【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人際交往的頻繁，人們更多地走出家門，將時(shí)間用在戶外。另一方面，隨著城市版圖的擴(kuò)大，加之交通堵塞，人們花在交通上面的時(shí)間和費(fèi)用更多了。這個(gè)趨勢對(duì)于戶外廣告的發(fā)展可謂天賜良機(jī)，戶外廣告逐漸成為新興的大眾媒體，正如Asiaposter（亞洲戶外）公司的CEO史默伍德說的：“戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都看電視、讀報(bào)紙或者上網(wǎng)，但是任何人只要離開家，就會(huì)看到戶外廣告。”

而作為數(shù)字化的宣傳平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌因關(guān)注度高、廣告價(jià)格低廉、達(dá)到率較高、具有良好的短期回報(bào)率等優(yōu)勢，以及商家不再局限于傳統(tǒng)促銷和廣告方式等因素，受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和促銷媒體。近兩年來，隨著戶外廣告市場的擴(kuò)大，無論是數(shù)字告示運(yùn)營商，還是數(shù)字告示設(shè)備提供商或數(shù)字告示終端的用戶都開始關(guān)注數(shù)字標(biāo)牌的戶外應(yīng)用。

2011年6月，全球顯示巨頭三星商用與中航旗下公司聯(lián)手，就北京奧體中心水立方、鳥巢周邊的戶外液晶廣告一體機(jī)供貨項(xiàng)目達(dá)成一致，共同打造了業(yè)內(nèi)首屈一指的大規(guī)模戶外液晶顯示項(xiàng)目，并將數(shù)字標(biāo)牌的先進(jìn)技術(shù)、如互動(dòng)顯示、多點(diǎn)觸摸等等帶到更多的應(yīng)用領(lǐng)域和應(yīng)用環(huán)境。成功的戶外數(shù)字告示顯示項(xiàng)目案例也為行業(yè)樹立了戶外顯示領(lǐng)域的典范，一個(gè)個(gè)的戶外項(xiàng)目如雨后春筍，接踵而至，從機(jī)場到公共交通，從樓宇到購物廣場，戶外數(shù)字告示顯示產(chǎn)品及解決方案的靚麗身影已是隨處可見。

但是，在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字告示的戶外應(yīng)用并非室內(nèi)應(yīng)用的照搬，為了保持信息傳播的連續(xù)性，戶外數(shù)字標(biāo)牌要連續(xù)24小時(shí)運(yùn)行，能見度的維持十分重要。有別于穩(wěn)定可控的室內(nèi)亮度，戶外環(huán)境的亮度會(huì)受天氣因素的影響，一直處于變化的狀態(tài)，若要想保證顯示信息的可視性，“高亮”就成了數(shù)字標(biāo)牌液晶顯示器實(shí)現(xiàn)戶外應(yīng)用的必備的要素。

近兩年來數(shù)字標(biāo)牌在戶外應(yīng)用取得的突破，這背后的推力除了用戶需求外就當(dāng)屬“高亮”防護(hù)級(jí)顯示設(shè)備了。即使在風(fēng)吹日曬的室外，具有“高亮”防護(hù)級(jí)的數(shù)字標(biāo)牌也可以讓文化短片、活動(dòng)視頻等等依舊醒目、出色的播放。高亮度室外屏可在醒目的地方，實(shí)時(shí)以其明艷、清楚的畫面達(dá)到預(yù)想的效果，相比傳統(tǒng)的戶外顯示設(shè)備具有更高的效率。

以“高亮度”作為全新的技術(shù)宣傳點(diǎn)同時(shí)也成為眾多專業(yè)顯示廠商的共同選擇。由于當(dāng)前的顯示領(lǐng)域產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出，憑借新的技術(shù)亮點(diǎn)脫穎而出無疑成為眾多顯示實(shí)現(xiàn)廠商快速發(fā)展的又一捷徑。以此為動(dòng)力，眾顯示廠商的投入熱情十分高昂，從而使得顯示的亮度不斷刷新，在促進(jìn)高亮產(chǎn)品迅速成熟的同時(shí)，也大幅降低了應(yīng)用成本，從而激發(fā)了戶外廣告用戶更大的應(yīng)用熱情。

但是除了亮度以外，大屏顯示設(shè)備要實(shí)現(xiàn)實(shí)戶外應(yīng)用還要克服許多困難。比如強(qiáng)烈的日光直射、高溫、嚴(yán)寒、雨雪、灰塵等復(fù)雜的環(huán)境因素都對(duì)液晶顯示器的戶外應(yīng)用提出了嚴(yán)格的要求，如何完善解決這些問題成了大屏顯示設(shè)備實(shí)現(xiàn)廣泛戶外應(yīng)用的一大難題。不過，隨著戶外大屏顯示產(chǎn)品技術(shù)的不斷完善，相信未來的戶外商用顯示設(shè)備將會(huì)以更高亮度、節(jié)能環(huán)保、互動(dòng)應(yīng)用等多項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)為我們開啟更廣泛的視界。

不過，在戶外高亮數(shù)字告示顯示設(shè)備發(fā)展的同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)了一些不足，目前國內(nèi)市場上戶外顯示產(chǎn)品還沒有統(tǒng)一的防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)及戶外顯示技術(shù)要求，戶外高亮液晶顯示市場還處于摸索階段，產(chǎn)品質(zhì)量和性能的穩(wěn)定都有待進(jìn)一步的提升，后期的維護(hù)費(fèi)用也相對(duì)較高，這也導(dǎo)致了專業(yè)戶外液晶防護(hù)產(chǎn)品價(jià)格整體較高。另外還有一些企業(yè)為追逐利益，在沒有技術(shù)保障的情況下，從事該業(yè)務(wù)，造成了產(chǎn)品參差不齊和市場混亂的現(xiàn)象等等，都有待我們?nèi)ネ晟啤?/p>

戶外廣告需求增加拉動(dòng)了戶外數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展，未來市場潛力會(huì)越來越大，廣闊的市場前景需要眾多的從業(yè)人士不斷努力，去解決數(shù)字標(biāo)牌戶外顯示設(shè)備應(yīng)用中遇到的難題，而打造具有高亮度的防護(hù)產(chǎn)品是最目前最關(guān)鍵的要素之一。

（編輯：daisy）