【中國數字視聽網訊】2014年8月13日，由尼爾森網聯和南方傳媒戰略合作伙伴——優朋普樂聯合業界專家組織撰寫的行業內首份《中國互聯網電視發展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）正式在北京發布。白皮書發布會現場，南方傳媒代表李沖總經理、優朋普樂董事長兼CEO邵以丁先生、尼爾森網聯CTO兼副總裁張弘先后致辭。白皮書課題組專家對報告進行了深入解讀，百余名關注互聯網電視行業發展的嘉賓和60余家主流媒體共同見證了這場發布盛典。

國際化權威性數據解決互聯網電視行業困惑

近期，國家新聞出版廣電總局針對互聯網電視市場打出了一連串規范化“重拳”，使得互聯網電視行業進入了“最嚴”整頓期。樂視、阿里、優酷等推出的各種盒子、電視一體機受到沖擊，互聯網電視未來發展方向讓人困惑。隨著首部互聯網電視發展白皮書的發布，這些問題開始有了較為清晰的答案。

據介紹，尼爾森作為一家全球著名的市場調研公司，嚴格按照國際標準仔細篩選后發現，優朋普樂是目前國內互聯網電視行業中最符合國際化運作標準、最具商業價值的公司之一。尼爾森選擇優朋普樂作為共同課題研究合作伙伴，看重的核心是優朋普樂精確的用戶統計大數據后臺。尼爾森同優朋普樂聯合推出的《中國互聯網電視行業發展白皮書》力圖最全面、最客觀、最權威地深度挖掘、分析用戶數據，用客觀數據做為支撐，解決目前互聯網電視行業普遍困惑，闡明行業未來商業模式。

數據引出“優眾特性”互聯網電視商業本質顯露

剛剛發布的白皮書針對受眾詳實調研，首次描繪出中國互聯網電視的受眾特征。白皮書稱，互聯網電視讓1/3的年輕、高價值受眾重新坐回了客廳電視大屏幕前，其中18-34歲人群占據53.8%，而傳統電視受眾這一比例僅為22.8%。互聯網電視受眾中，高知、高職的精英化特征更加突出，企業管理人員、白領、專業技術人員和政府事業單位人員比例更高。互聯網電視受眾的平均個人月收入為6388.22元，是傳統電視受眾收入的1.8倍。

基于互聯網電視受眾在數據中表現出的“優眾”優勢，白皮書對未來互聯網電視商業模式進行了展望。互聯網電視正由傳統功能的“屏幕”，向“屏臺”概念進化。隨著“屏臺”的交互、智能等功能提升與完備，將發展成為整個家庭的娛樂中心、教育中心、購物中心、理財中心。在現有視頻付費（包括內容服務打包收費、點播付費）的基礎上將衍生出眾多商業模式。如：游戲（與游戲內容商進行分成、下載付費、道具購買付費、購買點卡）、教育（在線教育課程收費）、電子商務等都將成為現實。“一屏個人用戶”向“一屏多人用戶、多屏多人用戶”轉變，將改變目前電視、PC、移動端固有的用戶使用習慣。

優朋普樂董事長邵以丁介紹說，基于公司多年積累的后臺數據以及白皮書描述的互聯網電視“優眾特性”、用戶新體驗。優朋普樂更加堅定了一直強調的方向和戰略：互聯網電視商業本質是TV端的電商平臺，具備家庭化、娛樂化、視頻化特點。優朋普樂的OTV商業模型將在穩定的內容收費模式下，逐漸衍生出多種商業模式，最終打造出一個完美的優朋普樂TV電商平臺。優朋普樂作為中國最大的互聯網電視跨界服務商，花費數年時間，組織數百名工程師展開互聯網電視平臺技術研發，同時與眾多戰略合作伙伴開展跨平臺、跨技術、跨行業合作。所有努力的核心都是為了提升互聯網電視服務品質，為消費者創造“更高清、更精致、更流暢”的用戶體驗。

據介紹，《中國互聯網電視發展白皮書》是由尼爾森網聯和優朋普樂聯合組織來自電視、互聯網、廣告與傳媒、營銷界等跨界專家、學者和行業資深人士，歷時三個月完成的。期間進行了理論建構、受眾研究、大數據挖掘等多項工作，從宏觀到微觀，從市場到受眾，從商業模式到廣告價值等進行了詳實可靠的分析和論證。這份報告是中國首部互聯網電視行業的權威報告，對于正處在變革時期的互聯網電視市場，猶如一劑強心針。業內專家表示，白皮書對于推動中國互聯網電視產業的健康發展，具有很高的參考價值和指導意義。(完)

（編輯：daisy）