數字標牌定點廣告達到金融創新增長峰值

【中國數字視聽網訊】在面對經濟低迷的挑戰后，隨著經濟的緩慢復蘇，數字標牌定點媒體正在經歷新的增長，廣告商開始認識到數碼定點網絡的價值。

根據PQ媒體的一項新報告，“當2012年全球戶外數字媒體(DOOH)收入增加11.4%，達到78.8億美元，由于世界經濟和廣告市場的顯著放緩，下半年漲幅急速減小……數字定點網絡運營商在2012年產生了70%的全球DOOH收入，增長了8.6%，達到55.7億美元，這是自2009年以來最慢的增長。”

不過，數字化定點廣告聯合會的主席兼首席執行官BarryFrey意識到了樂觀的理由，“我看到了一些初步的數字和跡象表明超過去年兩位數的增長是非常積極健康的。”

一名TechImage的會計主管PhilipAnast在工作中與數字標牌聯系密切，觀察到“回想當初經濟崩潰時，企業削減所有的費用，當談到削減廣告預算時，你不會先從美國全國廣播公司(NBC)開始而是從漢堡王的餐布開始。”但現在他認為，“……停工期為廣告商提供休息及觀察數字定點網絡內容發展的機會，將作為他們的成功經驗。”

在某個重大轉變期，這些廣告商考慮在他們的營銷預算內把數字定點網絡作為一個單項產品，而在之前這樣的廣告可能會被認為是試驗或馬后炮。

Pitch公司的戶外數字總監LucasPeltonen相信，這種轉變很大部分是出于數字定點網絡展示印象和投資回報率的能力。“這真的很棒，根據尼爾森的說法，有某某人每一小時、每一天、每個月都看這個，你只需為一定量的印象付款，而且它可以常規測量，我們可以定期將其備份到我們現在所擁有研究的最高水平。”

除了能夠證明收視率，數字定點網絡也正在幫助廣告主實現獨特的媒介可能性。“我們的產業可以與同類觀眾進行對話，至于主題則是關注的重點，因為他們在屏幕前面，[并且]你可以傳達有意義的信息，你可以驅使他們行動。”Anast說這么說道。這種數字定點媒體從品牌意識到銷售點工具的改進，都被精明的廣告商采用了。

因為廣告商對數字定點媒體發展的不斷深入探索，以及創意的發展。“我們仍然致力于電視方面創意，”Peltonen說，“(但是)我們正在推動創意團體營造限定地點的創意。它是該行業發展的主要基礎。”

Frey看到了更好利用數字定點媒體的機遇，因為消費者變得更習慣于消費視頻內容。“消費者十分活躍，到處忙碌奔走，在他們移動中早已習慣了消費內容和廣告。它的優點是無所不在，范圍更加廣闊。“數字化定點廣告聯合會(DPAA)在十月峰會將突出這一趨勢，該峰會主題是“視頻無處不在。”

隨著數字定點網絡的不斷發展，許多業內專家發現某些新興趨勢。據PQ媒體的總裁兼發行人PatrickQuinn說，“DOOH要在媒體生態環境下成功，新興領導人必須帶動整合、規模、研究和高效流程，同時根據其目標、靈活性和參與度定位DOOH。”

許多人認為這種整合包括合并成功網絡來擴張效應范圍，通過更傳統的廣告媒體如報紙和廣告牌，獲取數字定點網絡。

隨著數碼定點網絡持續擴大他們的影響，很多人認為創造性內容也會發展以增強其有效性。例如，Pitch公司有一個內部委員會，追蹤數字標牌創意的潮流。Peltonen相信，“這將是關于交互性的，無論是移動、手勢、進場通訊——任何互動方式都行。我想這能夠讓人們積極參與同時更具個性。”

（編輯：daisy）