【中國數字視聽網訊】2015年是數字標牌產品期待爆發的一年，產品、品牌、渠道等方面的諸多變化，都已為市場快速增長提供了利好條件。作為繼紙媒、廣播、電視和互聯網之后的“第五媒體”，數字標牌在信息傳遞功能上的體現方式更加適合現代社會精準、迅速的需求，而隨著移動互聯應用的興起，讓信息發布，人機交互的需求不再局限于市政建設、大型企業等“大客戶”，越來越多的中小企業主開始為自己的零售店面等業務積極部署數字標牌系統，以實現給客戶帶來更好的消費體驗。

 

產品方面，由于需求越來越多樣化，也促使數字標牌產品正在進行不斷的需求細分。最吸引人注意的無疑是面向中小企業及零售店面開發的，高集成度的數字標牌一體機產品，它們具有主流的屏幕尺寸(40~55英寸)，并且集成了播放器、網絡模塊等部分，能實現完整的數字標牌系統功能。兼具靈活安裝、操作便捷的特點，快速成為中小企業主和零售店面實現和用戶互動，及時準確推送信息的利器。

一體化數字標牌產品對于零售店面非常適用

另一方面，已成規模的大中型企業，連鎖店鋪企業等，也在積極尋求部署數字標牌網絡的時機，數字標牌網絡形成后，可有效提升信息推送的管理效率，并及時獲得影響決策的大數據等信息，讓運營效率提升，客戶的友好度增加。

正是由于數字標牌產品環節的優異表現，讓更多人看到了巨大的市場潛力，越來越多的品牌不斷涌現出來。從中國領先的數字標牌專業展會上海數字標牌展上我們也能感受到，近年來參展的品牌商數量呈增長趨勢，其中不乏一些知名品牌。根據科技產品在中國的發展規律，數字標牌目前處于高速發展期，這一階段，品牌數量提升快，產品技術更新快，市場容量擴充快。

品牌/渠道格局醞釀新打法

目前中國數字標牌市場的品牌格局，兩極化形態顯著，其中既有三星、LG、松下等全球知名品牌，也有很多中國華南的中小品牌商。大品牌攜技術和產品優勢，在大型商業采購中大行其道，中小企業則依托地域優勢，在服務本地客戶過程中尋找發展的機會，大家都在分享數字標牌行業上升期的利好條件。但爭奪是不可避免的，誰能在上升期中確立優勢站穩腳跟，誰才有機會真正實現豐收，而給所有品牌的時間并不充裕。

三星在數字標牌展的展臺

渠道的變化也即將對數字標牌市場產生深刻的影響，正是由于品牌多樣化、產品細分化，讓傳統的Si集成商統一服務的時代不能繼續吃遍天了，新生的電子商務平臺也開始做起了數字標牌的買賣。京東、亞馬遜等主流電商平臺都以開發出數字標牌銷售板塊，在B2C格調的頁面中加入“B2B”的產品并不難理解，只因數字標牌也在變得B2C。

數字標牌在此之前是嚴格符合商用行業產品定義的，售價高、不透明、技術尖端、服務專業，而隨著市場對產品需求的變化，更靈活的產品應運而生，而它們更適合來到新的銷售渠道一展身手，于是就有了三星、仙視、飛利浦、優派等品牌入駐電商的運作。而此舉帶來的沖擊就是完全打破商用行業的規則，定位明確、價格透明、功能細化、服務靈活。

京東商城已經將數字標牌納入拓展商用市場的版圖

從上面的分析我們看到，面對零售市場的快速發展，數字標牌產品找到了契合趨勢順流而上的機會，成熟品牌快速跟進，搶占橋頭，并細分產品押寶中小企業，創新渠道尋求B2C市場貢獻。2015年數字標牌市場的增長預期已經獲得了有力支撐，需要的是中小企業主們對于產品功用的接受和采納，這又將是一個深入考校產品研發，品牌策略和渠道打法的新戰場。

（編輯：daisy）