【中國數(shù)字視聽網(wǎng)原創(chuàng)】數(shù)字標(biāo)牌作為“第五媒介”開始盛行于國內(nèi)市場源于2003年左右，隨著當(dāng)時(shí)國內(nèi)數(shù)字信息化的建設(shè)的推進(jìn)，數(shù)字標(biāo)牌開始廣泛應(yīng)用于商用廣告宣傳、廣告促銷等等，特別是2008年北京奧運(yùn)會的成功召開，更是為國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展如虎添翼，在各個(gè)分會場及主要商業(yè)街道進(jìn)行奧運(yùn)會賽事及場館等詳細(xì)介紹等等，可以說奧運(yùn)會、上海世博會及深圳大運(yùn)會等幾個(gè)重要國際重要賽事的成功召開助推了國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的飛速性的發(fā)展。那么近十年來的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)又有何種變化呢？

通常意義來講，在有著強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿Φ臄?shù)字標(biāo)牌行業(yè)來說，經(jīng)過十余載的深拓與發(fā)展，十年后或許應(yīng)該是已經(jīng)進(jìn)入了成熟的發(fā)展模式，但是就目前來看，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)仍是處于不太健全的發(fā)展機(jī)制，可以說，如今數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展陷入了瓶頸期，想要獲得快速的發(fā)展，必須開拓創(chuàng)新發(fā)展路以擺脫目前數(shù)字標(biāo)牌所面臨的桎梏：

全球經(jīng)濟(jì)疲軟 供需出現(xiàn)嚴(yán)重“供過于求”

近年來，全球經(jīng)濟(jì)疲軟現(xiàn)狀愈加明顯，經(jīng)濟(jì)的逐步放緩，局部經(jīng)濟(jì)危機(jī)頻現(xiàn)，作為與市場洗洗先關(guān)的中國市場自然不能獨(dú)善其身，相比之下，目前我國的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)以自產(chǎn)自銷為主，應(yīng)用水平和認(rèn)知程度與發(fā)達(dá)國家相比仍是有相當(dāng)大的距離，但是隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，對數(shù)字標(biāo)牌的需求越來越大。有專家預(yù)測，全球數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)市場將在2013年左右迎來一次前所未有的急速發(fā)展，增長速度接近40%，總金額達(dá)70億美元。

一邊是廠商熱情的一邊倒，一邊是受眾和用戶的認(rèn)知不足，在國內(nèi)市場供求矛盾突出的情況下，總體來看，經(jīng)濟(jì)利益和數(shù)字標(biāo)牌的采用波動(dòng)呈非常明顯的正相關(guān)；經(jīng)濟(jì)萎縮了，錢袋子就緊了，錢袋子緊了，客戶自然不會優(yōu)先考慮投入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，這也是目前的國情和市場認(rèn)知所決定的。

對于商人來說，“逐利而去”的特性永遠(yuǎn)也不會變，在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢的迫使下，不可避免放緩了數(shù)字標(biāo)牌這一數(shù)字顯示行業(yè)的發(fā)展，當(dāng)然這也不單單是指數(shù)字標(biāo)牌而言，所有的IT及數(shù)字顯示行業(yè)皆出現(xiàn)發(fā)展放緩的態(tài)勢。

品牌紛爭激烈 市場機(jī)制并不健全

在前幾年，數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展一片光明，早期投入數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的廠商均獲利頗豐，在強(qiáng)大利益的趨勢下，眾多數(shù)字顯示廠商開始紛紛進(jìn)駐數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，想要紛爭這個(gè)一大高，對于都看好的未來前景，數(shù)字標(biāo)牌市場充分競爭，大品牌的強(qiáng)勢擴(kuò)張，資本化的運(yùn)作，小品牌流串于低端，二三線品牌的發(fā)展日漸困難，每品牌都在尋求自己的生存之道，結(jié)合自己企業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)，包括產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)、營銷經(jīng)驗(yàn)以及長期形成的對市場的判斷，逼迫企業(yè)不得不在同質(zhì)化的競爭中尋找大不同，比如有專注于戶外數(shù)字標(biāo)牌的品牌，如迅豹、超亮、GDS、中航陽天等；有專注于觸摸數(shù)字標(biāo)牌的的，如星際、Elo、吉銳、品美、有專注于播放器的，如星際、新漢、建碁、三元達(dá)等；還有些專注于數(shù)字標(biāo)牌周邊的，如提供外殼的、提供電源的、提供傳輸線纜的，等等不一而足，這就是品牌定位成就了如今我們所關(guān)注的在市場活躍的品牌。

