0TT從去年開始成為了最炙手可熱的詞匯，DVB與OTT的融合，OTT將替代IPTV等聲音不絕于耳。可以看出，DVD已經(jīng)成為過去，藍(lán)光機(jī)也快被PK掉了，連IPTV也面臨著嚴(yán)峻考驗，這一切都源于OTT的沖擊。

其實到目前來看，OTTTV的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步形成。在內(nèi)容端，我們由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)提供和管控，播出平臺由獲得集成業(yè)務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，而內(nèi)容輸入終端智能電視和智能電視機(jī)頂盒偶讀逐步成熟，它們必須要與集成業(yè)務(wù)牌照商合作，且只能植入一家業(yè)務(wù)牌照商。

面對OTTTV如此大的一個市場，到底哪些企業(yè)在挖掘這一商機(jī)呢？

1、IT巨頭

對于IT巨頭，國際上具有代表性的當(dāng)屬AppleTV和GoogleTV，在國內(nèi)還有聯(lián)想、小米、雷柏等。他們將蘋果iTunes上的影視和音樂資源、Google的搜索、還有手勢/語音操控等與電視機(jī)相結(jié)合。聯(lián)想董事會主席楊元慶此前就表示過，智能電視其實就是PC的延伸，只不過就是屏幕尺寸更大的電腦而已，它包含了以前傳統(tǒng)電視的功能。

不過從目前來看，這條路IT巨頭們走得并不輕松。

2、傳統(tǒng)彩電企業(yè)

傳統(tǒng)彩電企業(yè)做智能電視或智能電視盒應(yīng)屬他們的分內(nèi)之事，他們的推動也是最大的。并且在發(fā)展初期，TCL、海信、長虹三家企業(yè)還聯(lián)合發(fā)起中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟（簡稱STV），推出了相關(guān)應(yīng)用程序商店的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和SDK開發(fā)包等。

3、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站

從近兩年開始，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站等內(nèi)容提供商也參與到了智能電視的核心競爭，比如樂視超級電視、愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視、PPTV機(jī)頂盒等等。

2012年1月，PPTV與華數(shù)集團(tuán)達(dá)成合作，借助后者的牌照，PPTV在拓展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上獲得了合法身份。隨后，樂視網(wǎng)宣布與CNTV“牽手”進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒市場。2012年7月，愛奇藝又與央廣、江蘇電視臺共同成立互聯(lián)網(wǎng)電視運營合資公司，低調(diào)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。他們都與擁有牌照的播控平臺進(jìn)行收入分成。

4、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方

面對OTTTV的龐大市場，廣電牌照商也開始探索互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，并推出自有或聯(lián)合品牌的智能機(jī)頂盒等等，比如中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的易視寶、百視通的A30和“小紅”、華數(shù)的彩虹BOX等等。

5、藍(lán)光機(jī)/高清播放機(jī)企業(yè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，藍(lán)光企業(yè)和此前做高清播放機(jī)的企業(yè)也不得不向“電視盒子”轉(zhuǎn)型。比如華錄最新推出的一款藍(lán)光終端產(chǎn)品，在原有功能的基礎(chǔ)上就增加了對存儲功能和網(wǎng)絡(luò)功能的支持，還提供了DLNA和Airplay功能的支持，可以提供多屏分享和多屏互動功能，并且通過CNTV互聯(lián)網(wǎng)電視終端觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。

不管是以上那一股勢力，他們都有著一個共同的目標(biāo)，就是要顛覆傳統(tǒng)電視，通過開放來改變整個電視機(jī)的生態(tài)鏈。比如支持完全的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、上百萬個電視頻道搜索、社交網(wǎng)站、互動廣告、應(yīng)用商店下載等元素。

在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)的邊界正變得模糊。

三網(wǎng)融合/OTT打破原有的網(wǎng)絡(luò)傳輸界限，同時令視頻終端呈現(xiàn)積極的多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、終端的靈活性也給用戶提供了更多選擇，包括各種個性化、互動化、社交化的觀看方式。未來的智能電視會發(fā)展成什么樣？如今仍難以具化想象。

但正是出于智能電視“金礦”概念的共識，各行業(yè)各渠道玩家爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域，客廳大戰(zhàn)一觸即發(fā)，跨界競爭對于傳統(tǒng)電視廠商來說正從威脅變?yōu)楝F(xiàn)實。

（編輯：daisy）