【中國數字視聽網訊】隨著大屏顯示在各行各業的逐步應用，整個大屏幕拼接市場也朝著更加多元化的方向發展，多種潛在市場需求在逐步釋放，并且向三四級市場滲透，可以預見，未來的市場競爭也主要在潛在市場的開發領域展開。

從整個大屏顯示產業發展的實際情況來看，更加激烈的價格競爭、圍繞環保節能而開展的技術與產品的升級，以及不斷開發的新應用，正成為這一產業的重要特征。如何在產品性價比的競爭中取得優勢，如何在節能技術領域獨樹一幟，如何開拓業務增長的新藍海，成為眾多大屏顯示企業共同面對的機遇與挑戰。

中小企業引爆大屏市場價格戰

近兩年，在信息化進程的加快以及液晶技術不斷發展的推動下，國內液晶拼接市場實現了快速增長。同時由于拼接市場的進入門檻較低，在高利潤的驅動下，眾多品牌大量涌入，直接導致產品同質化嚴重，眾多品牌的競爭都是在拼價格。以46″CCFL背光超窄邊低亮產品為例，終端成交價格降至含稅0.65萬~1萬元之間，最低甚至達0.6萬元，與年初相比降幅達到40%以上。而目前市場主推的46″LED背光拼接新品，其價格與同尺寸CCFL背光的價格差距仍然很大，預示著其價格競爭仍然會進一步加劇。

從品牌分布來看，大屏幕拼接領域目前的市場集中度較高。有資料顯示，目前銷售額排名前十位的大屏拼接企業，銷售總額約占整體市場的55%，其中DLP拼接和LCD拼接前五家企業的市場份額均接近40%。而大屏幕拼接行業內目前有生產企業百余家，這就意味著其余近百家企業僅占據了45%的市場規模，其中的中小型大屏拼接企業面臨著嚴峻的市場競爭。特別是液晶拼接市場，由于參與企業眾多，價格競爭尤為激烈。

液晶拼接市場的激烈價格競爭，勢必引起全面洗牌。一方面，眾多品牌低價格競爭肯定會造成其質量很難保證，以及系統建設、施工安裝、維護、售后服務等方面存在諸多問題。

另一方面，液晶拼接市場的無序競爭、低價格混戰也使得廠商的利潤更薄，對于技術和資金相對劣勢的小品牌來講，血拼價格將成為惟一出路。而低價格競爭的愈演愈烈，最終將迫使眾多小品牌出局，這也就預示著拼接市場即將進入洗牌階段，那些重視品牌建設和服務意識且渠道資源與架構深厚、專業性強的品牌，如三星、LG、飛利浦、夏普、松下、TCL、創維、唯瑞、長虹、威創等將隨著市場秩序的逐漸穩定迎來更多的發展空間。

如何應對這種局面？業內專家給出了以下建議："面對市場上拼接屏產品無差異的狀況，贏得市場不能僅僅拼價格，要使企業獲得健康發展，只能依靠企業自身的品牌價值。因為用戶往往選擇有保障值得信任的品牌企業。品牌是大屏企業在市場中無形的通行證，同時也能為企業吸引投資，帶來企業發展的良性循環。此外，產品監控或者調度顯示屏的穩定性和安全性至關重要。"

LED背光技術升級搏環保

行業調研機構給出的數據顯示，2012年我國的商用顯示市場LED產品滲透率明顯提高，2012年全年LED產品銷量占比在20%左右，在整體市場上的比重進一步提升。

業內專家分析指出，促使大屏幕顯示產品光源技術持續改進升級的原因主要來自三個方面：首先是需求方面，目前政府、教育、金融、交通等諸多商用領域，在國家節能減排政策的指導下，對終端顯示產品的節能環保提出了更高的要求，而且LED背光產品相對CCFL背光以及PDP產品而言，其機身更輕且薄，安裝和維護更為方便，客戶也可以節約更多空間。

其次是單屏MNT市場LED產品定位較高，受到商用電視替代的可能性較小，且目前以三星和夏普為代表，重點推出或拓展其LED產品線。目前三星單屏產品有ME、DE和MD三大系列，覆蓋32″、40″、46″和55″四個尺寸，夏普除目前70″LED觸摸產品以外，也開始上市60″和80″的LED產品。

最后，拼接市場目前雖然是CCFL的天下，但47″和55″LED背光新產品進入市場已有一年之久，相對46″拼接產品來講，其尺寸更大、拼縫更小的優勢已廣受市場認可。同時，夏普60″拼接產品在亮度方面也有所完善，450cd/㎡低亮產品憑借較高的性價比，推動其銷售規模也明顯上升。

業內調研機構監測的數據顯示，2012年前三季度商用顯示拼接市場LED產品銷售量16.3千臺，滲透率達到25%，隨著上游三星46″LED背光面板的規模上市，以及46″CCFL超窄邊拼接面板的逐漸退市，加上LG及夏普LED拼接面板的逐漸開放和應用，拼接市場LED背光產品將逐漸替代CCFL拼接產品。

戶外大屏顯示逐步形成新藍海

隨著應用模式的不斷創新，在技術與需求雙驅動下，未來特種顯示產品的行業應用會不斷拓展，由此將引發各行業更為細致、分化的特種需求特征。

比如，政策、政府投資以及各大展會活動持續拉動戶外顯示市場的發展。智能化城市發展、城市化進程加速及政府的大力投資推動了戶外顯示產品在公共設施方面的應用，奧運賽事的實地應用也帶動了整個行業的發展。

另外，戶外廣告需求的增加也將拉動戶外數字標牌市場發展。戶外數字標牌因關注度高、廣告價格低廉、到達率較高、具有良好的短期回報率等優勢，以及商家不再局限于傳統促銷和廣告方式等因素，逐漸受到更多用戶青睞，成為便宜有效的廣告和促銷媒體。

戶外數字標牌新興的應用，推動了整體市場發展。作為信息傳播平臺的戶外數字標牌在商業、軌道交通等領域的廣泛應用，帶動了在旅游、展館、軍隊、政府等行業的應用；而隨著應用方式及產品用途不斷擴大，也帶動戶外液晶顯示市場出現應用熱潮。

奧維咨詢（AVC）總經理喻亮星認為，戶外顯示需求催生了高亮防護級大屏產品的應用與發展，但作為一個仍處于起步期的新興市場，戶外顯示市場仍面臨諸多問題與挑戰：

一是戶外顯示處于市場起步期，客戶認知有待提高。室外顯示習慣怎樣從靜態轉為動態畫面需要較長的市場培育期，而國內市場剛剛起步，只有在數字標牌領域經營多年的一些小企業在積極進入，而較有實力的顯示廠商還處于觀望狀態，市場缺乏強大的推動力量。

二是戶外顯示產品價格仍高于行業用戶普遍預期。戶外高亮液晶顯示市場還處于摸索階段，尚未成熟，需求量較小，不能實現量產，造成成本較高。戶外顯示技術不成熟，產品質量和性能不太穩定，后期的維護費用較高，也導致了專業戶外液晶防護產品價格較高。

三是行業缺乏統一的戶外顯示標準。目前，國內市場上戶外顯示產品還沒有統一的防護標準及戶外顯示技術要求，一些企業為追逐利益，在沒有技術保障的情況下，繼續從事該業務，造成了產品參差不齊和市場混亂的現象。

（編輯：daisy）