【中國數字視聽網訊】今年以來彩電行業迎來了一波大幅度增長，數據顯示，今年前四個月彩電行業整體出現了兩位數的增長，尤其國產優勢品牌增長高達40%以上。其中，超高清技術成為國產品牌推廣的重點，傳統彩電企業借超高清產品推動市場、實現高端轉型并應對互聯網企業的競爭。

國產彩電品牌轉型實現超越

彩電行業的大幅增長與上一年同時段彩電行業數據基數偏低有關，據市場調研機構Displaysearch中國區市場研究總監張兵介紹，2012年第一季度由于家電下鄉、以舊換新等政策退出，加上春節淡季等因素，整個彩電市場出現了少有的負增長；另一方面，彩電行業受到了節能惠民補貼政策的拉動，統計數據顯示，自去年6月節能惠民補貼政策實施之后，國內彩電市場就逐漸恢復了正增長。

其中國產彩電品牌表現突出，前四個月創維、TCL、海信等本土優勢品牌的增長高達40%以上。值得一提的是，國產品牌借智能、4K超高清技術等在大尺寸領域也完成了對外資品牌的超越，甚至在日系品牌原來有一定優勢的一線市場，國產品牌也已經占到了近七成的市場份額。

銀河證券的報告指出，“隨著本土液晶面板產業鏈布局的完成，加上中國彩電廠商與臺灣面板商的戰略合作，中國與三星、索尼等外資品牌目前的差距僅僅在品牌價值上，在技術，特別是智能等應用技術上，中國品牌有了更多優勢。”

國產彩電優勢品牌的轉型也讓其無懼節能惠民補貼政策到期可能帶來的行業變動。日前商務部新聞發言人沈丹陽表示，對于家電補貼政策到期的問題，商務部一直在跟財政部、工業部門以及相關的部門研究，不過目前還沒有新的方案。業界對于政策到期后是否延續觀點也有不同，但都預計政策到期后對彩電行業將有一定的影響。市場分析顯示，節能惠民補貼政策更多拉動的是32寸等中低端LED液晶電視市場的快速增長，創維集團副總裁劉棠枝就認為，節能惠民補貼政策退出后將會沖擊中低端占比高的品牌，“真正有實力的企業會成為真正的贏家”。

超高清市場滲透率不斷提升

超高清電視發展迅速，市場表現超過業界此前預計，年初有調研機構預測，2013年全球4K超高清出貨量將達到120萬臺，目前這一數據已經上調到200萬臺。目前，國產彩電品牌獲得了不錯的發展機會，4K超高清技術成為各大彩電巨頭重點發力的領域，這也是傳統彩電廠商應對來自互聯網企業如聯想、樂視等挑戰的優勢。

奧維咨詢的數據顯示，五一期間，超高清電視終端零售滲透率明顯攀升，達到0.4%，其中50寸及以上尺寸大屏產品中的滲透率提升到了1.6%，其中65英寸產品借助價格優勢，內部滲透率更是達到了14.6%。

創維在超高清電視領域布局較早，去年8月在國產品牌中率先推出84寸4k超高清電視，今年又在云電視領域推出全系列的超高清電視，滲透率更是高于市場平均水平。據創維中國營銷總部總經理劉耀平介紹，在五一黃金周中一線城市的分公司銷售中4K電視銷售占比已經達到10%，而從全年來看4K超高清電視占比將達到8%，銷售額占比更將達到15%。

不僅在國內市場，國產彩電品牌還將其4K超高清產品推向了國際市場。TCL在日前的谷歌I/O大會上率先發布了基于最新的GoogleTV版本和安卓4.2.2版本的超高清一體機MoVoUD，TCL多媒體海外業務中心總經理郝義表示，隨著MoVoUD一體機的問世，4K超高清智能電視將逐漸進入美國家庭，這將助力TCL在2013年開拓北美市場發揮積極作用，同時推動TCL品牌和產品在全球市場的推廣。

超高清推廣仍存障礙

不過超高清電視仍面臨不少的發展障礙，首先昂貴的價格拉開了超高清電視與普通消費者的距離，受上游面板供應不足和良品率較低的影響，超高清面板市場存在供需失衡的情況，從而導致終端市場價格居高不下。奧維咨詢的監測數據顯示，“五一”促銷的三周內，50和55寸超高清電視與全高清電視的終端市場價格倍率達到1.7和1.4。不過奧維的分析師吳巍預計隨著群創、友達、三星、LG、華星光電等加快導入大尺寸超高清面板量產，將在今年四季度形成一定供貨規模。

另外，超高清電視的普及與3D電視一樣存在片源問題，有調查顯示，81.3%消費者對UHD電視較為關注，86.2%消費者認為UHD電視價格較為昂貴，42.5%消費者認為UHD電視內容匱乏。奧維咨詢的報告指，五一期間盡管廠商以超高清產品作為旗艦產品開展主題促銷，“但礙于價格高、片源少、消費體驗不佳，消費者尚未形成主動消費需求。”

（編輯：daisy）