【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2014年，中國商用電視市場既面對中國經濟增長放緩、高端酒店市場持續(xù)遇冷、新屆政府政策的持續(xù)影響等宏觀環(huán)境的壓力，同時也面臨著智慧城市、數(shù)字城市等中國信息化建設不斷推進帶來的諸多機遇。

根據(jù)奧維咨詢(AVC)全年市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，商用電視市場整體規(guī)模達324.7萬臺，同比增長1.3%。其中HTV市場銷量141.6萬臺，同比增長1.5%，DS市場銷量183.1萬臺，同比增長1.2%。總結2014年商用電視行業(yè)變化，主要有以下特征：

盤點一：2014年商用電視市場“上降下增”，上半年同比下降達12.1%，但下半年同比增長14.0%

“上降“的主因：2013上半年節(jié)能補貼政策翹尾效應強勁，集中采購明顯，需求旺盛，而2014年同期無明顯刺激因素，導致上半年同比下降明顯;“下增”主因： 2013年下半年節(jié)能惠民政策的結束導致市場需求縮減，而2014年下半年政府采購需求明顯增多。

盤點二：細分行業(yè)看：酒店市場中四五星級市場遇冷，低端及經濟型酒店繼續(xù)向二三線城市擴張;企業(yè)端細分行業(yè)增長明顯。

目前酒店行業(yè)仍是商用電視的重點行業(yè)，今年四五星級酒店需求有限，規(guī)模同比下降明顯，全年同比下降20%;而低端及經濟型酒店繼續(xù)擴張，深入二三線城市發(fā)展，全年銷量同比增長近10%;

而隨著信息顯示設備的電子化趨勢，使企業(yè)用戶對商用產品的認知程度有與增長，企業(yè)份額同比提升明顯，主要體現(xiàn)于商業(yè)服務、金融、傳媒、休閑娛樂等行業(yè)需求的增長。

盤點三：尺寸結構看：商用電視市場32”和40-44”仍為主銷尺寸段，40-44”45-49”等中大尺寸增長明顯

目前商用電視的主流尺寸是32”、40-44”，14年合計份額達77.7%;隨著價格的下移及大屏化趨勢的影響，部分行業(yè)客戶的需求已經從32寸向42寸向48寸轉變，例如很多經濟型酒店原來采購的尺寸以32寸及以下的尺寸為主，而現(xiàn)在部分已向40”、42”的產品過渡。整體行業(yè)需求逐漸向大尺寸轉移。

圖 1 2013 -2014年商用電視市場分尺寸銷量份額

盤點四：LED背光源技術已成為市場主流產品，PDP產品僅LG一家銷售

目前LED背光源技術已完全取代CCFL產品，CCFL產品已完全退市，而PDP產品中，目前僅LG一家銷售，Changhong商用機型目前已無PDP產品，PDP產品市場份額有所萎縮。

盤點五：品牌結構看：國內品牌仍占主導，外資品牌整體仍處于弱勢

14年內外資比重為91.2%：8.8%，內外資品牌間的份額差距再次拉大;其中商用電視市場Q1TOP3品牌均為國內品牌，分別為：創(chuàng)維、海信、TCL，年度銷量均在600千臺以上，且份額提升明顯;銷量在300千臺以上的也均為內資品牌;外資品牌除LG外其他品牌銷量均在100千臺以下。

圖 2 2014年商用電視市場品牌陣營

盤點六：上游面板價格持續(xù)上漲，中小尺寸供需緊張

2014年，TV液晶面板市場受世界杯及墨西哥政府的LCD電視補貼政策影響，從第二季度開始，供需開始出現(xiàn)結構性緊張，面板價格上揚。下半年政府采購、集中采購等銷售旺季以來，TV面板出貨將持續(xù)走高，主流中小尺寸面板價格將持續(xù)攀升至年底。

