【中國數字視聽網訊】在國內數字標牌領域，廠商對零售市場覬覦已久，然而，由于種種原因，業務拓展一直是“雷聲大雨點小”——雖然不少企業對零售行業表達了熱切的希望，但是，真正大力拓展的卻十分有限。不過，在2014年的數字標牌市場，這一情形有了明顯的改觀。

一直以來，數字標牌在零售市場推廣艱難的一個重要原因就是行業用戶認知度有限。對于大多數零售商來說，數字標牌雖然并不陌生，但是，卻停留在了廣告信息推送的范疇，而且，并不能產生立竿見影的銷售業績提升，需要持續的投入，這就在很大程度上打擊了資金有限且注重現實收益的零售行業用戶的構建積極性。

如今，隨著技術的逐步成熟，數字標牌的應用范圍不斷拓寬，已經不再局限于廣告信息推送，而是以信息推送為核心，能夠滲透到企業經營的多個方面，比如，員工培訓、員工技能管理，并且，鑒于O2O概念的大熱，數字標牌在零售行業有了全新的應用模式，即成為商店線上線下結合的橋梁，實現線上線下的相互引流，為零售商帶來實打實的銷售業績。這就從根源上激發了用戶的使用熱情。

同時，數字標牌廠商對零售市場的關注也不再停留在口頭上，在2014年，就有不少企業開始針對零售行業推出專業化的產品，比如，建碁就與英特爾聯合推出了零售市場專用觸控一體機eTILE;三星也針對中小型店鋪的商業信息推廣需求，專門推出了智能數字標牌電視，集合了液晶電視的視頻播放功能和商用數字標牌的信息發布功能。這些解決方案針對零售行業用戶需求進行了人性化的設計，最大限度的迎合大眾用戶的智能化、易用化等需求，以品質打動用戶。

業內廠商的積極投入，以及行業用戶需求的不斷提升，成功推動了數字標牌零售市場的增長，這一點在2014年已經有所體現。據AVC相關數據統計顯示，2014年，零售行業廣告機銷售額市場占比達到了8%，較上年同期增長了1.4%，成為整體市場增長放緩大背景下不可多得的亮色。投影時代認為，技術成熟以及市場認知度的逐步提升，使得數字標牌零售市場拓展的基礎要素已經完備，市場爆發式增長成為必然，經過了2014年的準備試水，2015年或將成為了真正的爆發期。

傳統的數字標牌熱門應用市場，比如，交通行業，由專門的機構統籌，在產品需求具有較強的統一性，而在零售行業，客戶群體是普通大眾，而且主要是自主采購，產品需求更為多元化。對于廠商而言，如果想要在這一市場站穩腳跟，就要迅速進行思維的轉換，同時改變自身的研發策略和營銷策略，誰能更快的完成調整，誰就會能夠掌控更多的主動權，在激烈的市場競爭中脫穎而出。從某種程度上來說，零售市場的拓展也將成為數字標牌行業洗牌的重要催化劑。

（編輯：daisy）