【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】投影機(jī)市場(chǎng)自從推出引人注目的激光投影機(jī)以來(lái)，業(yè)界對(duì)投影機(jī)未來(lái)的趨勢(shì)和變化多有討論，但絕大部分討論所議非當(dāng)，多有偏差。如何看投影機(jī)的未來(lái)趨勢(shì)，取決于投影機(jī)商家集體的努力以及渠道商集成商的積極態(tài)度。目前來(lái)說(shuō)，從激光投影機(jī)品牌、產(chǎn)品線，乃至引以為豪的技術(shù)來(lái)說(shuō)，并未形成龐大的市場(chǎng)模式。因?yàn)?ldquo;改朝換代”需要一個(gè)過(guò)程，更值得注意的是，改變局面必須有一個(gè)強(qiáng)有力的推進(jìn)者、領(lǐng)導(dǎo)者。

“激光投影市場(chǎng)”反常的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)象

首先，激光光源對(duì)抗傳統(tǒng)的汞燈及LED投影，這并不是業(yè)界的主流并有歷史感的投影品牌，而主要是新生品牌的選擇。這與投影市場(chǎng)整體環(huán)境有關(guān)，新生廠家深深明白一點(diǎn)：假如用傳統(tǒng)的投影技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品根本無(wú)法撼動(dòng)根深蒂固的日系投影品牌的地位，再加上臺(tái)系及以雅圖為首的民族品牌，新生品牌想有所發(fā)展基本上是無(wú)路可走。因?yàn)閮r(jià)格占在投影行業(yè)基本上是毫無(wú)空間了，利潤(rùn)空間已經(jīng)被前幾年的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)殆盡。

其次，投影市場(chǎng)利潤(rùn)壓力過(guò)大、品牌過(guò)剩。即使市場(chǎng)細(xì)分獲得很大進(jìn)展，但市場(chǎng)規(guī)模一直處在低迷狀態(tài)，也就是說(shuō)，市場(chǎng)出貨量的高速增長(zhǎng)與品牌增長(zhǎng)、利潤(rùn)增長(zhǎng)并不成正比。從投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，新生品牌要想在投影市場(chǎng)獲得發(fā)展，靠以往的傳統(tǒng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就是死路一條。

激光投影——新生品牌欲借力革新光源“激光投影技術(shù)”發(fā)聲，新生品牌希望借此高科技形象加入投影行業(yè)，盡管激光投影機(jī)產(chǎn)品在銷售端還處在艱難起步階段。一線投影品牌廠商，對(duì)激光投影持觀望態(tài)度，但在技術(shù)籌備方面又不遺余力。事實(shí)上，在一線品牌和集成經(jīng)銷商的眼中，激光投影機(jī)目前還處在市場(chǎng)培育階段，對(duì)于投影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大品牌引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的慣例，在常規(guī)激光投影顯示產(chǎn)品線上，這是反常的一次。

如今，我們看到的激光投影顯示產(chǎn)品是一些新加入的品牌在發(fā)力并引導(dǎo)市場(chǎng)，如AVANZA、SEEMILE、IINESA、光鋒光電等，而想索尼、NEC等僅是象征性地推出激光投影機(jī)產(chǎn)品，市場(chǎng)影響力與其在投影行業(yè)的地位并不對(duì)稱。對(duì)于新生品牌來(lái)說(shuō)，哪怕沒(méi)有獲得市場(chǎng)回報(bào)，但是對(duì)品牌推廣、品牌美譽(yù)度積淀上的好處是顯而易見(jiàn)的。

激光投影顯示能否助力新生品牌立足行業(yè)

投影市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較穩(wěn)定的。自2009年?yáng)|芝退出投影市場(chǎng)引來(lái)大批新品牌跟進(jìn)，臺(tái)系投影品牌的飛躍式發(fā)展使投影市場(chǎng)在市場(chǎng)細(xì)分、技術(shù)提升上獲得快速發(fā)展。臺(tái)系品牌及國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)加入，導(dǎo)致投影機(jī)價(jià)格大跌，市場(chǎng)倒逼下導(dǎo)致細(xì)分市場(chǎng)與技術(shù)創(chuàng)新步伐加大。而一些新品研發(fā)跟不上的品牌，要么退出市場(chǎng)，要么被并購(gòu)，這已被市場(chǎng)證實(shí)。

那么，革新技術(shù)“激光投影”能否醞釀出新的市場(chǎng)格局？從激光投影顯示產(chǎn)品性能本身考究的話，答案是肯定的。但，從投影行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)特點(diǎn)來(lái)看的話還需要時(shí)間。

首先，在投影行業(yè)以渠道為王的背景下，經(jīng)銷集成商的態(tài)度決定市場(chǎng)發(fā)展局面。首先，有實(shí)力的經(jīng)銷集成商選擇的品牌，肯定是以一線品牌，因?yàn)橐痪�品牌不僅僅是品質(zhì)與服務(wù)的保證，更重要的是，有信心走得更遠(yuǎn)。而激光投影顯示本身就是一項(xiàng)全新的技術(shù)，作為新生品牌，存在很多不確定的因素，經(jīng)銷集成商是否愿意承擔(dān)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)？這是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，新生品牌要想獲得市場(chǎng)份額，這個(gè)問(wèn)題必須面對(duì)并解決。

其次，在價(jià)格上，激光投影顯示的價(jià)格并無(wú)優(yōu)勢(shì)。一臺(tái)家用的激光電視售價(jià)在10萬(wàn)左右，而工程級(jí)別的更是在數(shù)十萬(wàn)左右。我們知道，新技術(shù)新產(chǎn)品是廠商吸引經(jīng)銷集成商的核心條件，但，這個(gè)價(jià)格用戶是否也能跟進(jìn)接受？這對(duì)于新生品牌來(lái)說(shuō)，也是至關(guān)重要的。還有一點(diǎn)值得注意，新生品牌在宣傳新技術(shù)和產(chǎn)品的應(yīng)用價(jià)值時(shí)，與行業(yè)權(quán)威品牌相比，影響力與號(hào)召力也存在一定的差距。

最后一點(diǎn)，前文也提及到，一線品牌雖然在產(chǎn)品線上與新生品牌有差距，但在技術(shù)籌備上并不落后，一旦激光投影顯示市場(chǎng)受到用戶青睞。一線品牌憑借其強(qiáng)大的生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力，加上豐富優(yōu)質(zhì)渠道資源，也會(huì)給新生品牌帶來(lái)強(qiáng)大的沖擊。

編者語(yǔ)：新技術(shù)的應(yīng)用是推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。激光投影顯示作為行業(yè)最尖端的技術(shù)，近年激光顯示技術(shù)新品不斷上市，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，激光投影新品在20款以上。新品牌較為活躍，如文章分析所言，新生品牌有的模仿電視機(jī)銷售模式，對(duì)于投影行業(yè)來(lái)說(shuō)，每一次變化，都會(huì)促進(jìn)一批新品牌誕生和發(fā)展，這是必然的。而這次激光顯示技術(shù)，亦是如此！