數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的多數(shù)品牌發(fā)展路徑，并非一開始就非常清晰，更多的是在不斷的參與市場競爭的過程中發(fā)現(xiàn)、調(diào)整和修正，一個(gè)核心價(jià)值優(yōu)勢的確立，并非憑空而出，是基于對企業(yè)優(yōu)勢資產(chǎn)的審視、市場競爭的薄弱環(huán)節(jié)、消費(fèi)者的利益需求未被足夠重視而產(chǎn)生的。發(fā)展一段時(shí)間，很容易會出現(xiàn)兩極分化的局面，有從民用轉(zhuǎn)移到商用的，也有發(fā)現(xiàn)自身缺陷而離開的。現(xiàn)今的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，各種各樣的產(chǎn)品琳瑯滿目，不同風(fēng)格、不同功能、不同大小，各式各樣，幾乎能想到的，都被開發(fā)出來的，而今天的創(chuàng)新還在繼續(xù)，不僅是外觀的創(chuàng)新，更重要的是技術(shù)和功能的創(chuàng)新。真正差異化的產(chǎn)品推出越來越難。

山寨橫行 行業(yè)缺乏自律

如果說單單是受大環(huán)境經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)放緩的話，這還不算太嚴(yán)重的，但是如果是行業(yè)自身機(jī)制亦或是內(nèi)部出現(xiàn)了矛盾，那么對于行業(yè)的發(fā)展確實(shí)是致命性的。在品牌混戰(zhàn)中，我們已經(jīng)了解到了眾多廠商開始紛爭數(shù)字標(biāo)牌市場這一大蛋糕，這就意味著“搶先銷售，爭奪客戶”成為數(shù)字標(biāo)牌廠商亟需考慮的問題，那么就導(dǎo)致在日常銷售中，一些商家導(dǎo)購為了達(dá)成銷售，不惜惡意攻擊競爭品牌，甚至對其他品牌進(jìn)行誹謗。而行業(yè)對此現(xiàn)象卻有無可奈何，有人士指出，“如果這種現(xiàn)象長時(shí)間得不到改觀，對行業(yè)發(fā)展而言會是最大的硬傷”。事實(shí)上，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的無序競爭還暴露出一個(gè)行業(yè)自律的缺失，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)因發(fā)展時(shí)間不長，本土品牌又缺乏具有行業(yè)影響力的品牌，所以一直來沒能形成一個(gè)以數(shù)字標(biāo)牌業(yè)為主要內(nèi)容的相關(guān)協(xié)會或是機(jī)構(gòu)。各品牌之間很難有機(jī)會相互交流，共同為行業(yè)發(fā)展而有所為。

目前大大小小的數(shù)字標(biāo)牌廠商很多，同時(shí)，和品牌的實(shí)力相匹配的是產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)的優(yōu)劣程度不一，服務(wù)好，品牌大的產(chǎn)品價(jià)格不菲；相對價(jià)格更實(shí)惠的又在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)等方面存在差距。而對于那些在全國都具有影響力的品牌來講，市場現(xiàn)狀還不夠理想。無論是消費(fèi)能力，還是行業(yè)環(huán)境，特別是業(yè)主的客戶觀念的差異化，讓很多商家有著難言之隱。而太多的小品牌、甚至是雜牌對行業(yè)市場的沖擊更加劇了品牌的市場份額。提到“山寨”，我們早已耳熟能詳。各行各業(yè)的山寨現(xiàn)在，也早已讓我們司空見慣。但是長久泛濫的山寨也讓數(shù)字標(biāo)牌品牌受到損害，產(chǎn)品良莠不齊。“以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表現(xiàn)。越是好的產(chǎn)品越容易被“山寨”，業(yè)內(nèi)人士分析，理由很簡單，小公司在成立之初無名也無錢，花最少的錢營造最強(qiáng)大的市場效應(yīng)成為它們尋求突破的目標(biāo)。傍上宣傳力度較大，知名度高的廠商無疑是一個(gè)捷徑。從生存環(huán)境來說，山寨行為損害了客戶和企業(yè)利益的同時(shí)，也讓市場更加混亂。

