【中國數字視聽網訊】在時下的零售行業，借助數字標牌進行營銷宣傳已經成為了行業“潛規則”。實際構建過程中，用戶往往將以顯示器、播放器等硬件設備的預算做的十分完備，卻經常忽略了內容。事實上，在實際應用中，內容是影響整個系統的使用效果的關鍵性因素，因為它是觀眾注意力的切入點。

與傳統的宣傳工具相比，數字標牌的一個突出優勢就是觀眾的參與性，因此，在內容構建中，營造出“劇場”式的互動氛圍十分重要。那么，究竟該從哪里入手，才能打造出令人驚艷的顯示內容？您不妨看看以下幾點建議。

制定戰略性計劃

要想打造出精彩的內容，制定戰略計劃是必然前提，明確受眾群體的喜好，并以此為核心，規劃出表現形式、播放時長、更新頻率、內容預算以及項目的實施者。

有專業人士的指導

創建契合的內容的關鍵在于適合其用途、適合的環境和屏幕配置。如果你想真正作為一個創新者，那么簡單的將公司網站上的內容復制到數字標牌顯示屏是顯然不能被接受的。在內容創建團隊中，一定要有了解數字標牌運營的專業人士，因為，大多數廣告公司雖然能夠做出強大的廣告內容，但是他們并不了解數字標牌系統，使得制作內容無法充分發揮其優勢，從而使得應用效果大打折扣。

定期更新

在數字標牌應用中看，這并不是一個新鮮的話題，就像網站運營中，需要經常更新內容提升趣味性，以避免客戶因為無聊而關閉。在更新過程中，要注意內容的相關性和季節性，以確保獲得最大的投資回報率。

要有發散性的思維

在內容創建過程中，不要局限于傳統意義上的“數字標牌”，要勇于推動邊界創建，讓其兼具藝術性和商業性。應該主動引導市場，而非盲目的跟隨，要始終記得自己的最終目標。

整合

在內容創建的過程中要學會整合，包括社交媒體等數字化平臺，以增強內容的多樣性，而且，由客戶生成的內容會吸引更多的客戶參與進來，提高客戶粘性。當然，這不會對每個人都有效，但如果你的客戶喜歡與你分享他們的故事，你的數字標牌集成這個用戶生成的內容，并與其他客戶分享這一點，就能夠達到事半功倍的效果。

結語

內容是觀眾與數字標牌“互動”的橋梁，如果運用得當，其就能夠充分反映品牌的精髓，作用也不會僅限于銷售的推動，而是讓觀眾能夠從感官上對與品牌進行深層次的交流。這是傳統的宣傳模式無法企及的，經過長時間的積累，會在很大程度上提升企業品牌的影響力。

（編輯：daisy）