【中國數字視聽網訊】近日，戶外LED顯示屏行業的巨頭新文化并購事件讓我們將目光再次集中在戶外LED顯示領域。戶外LED顯示在廣告需求發展同時我們分析它的原因主要是具有五方面的優勢，但是在LDE顯示技術發展的同時，我們要認清目前戶外LED顯示屏因其自身特點也面臨挑戰。

LED戶外顯示屏行業新動向

停牌數月的新文化6月3日晚發布重組預案，公司擬以發行股份及支付現金的方式，購買郁金香傳播100%股權和達可斯廣告100%股權，標的資產交易價格合計為15億元。公司股票復牌后，開盤“一”字漲停，股價收于26.1元，漲幅為9.99%。

資料顯示，郁金香傳播不僅是國內運營戶外LED大屏幕媒體規模最大的廣告公司之一，目前運營的戶外LED大屏幕媒體數量232塊，其中自有屏幕24塊，覆蓋了全國近90個城市。2012年度和2013年度營業收入分別為4.47億元和4.59億元，凈利潤分別為0.55億元和0.44億元。達可斯廣告是東北地區運營戶外LED大屏幕媒體規模最大的廣告公司之一，自有LED屏幕媒體數量為9塊。2012年度和2013年度模擬合并營業收入分別為2141.84萬元、3957.46萬元，凈利潤分別為885.45萬元和2324.55萬元。

新文化表示，本次交易是新文化實施外延式發展戰略的重要步驟之一。通過本次交易，公司從影視劇業務擴展至戶外LED媒體廣告業務，實現產業鏈的有機延伸。此次化外LED顯示屏行業的大頭企業重組勢必會對行業產生影響，需大家注意。

戶外LED顯示的優勢分析

戶外LED顯示屏在近兩年，戶外廣告市場的需求不斷提升，LED戶外顯示屏頗受歡迎，主要是LED顯示屏具有以下幾個優勢：

1.視覺沖擊力強

大尺寸、動感化、聲畫合一的LED廣告能全方位促動受眾感官，有效傳達信息來引導消費。在鋪天蓋地的廣告面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使注意力逐漸成為一種稀缺資源，因此注意力經濟已成為考驗廣告效應的最大尺碼。

2.覆蓋廣

戶外LED顯示屏一般都安裝在高檔商業區和人流密度大的交通樞紐地區。通過與消費者高頻次溝通，激發消費者購買的強烈欲望。

3.發布時段長

戶外LED廣告可以24小時不間斷播放，其信息的傳達是全天候的。這一特點使其更容易為受眾見到，可以較好引導潛在客戶人群，使商家用更少的成本達到更好地宣傳效果。

4.受眾反感率低

戶外LED廣告可以通過直播技術，真實、及時地向更多的受眾播放節目。包括專題、專欄、綜藝、動畫、廣播劇、電視劇等，內容豐富，避免了廣告受眾有意識地主動回避而產生的接觸障礙。調研表明，戶外LED顯示屏廣告的反感率遠低于電視廣告反感率。

5.提升城市檔次

政府機關利用LED廣告發布一些政務資訊和城市宣傳片，可以美化城市形象，提高城市檔次、品味。LED顯示屏如今被廣泛應用于體育場館、會場中心、廣告、交通等，它反應了一個城市的經濟、文化和社會生活。

LED顯示未來值得期待

LED廣告之所以受到戶外廣告傳媒公司的親睞，最主要的原因在于LED顯示屏本身的產品優勢。LED顯示屏作為第四代新興媒體，集環保節能、高分辨率成像、色彩自然細膩、可顯示視頻和文字和視角寬闊等現代高新技術于一身，充分迎合了現代廣告媒介的技術要求以及都市人群的觀賞要求，是高科技與傳統媒體的完美結合。此外，LED顯示屏技術的不斷突破也為戶外廣告傳播帶來了各種新的變化。如戶外高像素LED顯示屏從產品性能到顯示效果都有了提升，對顯示屏亮度的智能控制有效地去除了顯示屏過亮而造成的光污染，戶外表貼LED顯示屏則比直插式更加輕薄、畫面也更細膩。

戶外LED顯示屏廣告與其他媒體廣告相比具有更突出的特征與優勢。日益先進的LED技術為戶外廣告邁入LED時代提供了契機。未來，智能化的LED顯示屏將會帶領受眾從遠遠觀看到直觀互動，真正拉近傳媒與受眾的距離。

LED戶外顯示屏的挑戰

但是與室內LED顯示相比，戶外環境復雜的多，要保證LED顯示屏在戶外應用還有很多值得考慮的地方。

1、分辨率指標：以滿足各種遠距離或高環境光狀態下的顯現效果。傳統的液晶顯現器分辨率只能達到1024×768，而據實際測試數據顯現，室外應用對顯現設備的分辨率需求至少要達到1920×1200，才能在太陽光的影響下正常顯現，對于LED廣告機，“分辨率”不會成為其應用普及的太大難題。

2、防水防塵：要想全戶外使用，防水防塵就是最先要面臨的，顯現設備機殼的防護等級就必須達到防水，一般防水等級達到IPX5，可在大雨中正常運行；灰塵是下降商品效率并加速商品老化的重要因素，戶外顯現設備要有專門設計的防塵結構和防塵過濾商品，防塵等級達到IP65。

3、智能恒溫：戶外廣告機在運行時會有來自太陽輻射、空氣對流、內部電子元件發熱等三個首要方面的熱量，根據地域溫差及設備放置方位不同液晶廣告機要具備確定溫控方案。有的是空調型散熱、有的采取強迫風冷型散熱。但無論何種散熱方案，商品一般滿足溫度：-30℃——55℃，濕度：10%——90%運行要求。

4、防暴防盜：戶外顯現設備一般應用于戶外的公共場所，公共安全與設備本身的安全都是戶外顯現要思考的問題上，一般戶外顯現設備會采用特種鋼化夾膠玻璃，即使玻璃破損，也只能產生類似蜘蛛網狀的細碎裂紋，其碎片牢固的粘附在中間層上，可以避免因玻璃掉落造成人身損傷或財產損失。另外，面臨防盜的問題，應避免螺釘暴露在外，并結合防盜功能的鎖具和堅固的結構支撐，解決防盜問題。

5、防雷：為完成全天候戶外播放性能，戶外顯現設備還要有可靠的防雷電控設計，在雷雨天為設備供給安全保證。

6、防反射：戶外環境下顯現界面清晰可見，防反射也是一項要思考到的重要方面，有必要采用經特殊鍍膜處理的玻璃，以提高畫面的可視視點和分辨率，減少屏幕反光。

7、防電磁攪擾：戶外環境的不可控性，讓戶外顯現設備的防電磁攪擾功能變得十分重要，咱們不能去改造戶外環境，但咱們可以對設備的內部電氣件采用屏蔽辦法，即有效阻止內部器件、線纜對信號的攪擾，又可阻止外來電磁對LED商品的攪擾。

（編輯：daisy）