【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2006年，數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)可謂異彩紛呈，最引人注目的便是其兩大應(yīng)用之?dāng)?shù)字電視與IPTV的迅速發(fā)展。隨著數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，AVS成為IPTV國(guó)際候選標(biāo)準(zhǔn)，兩大業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈各方的努力與競(jìng)爭(zhēng)開始趨向熱烈。但是，由于數(shù)字電視與IPTV的競(jìng)爭(zhēng)在業(yè)內(nèi)是眾所共知的事實(shí)，所以二者的競(jìng)爭(zhēng)不是本文討論的重點(diǎn)，本文的落腳點(diǎn)在于以分析數(shù)字電視與IPTV的發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，得出二者對(duì)于數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。

一、數(shù)字電視及IPTV與數(shù)字家庭三者的關(guān)系

數(shù)字電視與IPTV是數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)兩個(gè)最主要的應(yīng)用，前兩者構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)，但是前兩者與后者之間卻將走向共贏。

數(shù)字電視說：我的地盤我作主，你摻和什么？道出了所有廣電業(yè)企業(yè)的心聲。2000年，當(dāng)《廣播影視科技十五計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》出臺(tái)提出數(shù)字電視發(fā)展的遠(yuǎn)景規(guī)劃的時(shí)候，誰也沒有想到幾年后IPTV會(huì)以另一種強(qiáng)者的姿態(tài)出現(xiàn)并直接挑戰(zhàn)數(shù)字電視的用戶與收入市場(chǎng)。

IPTV回應(yīng)說：世界是你的，也是我的，強(qiáng)者為王。這正是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)下的必然結(jié)果。IPTV對(duì)于數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)之所以來后顯得猛烈，根本的原因不僅僅在于電信運(yùn)營(yíng)商推廣IPTV業(yè)務(wù)將直接構(gòu)成對(duì)于數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)，更直接的原因是廣電運(yùn)營(yíng)商不僅希望在數(shù)字電視領(lǐng)域獨(dú)大，更希望通過他們所定義的IPTV業(yè)務(wù)滲透電信市場(chǎng)。（本文所定義的IPTV以電信運(yùn)營(yíng)商為主體）但是，事實(shí)卻不能如廣電運(yùn)營(yíng)商所愿。三網(wǎng)融合的趨勢(shì)不僅吹向了行業(yè)之間彼此滲透的號(hào)角，最主要的成為電信運(yùn)營(yíng)商尋求新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)以及拓展運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，所以電信運(yùn)營(yíng)商不可能放過這個(gè)機(jī)會(huì)。

數(shù)字電視與IPTV之爭(zhēng)直接成就了數(shù)字家庭：哈哈，兩個(gè)笨蛋，我才是強(qiáng)者。這里的強(qiáng)者指的不是競(jìng)爭(zhēng)，即數(shù)字家庭與IPTV和數(shù)字電視之間不夠成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是指共贏。

二、共贏意味著：博弈

1、9月數(shù)字電視與IPTV發(fā)展歷史回顧

2006年9月，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后的第一個(gè)月份，數(shù)字電視在全國(guó)各地的平移和轉(zhuǎn)換工作陡然加快了步伐，回顧這一個(gè)月數(shù)字電視的發(fā)展歷史，根據(jù)相關(guān)報(bào)道，光本月就有北京八城區(qū)，江蘇南京、無錫以及浙江臨安、鎮(zhèn)海，甘肅，山東濟(jì)南，黑龍江，廣東東莞，湖南長(zhǎng)沙等數(shù)十個(gè)省市的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作開始或者納入業(yè)務(wù)規(guī)劃，這標(biāo)志著，數(shù)字電視已經(jīng)離人們的生活越來越近。

相比而言，本月IPTV的發(fā)展?fàn)顩r卻憂喜參半，憂的是IPTV的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)仍然尚存疑慮，并且由于種種原因，北京網(wǎng)通的寬頻空間開通僅僅三個(gè)月就在本月宣布停運(yùn)；喜的是本月IPTV的業(yè)務(wù)進(jìn)展工作仍然在各地有條不紊的進(jìn)行，中國(guó)電信又開始了在安徽、湖北、湖南、山西等四省的IPTV招標(biāo)工作，并且與微軟聯(lián)手推出114搜索引擎服務(wù)，涵蓋IPTV業(yè)務(wù)，甚至廣東電信已經(jīng)在廣州、深圳、東莞、佛山、珠海、汕頭和中山等城市開展IPTV業(yè)務(wù)；中國(guó)網(wǎng)通雖然遭遇寬頻空間停運(yùn)的打擊，卻也仍然表示將執(zhí)著于IPTV業(yè)務(wù)，并且宣布將在東北擴(kuò)大IPTV的試點(diǎn)；而在武漢、江蘇以及天津等地，據(jù)悉央視也正在與當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)商接觸洽談IPTV的合作業(yè)務(wù)。等等。

