(fā)展，了解目標(biāo)消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以便更好的提供針對(duì)性地內(nèi)容將變得更加容易，LED顯示屏內(nèi)容編程選項(xiàng)也將變得更加個(gè)性化。未來的內(nèi)容將更加具有針對(duì)性，并可以關(guān)聯(lián)更多動(dòng)態(tài)因素，如天氣條件、庫(kù)存波動(dòng)、預(yù)定計(jì)劃等。

快速響應(yīng)能力。戶外LED標(biāo)牌是動(dòng)態(tài)內(nèi)容的理想媒介，對(duì)于企業(yè)而言，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快為消費(fèi)者提供他們想要的東西是非常顯著的優(yōu)勢(shì)。這就像停車場(chǎng)工作人員，需要隨時(shí)為消費(fèi)者提供更快的服務(wù)。

互動(dòng)營(yíng)銷的魅力。相似營(yíng)銷已經(jīng)成為L(zhǎng)ED標(biāo)牌的DNA，交互營(yíng)銷則會(huì)將其帶到新高度。戶外數(shù)字標(biāo)牌可通過將可見及充滿活力的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性和近似性的結(jié)合。企業(yè)可用于優(yōu)惠券及促銷活動(dòng)的推動(dòng)。結(jié)合數(shù)字標(biāo)牌與相似營(yíng)銷工具，短時(shí)間內(nèi)為消費(fèi)者手機(jī)提供獨(dú)家內(nèi)容，可簡(jiǎn)化消費(fèi)者的活動(dòng)參與過程，并避免無謂的郵遞費(fèi)用。

基于位點(diǎn)營(yíng)銷。戶外數(shù)字標(biāo)牌是基于地點(diǎn)廣告的理想手段。IBM研究表明，72%的消費(fèi)者會(huì)對(duì)互動(dòng)消息作出響應(yīng)，如果他們能看到相關(guān)的零售地點(diǎn)。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代的發(fā)展，相比傳統(tǒng)營(yíng)銷，互動(dòng)營(yíng)銷更加貼近客戶的實(shí)際需求和日常生活，令科技以前所未有的方式服務(wù)于社會(huì)。

（編輯：daisy）