【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】樂(lè)視一直被彩電業(yè)界稱(chēng)之為“攪局者”。過(guò)去兩年，這家以視頻起家的企業(yè)突然高調(diào)殺入智能電視領(lǐng)域，其頻繁采取的低價(jià)策略頗讓傳統(tǒng)彩電企業(yè)頭痛，而著力構(gòu)建的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，也改變了彩電業(yè)傳統(tǒng)的盈利模式。

這一次，樂(lè)視盯上了4K。

樂(lè)視進(jìn)軍4K生態(tài)系統(tǒng)

“我們正在重新定義電視。”4月9日，北京五棵松，一身休閑裝打扮的樂(lè)視CEO賈躍亭在臺(tái)上如是說(shuō)。

當(dāng)天，樂(lè)視TV在京正式發(fā)布4K生態(tài)系統(tǒng)———Le4K，通過(guò)由4K內(nèi)容及應(yīng)用、4K云平臺(tái)、4K屏幕、4核處理器組成的“4X4”完整4K體系，為用戶(hù)提供包括畫(huà)質(zhì)、圖像、聲音、內(nèi)容、速度、操控等在內(nèi)的4K體驗(yàn)。同時(shí)基于Le4K生態(tài)，樂(lè)視TV也推出了其首款4核、4K、H.265硬解碼的智能電視———50英寸4K超級(jí)電視X50Air，定價(jià)2999元。

賈躍亭稱(chēng)，樂(lè)視基于Le4K推出的首個(gè)4K終端X50Air不只是一臺(tái)電視，而是一套完整的4K大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)“樂(lè)視的理念是打造讓用戶(hù)瘋狂的產(chǎn)品，當(dāng)然還要有讓用戶(hù)瘋狂的價(jià)格。只有革命性的產(chǎn)品已經(jīng)完全不夠，而需要革命性的產(chǎn)品加革命性的生態(tài)系統(tǒng)。不只是做硬件和軟件，更要做垂直整合的完整生態(tài)系統(tǒng)。”

此外，賈躍亭表示，從2014年起，樂(lè)視自制和引進(jìn)的內(nèi)容將全面4K化。“雖然市面上已經(jīng)有很多4K電視了，其實(shí)它們更多的只是一個(gè)屏幕、一個(gè)噱頭而已。”而樂(lè)視將依靠垂直整合的4K完整生態(tài)，推動(dòng)4K由概念轉(zhuǎn)化為用戶(hù)價(jià)值。

樂(lè)視高級(jí)副總裁高飛則進(jìn)一步解釋說(shuō)，對(duì)于國(guó)內(nèi)其他影視公司來(lái)說(shuō)，他們沒(méi)有4K終端，做了4K內(nèi)容也沒(méi)有變現(xiàn)的地方，所以短期內(nèi)樂(lè)視還是將依靠自制。

一直以來(lái)的“攪局者”

4K電視在國(guó)內(nèi)已不算新事物。早在樂(lè)視之前，長(zhǎng)虹、海信、夏普、索尼等國(guó)內(nèi)外廠商都在國(guó)內(nèi)有所布局，就在3月，聯(lián)想、東芝、康佳、TCL、海信等還接連推出了全新款的4K電視。在艾媒網(wǎng)艾媒咨詢(xún)CEO張毅看來(lái)，樂(lè)視此次進(jìn)軍4K電視，再次扮演了“攪局者”的角色。

事實(shí)上，樂(lè)視“攪局”已不是首次。這家以視頻起家的公司，自進(jìn)入智能電視行業(yè)以來(lái)，其頻繁采取的低價(jià)策略已經(jīng)讓傳統(tǒng)廠商頗受震撼，著力構(gòu)建的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，也改變了電視行業(yè)傳統(tǒng)的盈利模式。

