【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】LED微型投影機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告（2013年第三季）

酷樂(lè)視LED微型投影

一、市場(chǎng)概述及主要觀點(diǎn)

2013年第三季的LED微型投影市場(chǎng)表現(xiàn)，受暑期的影響，實(shí)體渠道及行業(yè)市場(chǎng)比較平淡。但在電商領(lǐng)域，隨著淘寶、天貓、京東等平臺(tái)的重視，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中，微型投影機(jī)有更好的表現(xiàn)。

本季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，基于WXGA（1280*800）的DLP產(chǎn)品，占據(jù)了市場(chǎng)關(guān)注的中心，品牌主要有：酷樂(lè)視、麗訊、奧圖碼、NEC、宏基、明基、紐曼、雷克賽恩、華陽(yáng)、華柏、萬(wàn)利達(dá)、梵斯歐飛、雅圖、智歌、美高、山水、金視佳、魔影等二十來(lái)個(gè)。雖然市場(chǎng)的熱度有所增加，但產(chǎn)品形態(tài)并沒(méi)有突破，產(chǎn)品的核心性能也沒(méi)有突破，亮度還是停滯在200---500流明之間。而一些看似新穎的功能（比如內(nèi)置安卓智能模塊、互動(dòng)、3D顯示），并沒(méi)有獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，反而導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化情況加劇。

LED微投行業(yè)之外的形勢(shì)，也加劇了LED微投的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。小米、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等紛紛推出了2999元的大屏智能電視（46---50寸），這類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)可以滿(mǎn)足小戶(hù)型家庭的影視欣賞。而低端的單片液晶投影機(jī)（價(jià)格低于1500元）、SVGA級(jí)別的DLP燈泡機(jī)（價(jià)格在2000元左右），也在分食家庭影視、移動(dòng)商務(wù)的市場(chǎng)。LED微型投影機(jī)的核心優(yōu)勢(shì)：移動(dòng)、便攜、易用等特點(diǎn)，在市場(chǎng)的角逐中，并沒(méi)有得到很好的體現(xiàn)。

本季度，本土品牌酷樂(lè)視及韓國(guó)LG，緊跟奧圖碼ML1000、宏基K335的步伐，宣布推出1000流明級(jí)別的高亮機(jī)型（酷樂(lè)視S2、LG PF80G）。這個(gè)亮度距離傳統(tǒng)燈泡投影機(jī)的差距已經(jīng)很小了，如果再結(jié)合LED投影的色域優(yōu)勢(shì)（也就是色彩亮度的優(yōu)勢(shì)），其真實(shí)的色彩亮度表現(xiàn)已經(jīng)可以比肩2000流明的燈泡機(jī)型了，不論是家庭影院、移動(dòng)商務(wù)，小型教育培訓(xùn)等場(chǎng)合，已經(jīng)足以挑戰(zhàn)甚至替代便攜性燈泡投影機(jī)了。目前LED微型投影機(jī)可以提供10---1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD（640*360，Q720P）、VGA（640*480）、WVGA（800*480）、SVGA（800*600）、WSVGA（1024*600）、XGA（1024*768）、WXGA（1280*800，720P+）等不同規(guī)格，性能、規(guī)格已經(jīng)不再是LED微型投影機(jī)市場(chǎng)的主要障礙，關(guān)鍵是產(chǎn)品形態(tài)與價(jià)格定位。隨著LED光源及光引擎技術(shù)的不斷改良、提升，mini projector research機(jī)構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)MPR）預(yù)計(jì)微型投影機(jī)市場(chǎng)在2013年將出現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的拐點(diǎn)，進(jìn)入比較明顯的增長(zhǎng)階段。不過(guò)，要在民用、消費(fèi)數(shù)碼領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的發(fā)展，產(chǎn)品價(jià)格的下降、性?xún)r(jià)比的提升是必須改善的。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)監(jiān)測(cè)，MPR推出2013年第三季中國(guó)大陸LED微型投影機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告（簡(jiǎn)版）。

微型投影機(jī)定義：主機(jī)重量在1500克以下，體積在2000cc以?xún)?nèi)的各型投影產(chǎn)品，光源主要以LED為主（采用激光+LED混合光源的投影產(chǎn)品，體積一般在3000cc以上），顯示器件分為DMD、lcos兩大類(lèi)。

以下分析主要信息來(lái)源：國(guó)內(nèi)主要IT市場(chǎng)、用戶(hù)電話(huà)調(diào)查、用戶(hù)訪談、顯示芯片廠出貨預(yù)測(cè)、淘寶網(wǎng)、京東商城、阿里巴巴、環(huán)球資源、百度、PMA等。

