【中國數字視聽網訊】2014年一季度商用電視市場規模分別為776.5千臺，16.2億元，銷售量同比2013年一季度下降8.3%，銷售額同比下降12.5%。下滑原因主要有：1.政策影響：去年一季度正值節能補貼惠民政策，集中采購較多，需求旺盛，導致今年一季度同比下降明顯；2.行業需求：酒店及地產行業需求略有增長，政府和企業兩大行業同比均有所下降。其中，酒店行業除低端經濟型及3星級酒店需求增多以外，4、5星級酒店需求空間有限，規模同比出現下滑。縱觀一季度商用電視市場發展，在尺寸、技術、行業、品牌和區域的市場結構如下：

1.尺寸結構：32”和40-44”仍為主銷尺寸段，50”以上提升明顯

2014年一季度商用電視市場：32”和40-44”仍為主銷尺寸段，銷量份額均在30%以上，目前國內品牌主要以32”銷售為主，外資品牌主要以40-44”尺寸段銷售為主；此外，32”以下的產品份額正逐漸縮減已不足5%，整個市場大尺寸趨勢明顯，50”以上尺寸段銷量份額同比上升2.6個百分點。

2.技術結構：LED背光源已經完全取代CCFL產品，PDP份額不足3%

2014年一季度商用電視市場:LED背光源液晶電視銷量比重達97.5%，份額同比提升達6.8個百分點，已完全替代CCFL產品；PDP產品份額已不足3%，目前市場中銷售PDP產品的廠商僅有Changhong、LG兩家。

3.行業結構：酒店及地產仍居首位，低端及經濟型酒店、3星級酒店份額提升明顯

2014年一季度商用電視市場：三大行業中酒店及地產仍以43.6%的份額位居首位，企業占38.4%位居第二位，政府行業為采購淡季，同時受預算縮減及相關政策的影響，需求有所放緩，銷售份額為18.0%，從細分行業來看，低端及經濟型酒店、3星級酒店份額增長明顯，主要以更新需求為主；此外，隨著信息顯示設備的電子化趨勢，企業用戶對商用產品的認知程度有所增長，休閑娛樂、零售、商業服務等行業表現良好，份額均在7%以上，銷量同比提升明顯。

4.品牌結構：國內品牌仍占主導，外資品牌整體處于弱勢

據奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，2014年一季度商用電視市場，內外資比重為89.3：10，內外資品牌間的份額差距再次拉大。其中商用電視市場一季度TOP3品牌均為國內品牌，分別為：創維、海信、TCL，季度銷量均在100千臺以上，且份額提升明顯；銷量在50千臺以上的也均為內資品牌；外資品牌一季度銷量均在50千臺以下。

品牌結構

5、區域結構：北上廣三大區域仍是重點，西部區域需求潛力顯現

奧維咨詢（AVC）數據顯示，2014年一季度商用電視市場，華北、華東、華南三大區域優勢依然較強，占據市場近75%的比重。各大區域份額變化不大，華南區域銷量位居首位，此外，東北區域份額同比增長0.9個百分點，份額增長相對明顯。

區域結構

作者簡介：莊倩倩，就職于奧維咨詢B2B部門任分析師，研究方向商用電視

（編輯：daisy）