【中國數字視聽網訊】數字標牌其實是一個寬泛的概念，你也許沒有聽過這個名詞，但是你很可能見過它，當你走在地鐵通道時，墻壁上的顯示屏幕就是數字標牌，其多數的時間在向你展示廣告，當你在銀行辦理業務時，排隊叫號系統其實也是數字標牌，通過上述的例子也可以理解到，數字標牌的主要功能發布與互動，而至于其發布的內容以及本身的顯示技術都是多種多樣的。

數字標牌（DigitalSignage）是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經和娛樂信息的多媒體專業視聽系統。因此在不同的領域，其發布的信息也不同，地鐵上發布下一趟列車的時間，零售店里則會展示產品的內容。

數字標牌是不是單純的顯示系統，其是控制端、管理端、網絡平臺、播放端和顯示終端五部分組成。我們通常見到的是顯示終端，其可能液晶顯示技術，也可能是等離子顯示技術，其形態也不一樣，可能是單屏的狀態，也可能是一體機，有些朋友把數字標牌理解液晶廣告機，就過為的狹隘了，其實數字標牌是與大屏行業緊密相連的產業，其未來前景還是非常不錯的。

在時下的零售行業，借助數字標牌進行營銷宣傳已經成為了行業“潛規則”。實際構建過程中，用戶往往將以顯示器、播放器等硬件設備的預算做的十分完備，卻經常忽略了內容。事實上，在實際應用中，內容是影響整個系統的使用效果的關鍵性因素，因為它是觀眾注意力的切入點。

與傳統的宣傳工具相比，數字標牌的一個突出優勢就是觀眾的參與性，因此，在內容構建中，營造出“劇場”式的互動氛圍十分重要。那么，究竟該從哪里入手，才能打造出令人驚艷的顯示內容

要想打造出精彩的內容，制定戰略計劃是必然前提，明確受眾群體的喜好，并以此為核心，規劃出表現形式、播放時長、更新頻率、內容預算以及項目的實施者。創建契合的內容的關鍵在于適合其用途、適合的環境和屏幕配置。如果你想真正作為一個創新者，那么簡單的將公司網站上的內容復制到數字標牌顯示屏是顯然不能被接受的。在內容創建團隊中，一定要有了解數字標牌運營的專業人士，因為，大多數廣告公司雖然能夠做出強大的廣告內容，但是他們并不了解數字標牌系統，使得制作內容無法充分發揮其優勢，從而使得應用效果大打折扣。

在數字標牌應用中看，這并不是一個新鮮的話題，就像網站運營中，需要經常更新內容提升趣味性，以避免客戶因為無聊而關閉。在更新過程中，要注意內容的相關性和季節性，以確保獲得最大的投資回報率。在內容創建過程中，不要局限于傳統意義上的“數字標牌”，要勇于推動邊界創建，讓其兼具藝術性和商業性。應該主動引導市場，而非盲目的跟隨，要始終記得自己的最終目標。

在內容創建的過程中要學會整合，包括社交媒體等數字化平臺，以增強內容的多樣性，而且，由客戶生成的內容會吸引更多的客戶參與進來，提高客戶粘性。當然，這不會對每個人都有效，但如果你的客戶喜歡與你分享他們的故事，你的數字標牌集成這個用戶生成的內容，并與其他客戶分享這一點，就能夠達到事半功倍的效果。

內容是觀眾與數字標牌“互動”的橋梁，如果運用得當，其就能夠充分反映品牌的精髓，作用也不會僅限于銷售的推動，而是讓觀眾能夠從感官上對與品牌進行深層次的交流。這是傳統的宣傳模式無法企及的，經過長時間的積累，會在很大程度上提升企業品牌的影響力。