突破創(chuàng)新路 數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展獲“新生”

在了解國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)出現(xiàn)發(fā)展危機(jī)的情況下，如何使數(shù)字標(biāo)牌擺脫發(fā)展瓶頸，重獲勃勃發(fā)展生機(jī)呢？唯一的出路就是——突破發(fā)展創(chuàng)新路，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用于商用廣告和促銷。我們了解數(shù)字標(biāo)牌是在商超乃至于專賣店等地，為產(chǎn)品的宣傳及促銷信息所用，這就是數(shù)字標(biāo)牌起源地零售業(yè)，在當(dāng)前數(shù)字化社會中，已經(jīng)有越來越多的人意識到數(shù)字標(biāo)牌可以作為一個(gè)相當(dāng)有用的工具，可以喝觀眾直接進(jìn)行交互式交流，為廣告宣傳增添額外的吸引力。特別是占據(jù)了數(shù)字標(biāo)牌市場的額零售業(yè)來說，個(gè)性化的營銷及創(chuàng)新的應(yīng)用為廠商帶來的盈利是成直線上升的。數(shù)字標(biāo)牌長期被視為零售業(yè)的基礎(chǔ)力量，有打動(dòng)顧客的能力，傳遞的銷售信息旨在影響顧客的最終購買決策。隨著越來越多的人認(rèn)可數(shù)字標(biāo)牌作為廣告媒介的價(jià)值，數(shù)字標(biāo)牌在零售業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

數(shù)字標(biāo)牌不光在零售業(yè)發(fā)光發(fā)熱，同時(shí)在醫(yī)療行業(yè)中也發(fā)揮中強(qiáng)大的作用，在數(shù)字化時(shí)代的進(jìn)步下，利用數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行經(jīng)營、管理已成為現(xiàn)代化醫(yī)院的標(biāo)志。信息化技術(shù)的加入不僅改變了醫(yī)療行業(yè)的運(yùn)作模式，更是催生了諸多便捷的新興應(yīng)用，緩解了當(dāng)前的看病難問題。數(shù)字標(biāo)牌作為當(dāng)前數(shù)字化信息傳播的代表，憑借實(shí)時(shí)性、精準(zhǔn)性、互動(dòng)性以及大屏幕顯示性等諸多信息化時(shí)代的特色優(yōu)勢已經(jīng)成為諸多醫(yī)院信息傳播的重要工具。
 
除了零售業(yè)、商用顯示及醫(yī)療行業(yè)等，數(shù)字標(biāo)牌隨著應(yīng)用領(lǐng)域的拓寬，開始進(jìn)軍數(shù)字化校園，隨著現(xiàn)代化的不斷深入，高校信息化建設(shè)步伐已明顯加快，越來越多的高校開始搭建數(shù)字標(biāo)牌平臺，不僅帶來學(xué)習(xí)方式和生活方式的重大變化，促使溝通更加便捷，而且對于轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)高校內(nèi)部宣傳，提高教育管理和效益，培養(yǎng)創(chuàng)新人才具有深遠(yuǎn)意義。由此可見，定制化行業(yè)需求，通過各種智能創(chuàng)新方案，數(shù)字標(biāo)牌在眾多領(lǐng)域彰顯出無窮的魅力，同時(shí)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更是加快數(shù)字標(biāo)牌與各行業(yè)的不斷發(fā)展。

突破傳統(tǒng)廣告宣傳、商用零售等領(lǐng)域外，數(shù)字標(biāo)牌廠商開始向醫(yī)療、教育行業(yè)、銀行、酒店等領(lǐng)域拓寬，特別是定制化的方案及個(gè)性化的服務(wù)更是為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展增添動(dòng)力，未來數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將再次綻放出無限魅力！

（編輯：Karl）