【中國數字視聽網訊】智能電視是彩電業發展的主要趨勢。智能電視擁有更多的電視劇、電影、游戲資源；語音，體感技術的引入使得其擁有更好的交互性。三網融合背景下，智能電視打破了廣電對產業鏈的壟斷，互聯網企業有機會直接或間接擁有電視用戶，從而帶來產業鏈企業價值的重估。

樂視電視機在軟硬件體系與已有的智能電視機類似。軟硬件體系采用當前最主流的“ARM安卓”體系；在硬件配置上，高通S4系列的四核CPU、夏普十代線面板性能突出；軟件設計上，采用了“大而全”的思路，將市面中已有智能電視的主流應用功能都囊括其中。

樂視超級電視開放預訂首日即收到1.5萬余臺訂單，其6999元的高配低價策略給傳統電視品牌廠商帶來巨大沖擊。有家電分析師表示，傳統廠商賣硬件，互聯網企業賣內容，后者盈利模式有望重新定義電視機產業發展路徑。樂視刮起的“價格風暴”，在擠壓品牌廠商利潤空間之余，也讓成本節約型代工企業“受寵”。

大尺寸智能電視將受青睞

6月19日，樂視網超級電視正式對外接受預訂。據樂視網透露，當日預訂量達1.5萬余臺。與價格動輒在1.5萬到2萬元之間的60寸智能電視相比較，樂視超級電視6999元的低價格外吸引眼球，并引發行業降價風潮。

據媒體報道，為應對樂視價格戰，三星、索尼、夏普、海信、海爾、創維、TCL等家電廠商紛紛采取降價措施，推出低價60寸液晶電視產品。夏普LCD-60LX255A液晶電視價格為6999元；索尼60英寸KLV-60EX640液晶電視價格為7799元；TCL、海爾等廠商也陸續推出幾款60寸大屏電視。

事實上，樂視超級電視高配低價策略的背后，是其獨特的商業模式。一是CP2C銷售模式。樂視超級電視采取網上預訂模式，砍掉眾多中間渠道直達用戶，節省大量的成本。二是后續消費賺錢。超級電視已然成為應用終端，公司通過核心應用程序、電影電視資源，與用戶消費習慣有機嫁接，使得內容付費和廣告消費成為可能。

樂視網董事長兼CEO賈躍亭曾表示，超級電視初期定價和成本幾乎持平。產品初期毛利率非常低，只有通過大量銷售，成本下降之后才會產生毛利。毛利多少與產品銷售量密切相關。據了解，與超級電視捆綁銷售的還有樂視網TV版12個月服務費。

CMIC數據顯示，2012年我國智能電視滲透率為19.8%，而到了2013年第一季度，這一數字已上升到31.2%。

分析人士指出，隨著智能化逐漸普及，傳統電視將迅速被智能電視所取代，且越來越多的消費者未來會選擇大尺寸智能電視。

兆馳股份董事長顧偉日前接受中國證券報記者專訪時表示，智能電視前景廣闊，將帶動LED電視向更高階躍遷，電視機產業也有望因此打開新的上升空間。“隨著電視逐步向智能化發展，其消費電子屬性明顯增強，智能、3D已成為中高端電視的標配。隨著大尺寸電視終端價格逐步平民化，高性價比的大尺寸電視也將成為銷售熱點。”

成本節約型代工受寵

家電分析師認為，硬件、軟件、內容三者融合的創新盈利模式是電視機行業發展大勢所趨，未來智能電視硬件廠商“傍”內容商將成為普遍現象。對于在軟件和內容方面不具優勢的傳統品牌廠商來說，在硬件制造方面進行成本控制尤為重要。

據了解，絕大部分電視品牌廠商都有自己的工廠，但生產成本卻千差萬別。在這方面，兆馳股份的成本控制從電視設計端便已開始。制作工藝上，公司采用電源、解碼、驅動“三合一”的標準化設計；在原材料采購上，公司采取規模招標，議價能力很強，規模效應明顯。

資料顯示，截至2012年底，兆馳股份液晶電視出貨量達500多萬臺，較2007年的40多萬臺翻了10多倍。公司整體營收也從當年的20億元，勁升至去年的64億元。

分析人士指出，隨著中國大陸液晶電視產業鏈逐步完善，中國臺灣代工產能、日本整機制造訂單將加速向中國大陸轉移。同時，互聯網企業進入電視機領域，推動電視機制造技術向更高階演進。由于這些企業不具備相關產能，具有成本優勢和技術優勢的ODM企業有望從中受益。

“受規模效應和品牌效應帶動，兆馳的成本控制優勢進一步凸顯，今年公司將拿到更多ODM訂單。”顧偉表示，公司今年將主推55寸智能電視。同時還將在渠道方面進行創新。

（編輯：daisy）