戶外LED廣告屏幕緣何“險象環(huán)生”？

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】溫州市永嘉街頭廣告屏誤播黃片、鄭州市中心大屏幕播放色情電影、吉林市火車站旁大屏幕播放《新金瓶梅》不雅片段……近年來，城市戶外LED廣告大屏幕數(shù)量逐漸增多，廣告屏誤播不雅視頻事件多次進入百姓視野，戶外LED廣告大屏幕“險象環(huán)生”。事件的發(fā)生同時也在網(wǎng)絡(luò)上引起了網(wǎng)友的強烈討論與爭議。

話說室外LED電子顯示屏是當(dāng)今世界上最好的室外宣傳媒體，與傳統(tǒng)廣告媒體比較，具有無可比擬的優(yōu)勢。而當(dāng)大屏被用作無知人士來播放“非法”內(nèi)容時，讓我們實在為在惋惜，形形色色的誤播事件，一次又一次的挑戰(zhàn)著人們的道德底限，一次又一次的掌摑了人們的心靈與城市的臉面，成年人窩在自家中“欣賞”到是情有可原，而把這些低俗的內(nèi)容一次又一次的搬到公眾的視野，實在讓人無法接受，因為播出人的一個不小心，可沒想到卻影響了一批人甚至包括未成年的孩子，想想讓這些淫穢的內(nèi)容污染孩子純潔的心靈，是多么的可悲。

這些丑事最終都?xì)w結(jié)為兩個字：誤播。雖然誤播的地點、方式各有不同，誤播的內(nèi)容卻萬變不離其宗。淫穢與誤播結(jié)合在一起，產(chǎn)生了前所未有的社會效應(yīng)。所以小編也在這里呼吁，那些負(fù)責(zé)公共場所大屏幕的工作人員，為了社會，為了城市，更為了天真可愛的孩子們，一定要恪守道德準(zhǔn)則，約束自身的行為，嚴(yán)格監(jiān)控管理，規(guī)范工作紀(jì)律，用心維護城市的環(huán)境，不要再讓這些“尷尬”內(nèi)容再次上演。

不雅視頻多次“爬上”城市客廳

近年來，各地接連發(fā)生戶外LED廣告屏誤播事件，讓不雅視頻多次“爬上”城市的“客廳”。6月26日晚，距吉林市火車站西售票處不足200米的凱旋大廈樓體大屏幕中，竟播放出《新金瓶梅》中的不雅片段，引得數(shù)百市民駐足圍觀。

據(jù)不完全統(tǒng)計，近兩年來全國“公開”播放黃片已超過5起，有商場、車站，甚至還有校園……雖然調(diào)查結(jié)果絕大多數(shù)都是誤播，卻對社會造成了不良的影響。

“多起誤播事件暴露出操控流程中存在漏洞，戶外屏幕應(yīng)由專人使用專屬電腦進行操作。”吉林大學(xué)文學(xué)院傳播學(xué)教授黃也平認(rèn)為，戶外大屏幕一旦被不法人員操控、利用，通過網(wǎng)絡(luò)進行惡意攻擊，傳播非法內(nèi)容，其后果將不堪設(shè)想。

監(jiān)管“婆婆多”巡查顧此失彼

記者采訪中了解到，戶外大屏幕的監(jiān)管存在“婆婆多”的現(xiàn)象。目前，涉及電子戶外LED大屏幕管理的部門主要有城管和工商部門。

記者從吉林市城管局和吉林市工商局了解到，城管部門主要負(fù)責(zé)戶外電子大屏幕的設(shè)立審批，而工商部門主要負(fù)責(zé)牽頭召開聯(lián)席會議。播放內(nèi)容則由多部門聯(lián)合監(jiān)管，如宣傳部、糾風(fēng)辦、公安局、衛(wèi)生局及食品藥品監(jiān)督管理局等。

吉林省工商行政管理局廣告監(jiān)管處負(fù)責(zé)人告訴記者，工商局的廣告監(jiān)管部門主要進行事后監(jiān)管。比如，違反廣告法要求的虛假宣傳、廣告中出現(xiàn)違規(guī)詞匯和內(nèi)容等，由廣告監(jiān)控中心進行監(jiān)控。

“戶外LED廣告屏依然沿用戶外廣告牌的管理模式，監(jiān)管難度非常大。”黃也平說，“目前市區(qū)的電子大屏幕有些是大樓產(chǎn)權(quán)單位自主經(jīng)營，有的是轉(zhuǎn)包給廣告公司經(jīng)營。大屏幕越來越多，播放內(nèi)容更新很快，巡查往往顧此失彼。”此外，各監(jiān)管部門下發(fā)的相關(guān)管理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，對企業(yè)而言就難以形成切實可行的約束力。黃也平指出，在一些二、三線城市，由于監(jiān)管相對較為寬松，運營商開屏缺少批文，廣告內(nèi)容未經(jīng)審查即上屏的事件屢有發(fā)生。

協(xié)作治理與業(yè)者自律應(yīng)雙管齊下

戶外LED廣告屏幕涉及面廣、范圍大、監(jiān)管難。專家建議建立協(xié)作治理的長效機制，充分發(fā)揮群眾的監(jiān)督作用，從業(yè)人員也要增強行業(yè)自律意識。

“在技術(shù)層面上，LED廣告屏的控制設(shè)備應(yīng)是更具針對性、獨立操作的電腦。”黃也平建議，監(jiān)管部門應(yīng)對具有經(jīng)營資質(zhì)的廣告公司加大巡查監(jiān)管力度，做到定期巡查與不定期抽查相結(jié)合。制定嚴(yán)密的操作制度設(shè)計，規(guī)范處罰程序，責(zé)任落實到人頭。

吉林大學(xué)行政學(xué)院教授王郅強認(rèn)為，監(jiān)管部門需建立完善的聯(lián)席會議制度、監(jiān)管信息告知制度等一系列可提高協(xié)作能力的規(guī)章制度。通過協(xié)作治理形成高效的監(jiān)管合力，抵制利用戶外LED廣告屏幕進行的違法、違規(guī)行為，形成齊抓共管的局面。

“充分發(fā)揮群眾的力量，共同參與到對戶外LED廣告屏幕發(fā)布違法、違規(guī)內(nèi)容的監(jiān)管工作中來。”王郅強表示，應(yīng)鼓勵群眾利用錄音、錄像等手段，為查處違法發(fā)布廣告內(nèi)容提供有效證據(jù)。

此外，提升從業(yè)者自律意識刻不容緩。專家建議，對從業(yè)人員應(yīng)發(fā)布行為規(guī)范。“工商機關(guān)應(yīng)指導(dǎo)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者建立自律聯(lián)盟，用行業(yè)組織的力量來監(jiān)管不法行為。”黃也平說。

（編輯：daisy）