盤點七：智慧酒店趨勢明顯，各廠商也積極布局智能酒店電視解決方案

2014年是“智慧旅游年”，酒店行業(yè)是旅游行業(yè)的重要組成部分，傳統(tǒng)酒店、新建酒店轉型成智慧酒店，是酒店行業(yè)的目標。而隨著硬件市場價格的持續(xù)觸底及利潤的透明化，傳統(tǒng)電視廠商也越來越關注酒店內的智能電視解決方案應用。其中，外資品牌中，三星、LG、飛利浦紛紛重視智能解決方案的產品，如三星的“智享”“智捷”解決方案、LG的“悅享”方案;國內品牌來看，如TCL今年將智能解決方案產品作為銷售重點，目前其銷售的帶智能系統(tǒng)的產品能達20%以上;而海爾跟青島快樂視界合作研發(fā)的A5000系列，直接將智能系統(tǒng)直接植入電視當中，無需另配機頂盒就可實現(xiàn)。另外一些第三方廠商，如安美科技、盛陽科技、上海悅傳媒也在不斷重視客房內的電視解決方案產品。

奧維咨詢(AVC)預測，2015年商用電視(不包括教育行業(yè)中電子白板的銷量)銷售規(guī)模預計能達近335.萬臺，銷量同比增長3.27%，銷售額64億左右;預計2017、2018年商用電視市場將迎來更新需求高峰，同比增長近5%。

圖 3 2014-2018F商用電視市場規(guī)模預測

展望2015年，中國商用電視市場趨勢如下：

趨勢一：智慧城市下的智能酒店、智能養(yǎng)老、智能醫(yī)療的發(fā)展，將推動帶系統(tǒng)解決方案的產品在市場中的加速滲透，同時也促使企業(yè)加大研發(fā)投入及推廣力度

隨著我國信息化的飛速發(fā)展及智慧城市的深入落地，各行業(yè)用戶對顯示產品的統(tǒng)一化管理等商用性能的要求也越來越高。一些采用人性化的整合式操作界面和解決方案將越來越受到各行業(yè)用戶的青睞，2015年帶系統(tǒng)解決方案的產品將是未來企業(yè)重點研發(fā)推廣的產品(如LG、三星、TCL、海爾等企業(yè)已重點在做酒店系統(tǒng)的解決方案)主要原因有兩點：其一：打破目前商用電視同質化的局面，提供差異化產品及服務;其二：提高了產品利潤。

趨勢二：經濟型連鎖酒店繼續(xù)擴張，子品牌增多，中高低端均有布局，商用電視廠商需更加深耕細作

在酒店行業(yè)中經濟型連鎖酒店仍然是國內品牌重點目標，而未來經濟型連鎖酒店擴張子品牌的趨勢明顯，目前很多經濟型酒店集團早已紛紛瞄準中高端市場，比如如家的“和頤”、“和美”品牌、鉑濤集團推出“麗楓”、“喆啡”、“zmax”等品牌、錦江之星的“白玉蘭”品牌、格林豪泰的“格林東方品牌等。對于外資而言經濟型連鎖酒店中的中高端子品牌可以做為重點目標行業(yè)。

趨勢三： TV面板價格將漲多跌少，中小尺寸仍會階段性供應緊張，48”49”寸及以上尺寸供需充足

根據(jù)往年常態(tài)，年底面板廠會進行清理庫存動作。由于2014年整體供不應求，導致Q4期間并無大量面板庫存可出貨，這種少屏狀況會延續(xù)到2015年年初。

15年屏廠延續(xù)2014年的供應規(guī)劃，32寸整體下調。其中三星計劃減少32寸產能，轉向65寸生產;LGD亦計劃減少32寸，轉向49寸面板生產。雖整機企業(yè)相應收窄32寸需求，但由于32寸在市場中所占基數(shù)較大，因此供需仍現(xiàn)緊張狀態(tài)。三星蘇州及LGD廣州48英寸及49英寸屏廠持續(xù)增加投片，供需關系整體平衡。

趨勢四：信息顯示設備的電子化趨勢有效拉動商用電視需求

商用電視可以有效替代傳統(tǒng)的信息顯示手段，達到更好的顯示與傳播效果，進而吸引更多的企業(yè)選擇購買商用電視以滿足其日常宣傳及推廣需求。同時集團性采購如電信企業(yè)(充話費送電視)、醫(yī)藥化妝品企業(yè)(用于獎勵代理商)等企業(yè)的批量采購逐漸顯現(xiàn)。

（編輯：daisy）