【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】數(shù)字標(biāo)牌作為一種全新的信息傳播手段，如今使用率也在不斷提升。公共場(chǎng)所數(shù)字廣告設(shè)備(俗稱“廣告機(jī)”)市場(chǎng)自從2005 年以分眾為代表的樓宇視頻廣告成功登錄NASDQ 后，全國各個(gè)城市各個(gè)公共場(chǎng)合(樓宇、機(jī)場(chǎng)、地鐵、公交、商場(chǎng)、賓館、校園、出租車、醫(yī)院等)都興起了公共場(chǎng)所廣告數(shù)字化的浪潮，由此誕生了“數(shù)字標(biāo)牌\ 數(shù)字廣告”這一巨大的行業(yè)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來，公共場(chǎng)所數(shù)字廣告也在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化，目前還處在一個(gè)起步階段，但是商機(jī)無限。

目前能吸引注意力東西實(shí)在太多，進(jìn)入多屏?xí)r代，智能手機(jī)正在快速成為像人們的錢包一樣珍貴并受保護(hù)，在幾年之內(nèi)，他們很可能將取代許多人的錢包。這些都將是個(gè)人的銷售點(diǎn)設(shè)備，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地使用、購買。

人們已經(jīng)通過掃描二維碼獲取宣傳信息，如在手機(jī)上的服務(wù)或詳細(xì)產(chǎn)品。未來還會(huì)有二維碼等先進(jìn)的交互方式。雖商機(jī)無限，但大部分廠商還不知道從何處下口。

中國數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、雖然數(shù)字標(biāo)牌這個(gè)名詞已出現(xiàn)數(shù)年，但近九成以上的民眾仍不知其所為何物。大多數(shù)企業(yè)都在針對(duì)公司客戶(商場(chǎng)、車站、醫(yī)院等)進(jìn)行推廣，很少有人愿意替整個(gè)行業(yè)向民眾進(jìn)行產(chǎn)品知識(shí)推廣。

2、中國數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)受到區(qū)域廣大的緣故，數(shù)字標(biāo)牌廠商的數(shù)量初估已有300家以上，其中區(qū)域性廠商又由其占大宗。

3、國際數(shù)字標(biāo)牌廠商受限于語言、關(guān)系、產(chǎn)品開發(fā)(西方操作)等問題，未有較明顯的推廣動(dòng)作或是投入太多資源。

4、市場(chǎng)發(fā)展的尚未成熟，行業(yè)規(guī)則不完善。雖然在2009年到2010年已經(jīng)有許多半官方組織及媒體籌組數(shù)字標(biāo)牌，但大都是雷聲大，雨點(diǎn)小，主要原因仍為此市場(chǎng)發(fā)展的尚未成熟。

5、受整體經(jīng)濟(jì)水平和硬件環(huán)境的影響，國內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)以中低端需求為主。

6、受制于國內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)普及程度，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)主要還是以單機(jī)版為主，網(wǎng)絡(luò)版無論是從無線網(wǎng)絡(luò)搭建還是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)，都存在周期長、成本高的特點(diǎn)。

數(shù)字化體驗(yàn)盛行

隨著數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展，實(shí)體店內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌部署也日益興盛。但是，單單地靠數(shù)字標(biāo)牌來吸引客戶，增強(qiáng)店內(nèi)體驗(yàn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，以下就是一些能夠創(chuàng)建引人入勝的數(shù)字化體驗(yàn)的趨勢(shì)：

1、提升你的專業(yè)性。你會(huì)不會(huì)經(jīng)常去購買一些不專業(yè)和經(jīng)驗(yàn)不豐富的人銷售的產(chǎn)品呢?你愿意在30分鐘的等待之后仍然沒有得到豐富的體驗(yàn)嗎?一個(gè)頂尖的電子商務(wù)公司最近推出了一款叫做“Virtual Host”的智能設(shè)備，完美地演繹了如何使用科技強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)，提升你的專業(yè)性。此體驗(yàn)是這樣運(yùn)作的：通過在實(shí)體店拿起一步手機(jī)，然后你就可以和和藹可親并且迷人的導(dǎo)購交談，他會(huì)通過手機(jī)實(shí)時(shí)指導(dǎo)你的整個(gè)購物過程。無論是你想要什么，他都可以清楚地知道在哪里可以找到你的商品。其反應(yīng)速度和響應(yīng)能力會(huì)讓你在第一次玩他的時(shí)候就感覺到意想不到的神奇。

2、給消費(fèi)者控制的權(quán)利。就像在互聯(lián)網(wǎng)上營銷一樣，品牌需要通過這些先進(jìn)的技術(shù)幫助客戶實(shí)現(xiàn)自助服務(wù)，讓他們自己創(chuàng)建適合自己速度的消費(fèi)環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)一直以來都是關(guān)于控制和訪問的命題，同樣地去實(shí)體店也需要保持這一核心哲學(xué)。通過這些高科技，讓消費(fèi)者自己感受產(chǎn)品，這樣你就能充分發(fā)揮新一代零售體驗(yàn)的全部潛力。另外，你也一定要考慮到消費(fèi)者不喜歡被限制在單一的平臺(tái)或格式上面。所以，確保他們能夠自己通過觸摸屏互動(dòng)，同時(shí)也能通過平板和移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)的擴(kuò)展。國內(nèi)的56iq開放廣告機(jī)具有強(qiáng)大的擴(kuò)展功能，可為零售商提供定制化的專業(yè)零售互動(dòng)標(biāo)牌。

