“群雄爭霸”上演 互聯(lián)網(wǎng)電視屏成藍(lán)海

【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】經(jīng)過近兩周的“遮掩”，阿里巴巴集團(tuán)23日正式發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)，并聯(lián)手華數(shù)傳媒推出搭載該系統(tǒng)的第一代盒子產(chǎn)品“華數(shù)彩虹”。不過，阿里巴巴和華數(shù)傳媒預(yù)期盒子短期難以盈利。

不盈利的盒子何以如此受青睞？“盒子大戰(zhàn)”的背后是互聯(lián)網(wǎng)電視屏入口，作為平行于PC、智能手機(jī)、平板電腦的第四大屏，電視屏是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚未占領(lǐng)藍(lán)海。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盒子只是過渡性產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視將是未來的趨勢。

阿里巴巴聯(lián)手華數(shù)傳媒加入盒子大戰(zhàn)

植入電商“基因”

對于阿里和華數(shù)傳媒合作要推出的盒子，資本市場給予足夠的關(guān)注。自7月17日華數(shù)傳媒公布這一消息以來，其股價(jià)漲幅已經(jīng)超過了50%。

23日，阿里和華數(shù)傳媒總算是揭開了盒子的真面目。阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策介紹，阿里盒子最大的特色是阿里TV系統(tǒng)將內(nèi)置支付寶網(wǎng)絡(luò)支付功能，這意味著電視也將成為購物終端。

據(jù)悉，使用阿里盒子的用戶可以用遙控器登陸淘寶賬號或支付寶賬號，智能手機(jī)還可直接用二維碼掃描，將手機(jī)里的賬號同步登陸到電視上。接下來的網(wǎng)購流程與在電腦上沒有差別，選擇商品和型號，確定收貨地址，最后用支付寶完成網(wǎng)絡(luò)支付。

賦予盒子購物功能或許是阿里盒子與其他機(jī)頂盒競爭的優(yōu)勢之一。

今年以來，市場掀起了互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒大戰(zhàn)，小米公司、樂視網(wǎng)、PPTV等眾多互聯(lián)網(wǎng)公司推出了機(jī)頂盒，這些盒子的主要功能是把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在電視機(jī)上進(jìn)行播放，但根據(jù)各自的互聯(lián)網(wǎng)基因，細(xì)節(jié)上有所區(qū)分，此次阿里盒子則植入了電商基因。

據(jù)悉，阿里盒子正式上市尚需2到3個(gè)月時(shí)間，現(xiàn)階段還在進(jìn)行盒子生產(chǎn)廠家的招標(biāo)，未來的銷售價(jià)格將與目前市場上的盒子差不多。目前，品牌盒子的售價(jià)多在300元左右。

尋找盈利模式

此前華數(shù)傳媒與視頻企業(yè)PPTV也合作推出過盒子，但并沒有如此受追捧。“二級市場反應(yīng)有點(diǎn)過于熱烈，請投資者注意風(fēng)險(xiǎn)。”華數(shù)傳媒董事長兼總裁勵(lì)怡青表示，由于用戶認(rèn)可以及規(guī)模培育都需要時(shí)間，盒子即便9月份開始銷售，對公司短期的業(yè)績也沒有重大影響。

事實(shí)上，市面上銷售的絕大多數(shù)盒子并不盈利。用勵(lì)怡青的話來說，盒子產(chǎn)業(yè)目前還處于盈利的探索期。

勵(lì)怡青介紹，“華數(shù)彩虹”的商業(yè)模式主要有兩種，一是植入華數(shù)TV相關(guān)服務(wù)，終端或者服務(wù)廠家一次性付費(fèi)給華數(shù)，但這個(gè)門檻非常低；另一個(gè)則是，通過培育用戶使用習(xí)慣，增加使用規(guī)模，在互聯(lián)網(wǎng)電視終端上，開發(fā)出更適用于用戶消費(fèi)的新模式。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策則介紹，除了植入電商基因，未來還將引入游戲、教育等應(yīng)用。

此前，市場上的電視機(jī)頂盒售價(jià)通常高達(dá)千元，但隨著小米和樂視的300元左右的盒子低價(jià)殺入，盒子產(chǎn)業(yè)形成新的競爭格局，當(dāng)前生產(chǎn)廠家已經(jīng)是在賠本賺吆喝。對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，則希望通過不斷擴(kuò)大用戶規(guī)模，通過服務(wù)收費(fèi)或者廣告收費(fèi)模式盈利。

不過，從2012年的盒子的銷售情況看，規(guī)模效應(yīng)并未顯現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年盒子的出貨量在200萬臺，這一規(guī)模相對于數(shù)億級的電視用戶來說實(shí)際上微乎其微。

與此同時(shí)，山寨盒子的入侵加劇了行業(yè)盈利惡化。按照有關(guān)規(guī)定，阿里、小米、樂視網(wǎng)等企業(yè)推出的盒子均需要與廣電認(rèn)可的7家牌照商合作，而且只能觀看點(diǎn)播節(jié)目，但是山寨盒子違規(guī)繞開內(nèi)容監(jiān)管，更具成本優(yōu)勢。

或?yàn)檫^渡產(chǎn)品

做盒子不賺錢，為什么眾多企業(yè)紛紛還要涉足這一領(lǐng)域？

“盒子是以最快最低成本介入智能客廳的一種途徑。”業(yè)內(nèi)人士介紹，目前市場上還存在大量的不具備上網(wǎng)功能的普通電視，要淘汰掉這些普通電視不是短期可以完成的。更重要的是，智能電視目前價(jià)格還比較高，技術(shù)也不夠成熟，不少用戶沒有足夠的動(dòng)力去更換電視。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，將盒子注入電視將是趨勢。樂視TV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)這一個(gè)功能，小米公司也或于近期推出小米TV。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盒子只是過渡性產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視將是未來的趨勢。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視屏是互聯(lián)網(wǎng)公司目前尚未攻占的藍(lán)海。勵(lì)怡青介紹，相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示消費(fèi)者在移動(dòng)端、電視端、PC花費(fèi)的時(shí)間分別為27%、22%和32%。由于用戶習(xí)慣培養(yǎng)、技術(shù)替代以及政策紅線等因素影響，短期來看，盒子還難以為相關(guān)公司帶來收益，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)軍電視領(lǐng)域有很大的風(fēng)險(xiǎn)。此前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭相進(jìn)入定制手機(jī)領(lǐng)域，事實(shí)證明多以失敗收場。

（編輯：daisy）