【中國數字視聽網訊】曾有人說2014年是中國互聯網“大鱷”們向其他行業全面進擊的年份，從阿里巴巴建立“娛樂寶”，到樂視自己成立影視公司，從百度收購"91手機助手"，到騰訊開發嘀嘀打車，都揭示了這些公司收購融合的行動方向。同時，作為近幾年資金被大量涌入的戶外廣告行業如何了呢?答案當然是肯定的，而且這種現象已經持續了較長一段時間了，今年尤其明顯，許多的廣告企業們不是收購其他媒體就是被行業外企業收購。那么，國內外戶外廣告市場上媒體融合的情況究竟怎么樣了呢?廣州萬通有一些自己的見解。

1.戶外廣告與網絡媒體整合

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)近日，發布了《第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，截至2014年6月，中國網民規模達到6.32億，網絡已經成為當今社會影響最大的媒體之一。報告還顯示，廣告與網絡的聯合推廣已經逐漸成為市場推廣的主流，并且預計未來還會大幅飆升。

戶外廣告整合網絡加速

其實這種線上線下齊動員的媒體整合趨勢早就已經開始了。例如，日本7-11是有著日本最先進物流系統的連鎖便利店集團。2011年為了在中國大城市宣傳集點活動，曾在上海著名的商業街頭推出戶外人臉辨識“OPEN小將”。利用戶外擴增實境互動，讓人們走在路上就有機會在大屏幕上看見自己的影像。"OPEN擴增實境"是用戶外大型電子廣告牌做媒體，人只要走到廣告牌前特定位置，專屬的攝影機會直接追蹤“人臉”。在活動中，利用擴增技術，可以將"OPEN小將"公仔的頭飾裝飾在參與互動者的頭上，讓其立即變身為OPEN家族的一員。并由一旁的工作人員協助拍攝照片。互動的主角可以用社交賬號加入7-11粉絲團，以日期為標簽，搜尋到所拍攝的圖片，便可以進一步分享到自己的涂鴉墻上。藉由網絡分享，達到病毒營銷的效果，同時再配合線下送贈品的活動，使得這一整合式的互動戶外廣告推廣活動，充分發揮了戶外廣告與網絡宣傳的優勢，產生了"1+1>2"的整合效應。

2.戶外廣告與手機媒體整合

“截至2014年6月，我國手機網民規模達到5.27億，手機網民規模首次超過傳統PC網民規模，移動網絡廣告的增長超過了同期所有行業的廣告增長幅度，而戶外廣告與移動互聯網的融合發展是今年的最大亮點”在最近的百度互聯網大會上，曾有廣告業界負責人表示。

智能手機價格的低廉化使得移動互聯網同戶外廣告的互動性成為了可能，同時也給戶外廣告帶來了無限的可能。有行業內專家表示"數字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變不可避免。數字戶外與移動手機的結合將為廣告注入更多創新性和互動性，它會以一種將創意與受眾所在的環境緊密的聯系起來，極為有力的方式影響目標受眾，讓品牌與受眾產生更深層次的活動交流，帶來全新的交互式營銷方式。"

不要以為只有國內的企業動作頻頻，其實在全球化下，國外知名企業在這方面同樣不甘落后。例如，"誰是你生命中最美麗的女人?"當這樣的話出現在火車站屏幕上時，可能很多旅客都會在不經意間看一下。但是如果你用手機短信或微博來對這個問題做出回應，你的回答就會在大屏幕上顯示出來，人人都可以看到。這是德芙巧克力在情人節期間做的一次互動戶外廣告活動。結果，成百上千的旅客先后用短信和微博對德芙提出的問題做出了回應。公眾在參與互動的過程中，一方面體會到活動的趣味性，另一方面提升了其對德芙品牌的認知與好感。

戶外廣告媒體整合互聯網的趨勢正在全球加速，并且不排除同時融合其他媒體，整體推廣情況的出現。也許到時候就真的成為了馬云口中"媒體生態系統"完成的時代。在此時代中，戶外廣告企業們究竟是成為它的一部分還是被它所淘汰，也許真的到了大家該認真思考的時候了。

（編輯：daisy）