【中國數字視聽網訊】近兩年，智能電視的發展可謂突飛猛進，據有關數據顯示，2013年智能電視的市場滲透率為50%，預計2014年智能電視市場總量將達到3128萬臺，滲透率也將提升至69%。隨著智能電視的不斷完善，多屏互動技術的發展，智能電視逐漸成為消費者的新寵，這也隨之引起了家庭收視習慣的改變，智能大屏成為家庭最重要的娛樂終端，相對于手機和電腦，人們更喜歡用大屏幕來欣賞高清電影、電視。智能電視的孕育發展，使得我們相信智能電視廣告將是互聯網發展的下一個井噴點。

快速成長的智能電視廣告市場以及亟待挖掘的消費者需求，為移動產業鏈上的參與者提供了前所未有的機會，作為連接廣告主與終端廠商兩者之間的廣告網絡服務商是無論如何也無法忽視的環節。目前，智能電視廣告發展面臨的最大障礙是與電視廠商的對接和廣告主的接受度，誰能率先解決這個問題，誰就占據了營銷的主動權。面對這個全新的營銷陣地，已經開始有不少公司躍躍欲試，想分得一杯羹。正因為如此，差異化競爭更成為營銷的關鍵—有創新才會有不同。創新從哪幾個方面來體現：技術、渠道、客戶資源無一不體現創新價值。

從技術上來看，數據是終端未來的核心資產，承載的是內容制造、娛樂分發的基礎，同時也是廣告互動、精準化投放的前提。不論是地域定向、時間定向、內容定向還是行為定向，最終的實現途徑都需要從海量的用戶數據庫中挑選出符合廣告主需求的用戶，將他們與廣告主的廣告投放目標進行匹配�？梢�，數據的清洗、挖掘、分析對廣告投放起到了至關重要的作用。而在廣告形式的策劃能力上面，單純的開機圖片廣告肯定無法匹及融合視覺、聽覺效果的視頻廣告，除此之外，利用智能電視的大屏優勢，還有很多新的廣告形式有待挖掘。

對渠道即終端廠商的把控能力是智能電視廣告公司在差異化競爭上的另一個重要因素。打個簡單的比方，渠道就好比路，如果路面沒鋪好，用戶的足跡如何有跡可循?所以，整合渠道是實現營銷的關鍵。目前市場上主要的智能電視廠商包括海信、創維、TCL、康佳、海爾、長虹、三星、夏普、LG等品牌，能否打通一半以上的終端成為各廣告服務商營銷的制勝關鍵。

廣告公司想要謀取更加長遠的發展，技術和渠道僅是基礎建設，掌握更多的客戶資源才是王道。智能電視廣告面對的客戶群體主要是大品牌廣告主，智能電視的大屏幕以及兼具互動、社交、娛樂的獨特優勢，更適合進行品牌廣告的速效傳播。另外多屏互動也是智能電視廣告營銷的亮點，它可以打通電視、PC、移動終端，實現更深入的傳播效果。

作為中國最大最早的智能電視廣告平臺的志精科技一直不斷地從這三個層次上努力地完善自己。作為以技術見長的志精科技，無論從廣告的投放和運營，還是廣告內容管理及效果監測，都開發了一系列的產品為智能電視及OTT廠商，有線及電信運營商提供一整套的解決方案。志精連續推出了AdKeyPublisher智能大屏廣告發布系統、Oghma智能電視數據管理平臺、JoyPlusCMS視頻內容管理系統以及AdKeyMonitor智能大屏廣告監測系統。更在靈活運用地域定向、時間定向、頻次定向三種基礎定向方式的基礎上，通過內容定向和行為定向兩種定向方式，為廣告主更簡捷、更精準的尋找到目標受眾。在智能電視廣告技術創新的另一個層面，志精科技開創了幾種獨特的廣告形式，包括開機視頻、熱門榜單推薦、品牌專區合作以及角標廣告等。

在對終端渠道資源的整合層面，志精已經同國內主流的電視廠商進行了深入的對接合作，包括創維、TCL、海信、海爾、康佳、聯想等，占據了市場80%左右的份額，覆蓋3500萬智能終端大屏，2000萬中高端家庭以及3800萬用戶。并通過數據分析來挖掘用戶的收視習慣，以此來提供個性化的廣告內容推送服務，真正的做到技術與平臺相得益彰。

此外，志精科技深厚的互聯網行業背景也讓其擁有大量優質的客戶資源，在同廣告主的深入溝通中，持續不斷的完善平臺產品及服務，打造更符合客戶和消費者的智能電視廣告平臺。

雖然從現階段來看，智能電視廣告尚處于發展初期，但志精科技對這種新媒體營銷模式是持樂觀態度的，隨著跨屏互動在整個營銷領域的不斷升溫，智能電視廣告也將迎來它發展的黃金期。

（編輯：daisy）