3、隨時(shí)保持在線狀態(tài)。實(shí)體店就不應(yīng)該有黑暗或者沒有電的時(shí)候。最近加拿大的皇家銀行(Royal Bank of Canada)在100家實(shí)體店部署了觸摸屏體驗(yàn)。RBC希望有一種解決方案既能夠宣傳新產(chǎn)品，又能夠教育客戶相關(guān)銀行業(yè)務(wù)比如儲(chǔ)蓄計(jì)劃等等。當(dāng)他們意識(shí)到要更新成百上千的設(shè)備需要昂貴的成本，而且不能得知什么時(shí)候可以工作什么時(shí)候不能工作的時(shí)候，他們就部署了一個(gè)定制的SaaS解決方案，為銀行完全控制這些設(shè)備提供了可能性，同時(shí)減少了維護(hù)時(shí)間和成本，并且最大可能地保證了工作的時(shí)間。這個(gè)自助式的CSR-powered交互式解決方案贏得了加拿大皇家銀行的顧客創(chuàng)新獎(jiǎng)。

行業(yè)內(nèi)一直的看法是：品牌需要做的不僅僅是安裝大型的顯示器和電視到實(shí)體店，他們需要?jiǎng)?chuàng)建能夠與消費(fèi)者交互的體驗(yàn)，讓他們真正地控制并且實(shí)現(xiàn)交易。

“內(nèi)容為王” 內(nèi)涵決定行業(yè)發(fā)展

而對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的用戶而言，想要通過數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)來達(dá)到最佳的宣傳目的，內(nèi)容的創(chuàng)建就是十分關(guān)鍵的因素。然而，并非所有用戶都是這方面的專家。接下來將和您探討創(chuàng)建優(yōu)秀數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的五個(gè)關(guān)鍵元素。

首先必須明白，你不得不創(chuàng)建具有吸引力的內(nèi)容。在當(dāng)今“內(nèi)容為王”的時(shí)代，人們每天接受著大量信息，如何在這些信息中脫穎而出是最為重要的。在預(yù)算內(nèi)創(chuàng)建吸引人的內(nèi)容絕對(duì)是完全可行的。

關(guān)系：讓你的創(chuàng)意制作團(tuán)隊(duì)與內(nèi)容供應(yīng)商保持良好的關(guān)系是個(gè)不錯(cuò)的主意。擁有一個(gè)了解你的業(yè)務(wù)、創(chuàng)意策略、企業(yè)品牌的內(nèi)容合作伙伴是創(chuàng)建優(yōu)秀內(nèi)容的關(guān)鍵因素。供應(yīng)商與你的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)事先進(jìn)行充分溝通能夠有效防止返工，要知道，返工通常會(huì)增加內(nèi)容生成成本。

創(chuàng)意簡報(bào)：如果站在營銷部門工作的零售環(huán)境終端用戶的角度，你就會(huì)明白，第一手的內(nèi)容一定是由內(nèi)部產(chǎn)生的。關(guān)鍵在于，必須對(duì)顧客放在一起的創(chuàng)意簡報(bào)有著充分的理解。很多公司的內(nèi)容創(chuàng)建要求常常是來自于市場(chǎng)營銷部門。對(duì)要求的充分溝通和完整理解是問題的關(guān)鍵，這樣你才能確保內(nèi)容適用于你的網(wǎng)絡(luò)策略，并給予你的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)正確的引導(dǎo)。

戰(zhàn)略：你所要做的，其實(shí)看起來更像是在蓋房子。首先，最重要的步驟是你需要一個(gè)堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略來引導(dǎo)你一步步完成內(nèi)容創(chuàng)建。不妨先問問自己，你的目標(biāo)是什么?是賣出產(chǎn)品，是更新客戶，還是推廣你的品牌?你必須首先確保明確的投資回報(bào)率，以及原產(chǎn)地規(guī)則，因?yàn)椋錾膬?nèi)容往往有著多種多樣的表現(xiàn)形式。

外部援助：有時(shí)，內(nèi)部計(jì)劃并非最實(shí)惠的選擇，通常你也可以用一小部分預(yù)算從內(nèi)容提供商處購買頂級(jí)的、翔實(shí)的內(nèi)容。如果你想為你的客戶提供教育和娛樂信息，你可以查找專業(yè)信息，如新聞、體育、天氣和更多訂閱內(nèi)容。

模板：創(chuàng)建內(nèi)容模板有助于保持低成本。有效利用模板，你將不需為每個(gè)新作品創(chuàng)建一個(gè)新點(diǎn)，同時(shí)又能允許你根據(jù)需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改。另外一個(gè)好處是，使用模板還能令你的品牌保持一致。

做到以上五點(diǎn)，你就能明白，創(chuàng)建成功的內(nèi)容最重要的是建立并始終堅(jiān)持你的內(nèi)容策略。研究客戶的需求，并充分溝通什么是你想要的，以免返工。如果你沒有內(nèi)部的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，那就找一個(gè)足夠了解你的合作伙伴。這樣做能夠幫助你在吃緊的預(yù)算面前，仍能為觀眾提供足夠優(yōu)秀的內(nèi)容。