而此次X50Air的推出同樣讓業(yè)界震撼。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)50-55寸的4K電視價(jià)格不菲，大都在9000元-2.5萬(wàn)元之間。X50Air此次定價(jià)2999元，這還是包含云弧底座、遙控器、2副3D眼鏡等在內(nèi)的全配價(jià)格，僅為國(guó)內(nèi)外同類(lèi)產(chǎn)品一半。樂(lè)視再次扮演了“價(jià)格殺手”的角色。

“不管怎樣，樂(lè)視此舉肯定會(huì)大幅加速4K電視的價(jià)格下沉。”互聯(lián)網(wǎng)觀察人士洪波表示。

和往常一樣，樂(lè)視的4K電視和相關(guān)計(jì)劃一發(fā)布，業(yè)界褒貶不一。有拍手叫好的，有說(shuō)樂(lè)視又開(kāi)始放衛(wèi)星的。

對(duì)于這種外界的質(zhì)疑，賈躍亭似乎早已經(jīng)習(xí)以為常“今天還有大量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手認(rèn)為樂(lè)視的模式是錯(cuò)誤的”，賈躍亭說(shuō)“大屏互聯(lián)網(wǎng)還處于發(fā)展的早期”，其市場(chǎng)潛力還遠(yuǎn)未被發(fā)掘，而“4K是順應(yīng)整個(gè)的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，是用戶(hù)的需要。”所以只要順著這條路走，就可以趕上下一個(gè)風(fēng)口。

彩電業(yè)迎來(lái)新模式

洪波表示，正如同小米在手機(jī)行業(yè)引起的變革一樣，樂(lè)視也正在效仿小米，力圖用產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的新模式影響傳統(tǒng)彩電行業(yè)，即“用互聯(lián)網(wǎng)模式重塑電視行業(yè)”。

而在賈躍亭看來(lái)“樂(lè)視并不是在沖擊任何一個(gè)傳統(tǒng)廠商，或者在顛覆任何一個(gè)傳統(tǒng)廠商，而是希望能夠創(chuàng)造一個(gè)新的商業(yè)模式，新的經(jīng)營(yíng)模式，能夠真正符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征的新模式。”

目前的彩電業(yè)也正在發(fā)生著這樣的變化：一方面，諸如樂(lè)視、小米這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正積極投身智能電視行業(yè)，另一方面，傳統(tǒng)電視企業(yè)也在謀求與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作。

張毅認(rèn)為，在這兩種方式中，企業(yè)都沒(méi)有期望從硬件中賺多少錢(qián)，而是期待能在硬件大規(guī)模普及之后進(jìn)行后向收費(fèi)，如廣告、內(nèi)容、應(yīng)用等收入。

不過(guò)，業(yè)界對(duì)樂(lè)視模式還是表示了謹(jǐn)慎樂(lè)觀。洪波表示，畢竟電視不像手機(jī)，個(gè)人屬性沒(méi)那么強(qiáng)，所涉及的產(chǎn)業(yè)鏈條，比手機(jī)也更復(fù)雜。因而，樂(lè)視的新模式仍需要市場(chǎng)證明。而張毅則表示，樂(lè)視能否成功取決于幾點(diǎn)，即內(nèi)容、產(chǎn)能和渠道。“樂(lè)視講了一個(gè)好故事，但能否將故事講好還要看樂(lè)視的決心。”

另外，4K電視的熱銷(xiāo)并不代表4K產(chǎn)業(yè)就能馬上迎來(lái)快速發(fā)展期，因?yàn)?K電視背后還有片源、芯片解碼、網(wǎng)絡(luò)帶寬三個(gè)因素亟待解決。

但在一些行業(yè)分析師看來(lái)，不管怎樣，樂(lè)視多多少少對(duì)彩電業(yè)格局產(chǎn)生了影響，你已不能忽視它的存在，這本身就是一種成功。另外，樂(lè)視的入局，也重新激活了傳統(tǒng)企業(yè)的活力，使得他們投入到電視產(chǎn)業(yè)的這場(chǎng)變革中來(lái)。

（編輯：daisy）