【中國數字視聽網訊】近年來，數字標牌產業高速發展，全國各大城市的機場、地鐵、商場、寫字樓、品牌專賣店等公共場合普遍都布置了不同形式的數字標牌設備。但是，在繁榮背后卻暗藏著危機。自從觸控技術和裸眼3D技術之后，由于沒有創新性技術出現，數字標牌行業的產品同質化越來越嚴重，導致競爭日趨白熱化，企業之間陷入了價格競爭的泥潭。

眾所周知，任何行業的發展進步都是依靠技術的革新，數字標牌行業同樣不能例外。唯有技術革新，才能讓數字標牌行業走出困境，進入全新的藍海!

其實，早在2010年微軟推出Xbox360體感游戲的時候，一些嗅覺敏銳的企業就預估體感技術擁有廣闊的商業應用前景，經常一起討論如何將體感技術與數字標牌產品結合。例如：將體感技術與戶外大屏幕或商場的大屏幕結合，讓消費者通過肢體動作與大屏幕的內容進行互動，調動現場的氣氛;將體感技術與候車亭的廣告屏結合，讓候車的乘客可以通過肢體動作操控候車廳的體感廣告屏，參與品牌的促銷活動;將體感技術和3D服裝技術結合，讓消費者在服裝專賣店的3D體感試衣鏡前進行各種服飾的搭配，而無需排隊進入試衣間;……

隨著體感技術在電視、筆記本電腦、智能手機、平板電腦等數碼產品越來越廣泛的應用，這種討論已經轉化為實際的產品研發，據筆者了解，目前業內已經有幾家企業組建了專門的技術團隊，研究體感技術在數字標牌產品上的應用。

作為國內最早一批投入體感技術研發的企業，廣州新節奏智能科技搶得市場先機，這家企業聯合華南理工大學推出了“體感交互軟件”、 “體感互動廣告系統”、“體感商場導購系統”三大系列新品。

體感廣告互動系統

新節奏智能科技總經理陳勇杰認為，數字標牌成為“第五媒體”已是公認的事實。作為新媒體，除了信息展示之外，更應該突出消費者體驗，還要解決傳統媒體解決不了的精準營銷問題。未來，數字標牌的發展趨勢主要有三方面：第一，以消費者互動體驗為核心。通過體感技術，觸控技術、全息技術和AR增強等多媒體技術，增強消費者的互動體驗，讓消費者樂于使用數字標牌媒體。第二，網絡智能化。數字標牌設備不能是孤立的信息載體，必須與互聯網和移動互聯網結合，讓消費者通過平板電腦，智能手機等移動設備與數字標牌互動，增強粘性。第三，提供精準營銷數據。將體感設備kinect，人臉識別技術和語音技術整合到數字標牌，使數字標牌能夠進行消費者數據統計，對受眾行為進行分析，為廣告主提供營銷數據的支持。

陳勇杰強調，新節奏定位為體感技術研發公司，希望以自主研發的軟件產品與數字標牌企業攜手合作，實現資源整合，優勢互補，協助合作伙伴跳出價格競爭的泥潭，開創體感數字標牌的藍海。

記者訪問了幾家數字標牌企業的相關負責人，了解他們對體感技術的認識，同時讓他們預測體感數字標牌產品的市場前景。一些持積極態度的企業認為，數字標牌行業目前深陷價格惡性競爭的怪圈，轉型升級已經刻不容緩。從體感技術目前在智能手機、智能電視和筆記本電腦上實現的操控效果來看，相信很快就會成為人機交互的主流方式。數字標牌企業是應該及時行動，根據企業自身的優勢，研發有特色的體感產品。

也有一些企業持謹慎的態度，他們認為體感技術雖然是一種革命性的人機交互方式，但是技術門檻太高，暫時不會自己獨立研發體感數字設備，但會考慮跟新節奏這樣的體感技術研發公司合作，從而降低成本，提升效率。

體感交互軟件和體感廣告機系統的出現，仿佛為創新乏力的數字標牌行業帶來了勃勃生機。但是，要在數字標牌行業培育一個全新的品類，除了創新的技術，優質的產品，還需要整個產業鏈的合作。“眾人拾柴火焰高”，只有軟件企業，硬件企業，組裝企業一起參與進來，體感技術的數字標牌產品才能做得更好。

縱觀整個數字標牌行業的發展現狀，國內數字標牌企業都遭遇成長瓶頸，面臨轉型升級的壓力。英特爾創始人兼前董事長安迪.格魯夫在《只有偏執狂才能生存》一書里面，提出了“戰略轉折點”這個核心概念。他本人也依靠這個核心概念成功將英特爾從存儲技術公司轉型為微處理器技術公司，至今一直處于行業領導者地位。安迪.格魯夫認為：當一個產業出現十倍速驅動因素的時候，將會導致產業重新洗牌。如果你不想被摧毀，就只能快速反應、適應，并且改變。

客觀來說，體感技術目前還不足以威脅到鼠標鍵盤或觸屏作為主要輸入方式的地位。但是，隨著體感技術的不斷成熟，體感技術在各個領域的應用必定會以十倍速甚至百倍速增長。它對數字標牌產品的創新，數字標牌企業的轉型升級，乃至整個數字標牌產業的持續發展，其影響力無疑是巨大的。數字標牌企業提前應變，一定是最佳的選擇。

（編輯：石頭）