【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】在零售職業(yè)，大家對數(shù)字標(biāo)牌的使用通常集中在視頻層面，期望經(jīng)過精彩的視頻內(nèi)容來招引顧客的注意力，以到達(dá)預(yù)期的促銷意圖，現(xiàn)實(shí)也證明，視頻播映的價值的確無窮。不過，作為店內(nèi)數(shù)字化推廣的代表，僅僅視頻層面的開掘是不是可以徹底開掘？答案當(dāng)然是不是定的。與帶來視覺震懾的視頻作用比較，耳濡目染的音頻效應(yīng)相同強(qiáng)壯。這在店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的使用中體現(xiàn)得尤為杰出。

現(xiàn)實(shí)生活中，大家進(jìn)入零售店，首要的精力肯定是放在店內(nèi)的商品上，關(guān)于數(shù)字標(biāo)牌視頻內(nèi)容僅僅是“趁便”，通常是倉促一瞥，也正是因為如此，店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌視頻內(nèi)容制造不只要主題鮮明，還要有滿足的視覺震懾里，以保證顧客在極點(diǎn)的時間里獲取明晰的信息。一起，觀眾對視頻信息的獲取要受視覺規(guī)模的約束——只要在顯示器的周圍才干接收到信息，而在實(shí)際操作中，出于對店內(nèi)環(huán)境和構(gòu)建本錢的思考，數(shù)字標(biāo)牌顯示器的數(shù)量有限，視覺死角不可防止。

音頻信息則不一樣。首要，它的傳達(dá)規(guī)模要比視頻要大上許多，經(jīng)過“店內(nèi)電臺”的構(gòu)建，可以掩蓋零售店的每個旮旯，有用防止信息死角的呈現(xiàn)。更為重要的是，音頻信息不需要人眼的配合，而是充沛調(diào)動“擱置”的耳朵，經(jīng)過高頻率的信息重復(fù)，讓顧客在耳濡目染中明晰的承受宣揚(yáng)信息。

就當(dāng)前而言，店內(nèi)推廣戰(zhàn)略中，視頻與音頻大多被看做兩個獨(dú)立的體系，特別是在數(shù)字標(biāo)牌使用中，音頻信息通常被疏忽，現(xiàn)實(shí)上，音頻信息可以作為視頻信息有力的彌補(bǔ)，發(fā)生1+1大于2的使用作用。實(shí)際操作，因為音頻傳達(dá)的規(guī)模廣，職業(yè)用戶可將其作為引導(dǎo)顧客進(jìn)一步重視視頻信息的橋梁，以保證進(jìn)店顧客可以承受完好的信息。如，關(guān)于店內(nèi)重復(fù)播映的促銷信息，顧客會很有愛好在接觸終端上進(jìn)行具體的商品查詢。

不過，關(guān)于職業(yè)用戶而言，合理使用音頻確是一個技術(shù)活，而音量的操控首戰(zhàn)之地。實(shí)際操作中，零售店環(huán)境與顧客的購物體會直接掛鉤，如果音頻聲響過大，就很可以形成店內(nèi)環(huán)境的喧鬧，而過小又可以致使顧客的自動屏蔽。一起，要想到達(dá)預(yù)期的協(xié)同效應(yīng)，就要保證音頻信息與視頻信息的高度符合，防止“牛頭不對馬嘴”。這就對數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的制造提出了更高的需求。

隨著數(shù)字標(biāo)牌的使用越來越歸納化，信息同享已經(jīng)變成了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，特別是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，店內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌與移動智能設(shè)備的互聯(lián)互通會越來越普遍。在這種情況下，為了兼顧傳達(dá)信息的明晰性和趣味性，音視頻同步將變成零售店東們的必然選擇。

在現(xiàn)階段，要保證數(shù)字標(biāo)牌音視頻信息的協(xié)同，首要會選用內(nèi)嵌音頻體系的方法。這就在很大程度上增加了數(shù)字標(biāo)牌體系復(fù)雜性，構(gòu)建本錢和維護(hù)難度都會隨之提高。投影年代專家以為，音視頻的結(jié)合使用會對數(shù)字標(biāo)牌廠商的歸納效勞可以提出更高的需求——在平衡用戶需求與企業(yè)贏利的前提下，不只要對整個構(gòu)建流程進(jìn)行更為專業(yè)化的輔導(dǎo)還要有更為完善的后續(xù)效勞，充沛詮釋了“效勞為王”的職業(yè)理念，會加快整個職業(yè)的效勞化轉(zhuǎn)型。

（編輯：daisy）