報(bào)告要點(diǎn)：

中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)總量及品牌關(guān)注度TOP10

中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)總量及品牌關(guān)注度TOP10

中國(guó)大陸市場(chǎng)新品關(guān)注度TOP10

中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

市場(chǎng)熱度：從百度指數(shù)的熱度變化，可以看到LED微型投影機(jī)行業(yè)仍然處于不溫不火的導(dǎo)入期，市場(chǎng)關(guān)注度有待提高。7月份，“微型投影機(jī)”的高峰，主要來(lái)自淘寶首頁(yè)、淘寶聚劃算的影響。

“微型投影機(jī)、led投影機(jī)”的百度指數(shù)在第三季的波動(dòng)圖

市場(chǎng)特點(diǎn)：

與海外市場(chǎng)中手持機(jī)相對(duì)便攜機(jī)占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)不同的是，中國(guó)大陸市場(chǎng)中，手持型（可以電池供電）微投產(chǎn)品的份額稍遜于便攜型（非手持，且必需外接電源適配器）LED微投產(chǎn)品；微型投影機(jī)的主要亮度指標(biāo)在30---100流明（手持型），300---1000流明（便攜性）之間，分辨率以1280*800（DLP）、854*480（DLP）、640*480（DLP）為主，功耗集中在3W、8W、30W三個(gè)檔次，價(jià)格區(qū)間在1500----6000元，主要集中在1500、3000元兩個(gè)區(qū)間上，具體顯示技術(shù)上，DLP完全超越Lcos，成為主導(dǎo)性技術(shù)，并還在進(jìn)一步上升，本土品牌開(kāi)始領(lǐng)先于海外品牌。LED微型投影機(jī)的主要用戶(hù)及潛在用戶(hù)，有如下特點(diǎn)：年齡30---60歲（年齡段有所上調(diào)，中老年用戶(hù)有所增加），男性，本科及以上學(xué)歷，從事IT行業(yè)及教育行業(yè)，主要位于：北京、深圳、上海、成都、廣州這五個(gè)城市。

2013年第三季，LED微型投影機(jī)銷(xiāo)售領(lǐng)域中，行業(yè)銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、特殊渠道銷(xiāo)售是市場(chǎng)的核心，微型投影機(jī)在中國(guó)大陸，似乎并不能在傳統(tǒng)IT數(shù)碼銷(xiāo)售通路中獲得理想的發(fā)展。

市場(chǎng)總量：中國(guó)大陸在本季度的月銷(xiāo)均量（非產(chǎn)量）緩增到10000臺(tái)/月，其中便攜機(jī)型大約6500臺(tái)，手持機(jī)大約：3500臺(tái)。占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)銷(xiāo)售量7%左右，此比例低于全球范圍內(nèi)，LED微型投影機(jī)約占整個(gè)投影機(jī)行業(yè)的比例（約12%）。

2013年第三季中國(guó)微型投影機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注TOP10

500流明級(jí)（300--700流明）的便攜型產(chǎn)品，主要包括了：明基GP10、奧圖碼DH5101、宏基K330、酷樂(lè)視X3/X3+，NEC L50W，優(yōu)派W500，麗訊Q5、華陽(yáng)S2、LG PB60、PA75、魔影MOV298、華柏503D、金視佳D600等。300(200--300)流明級(jí)的主要有：戴爾M110、麗訊Q2、明基GP-2、優(yōu)派W200、華碩P1、宏基K130。市場(chǎng)的基本共識(shí)是，便攜機(jī)在200流明以上，主體性能將被市場(chǎng)基本接受，市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)將逐步轉(zhuǎn)移到價(jià)格、附加功能、產(chǎn)品形態(tài)等方面。

手機(jī)投影伴侶的產(chǎn)品則主要是多款蘋(píng)果投影及安卓手機(jī)投影等（TELSTAR、酷樂(lè)視、愛(ài)普泰克、魔影等為代表），除了投影功能以外，其充電（移動(dòng)電源）的特點(diǎn)，也贏得了消費(fèi)者的青睞。

三、中國(guó)大陸市場(chǎng)新品關(guān)注度TOP10

四、中國(guó)大陸市場(chǎng)微型投影機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域TOP5

LED微型投影機(jī)是一類(lèi)全新的數(shù)碼產(chǎn)品，市場(chǎng)化起源于2008年底，基于其便攜、移動(dòng)、長(zhǎng)壽命、免維護(hù)、無(wú)須市電電源（部分機(jī)型）等全新的特點(diǎn)，它不同于傳統(tǒng)投影機(jī)的固定、數(shù)據(jù)型、設(shè)備型的用途，而是更加偏向娛樂(lè)、影視、移動(dòng)等新用途。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們可以看到LED微型投影機(jī)的既有消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品用途的理解。同時(shí)，調(diào)查信息顯示led微型投影機(jī)的消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者往往是數(shù)碼及戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、攝影愛(ài)好者，這些特點(diǎn)，均值得關(guān)注。

（編輯：小M）