2、數(shù)字電視與IPTV迅速發(fā)展的主要原因：博弈

數(shù)字電視與IPTV的迅速發(fā)展可以歸結(jié)于幾個(gè)原因。

首先2008年奧運(yùn)刺激數(shù)字電視與IPTV的發(fā)展。從數(shù)字電視方面來說，2008年讓觀眾看上具有高清晰度的數(shù)字電視，這是國(guó)家的承諾，也是五年前政府的遠(yuǎn)景規(guī)劃，眼看奧運(yùn)日益逼近，而數(shù)字電視的平移工作又不可能在一朝一夕之間完成，因此，今年的數(shù)字電視熱也就顯得并不讓人驚訝。而從IPTV方面來說，要想贏得與數(shù)字電視競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，奧運(yùn)是一次非常好的機(jī)遇，因此，在2008年奧運(yùn)之前做好發(fā)展的準(zhǔn)備工作同樣顯得必然而迫切。

其次，兩個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展的市場(chǎng)條件都基本取向成熟，這也促成了二者市場(chǎng)空間的迅速成長(zhǎng)。對(duì)于數(shù)字電視的平移，廣電和政府以及產(chǎn)業(yè)鏈各企業(yè)已經(jīng)規(guī)劃了多年，也等待了多年，隨著數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，數(shù)字電視平移的條件逐漸趨向成熟，因此，平移工作也就自然提上了日程。而IPTV方面，固網(wǎng)電信運(yùn)營(yíng)商將其看成轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一，對(duì)其寄予了厚望，隨著3G的逼進(jìn)，轉(zhuǎn)型工作提上日程，IPTV的發(fā)展也必然被加倍重視。

但是，競(jìng)爭(zhēng)是二者發(fā)展的最主要原因。沒有競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，數(shù)字電視在提出后五年內(nèi)一直沉寂，卻因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)，在IPTV起步時(shí)市場(chǎng)迅速啟動(dòng)。目前，由于面對(duì)的幾乎是同一個(gè)用戶市場(chǎng)，所以市場(chǎng)先入優(yōu)勢(shì)顯得尤其重要，兩個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可謂狼煙四起。

3、基于數(shù)字電視、IPTV與數(shù)字家庭的特殊關(guān)系，二者的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展將推動(dòng)數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的繁榮。

博弈不僅導(dǎo)致了數(shù)字電視與IPTV的迅速發(fā)展，卻也因?yàn)閿?shù)字電視及IPTV與數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的特殊關(guān)系造就了數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的繁榮，正所謂數(shù)字電視VSIPTV，數(shù)字家庭黃雀在后。

說得更具體點(diǎn)，基于數(shù)字家庭龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展的連帶關(guān)系是造成這種共贏的主因。首先，數(shù)字電視與IPTV的迅速發(fā)展將帶動(dòng)PC廠商，家電廠商以及運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備廠商等的熱情，而這些企業(yè)都是數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈上最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)；其次，當(dāng)數(shù)字電視與IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展到能夠不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的娛樂文化生活需要以后，一旦使得用戶形成使用習(xí)慣，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成的巨大利潤(rùn)將進(jìn)一步刺激廠商的積極性，并且根據(jù)供求關(guān)系理論，刺激一部分新興廠商的加盟，廠商的進(jìn)入與企業(yè)市場(chǎng)的擴(kuò)張是預(yù)示著數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)繁榮的信號(hào)之一。第三，用戶對(duì)于數(shù)字電視以及IPTV使用習(xí)慣的形成將催生出基于這兩個(gè)業(yè)務(wù)的其他需求，比如安防需求，家庭智能聯(lián)網(wǎng)需求，監(jiān)控需求等等，這些需求也代表數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵應(yīng)用，需求的增長(zhǎng)也是數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)繁榮的信號(hào)之一。第四，這種需求的增長(zhǎng)將進(jìn)一步帶動(dòng)提供這種需求的供給市場(chǎng)的擴(kuò)張，在這種情況下，除了數(shù)字電視和IPTV應(yīng)用之外的其他應(yīng)用市場(chǎng)諸如安防、家庭智能聯(lián)網(wǎng)、家庭監(jiān)控等等將被帶動(dòng)起來，從而形成數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的整體繁榮狀況。

這也進(jìn)一步預(yù)示著，將來以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，在現(xiàn)階段可以以數(shù)字電視和IPTV的發(fā)展為切入點(diǎn)，為突破口。而在電信運(yùn)營(yíng)商方面，IPTV將是促成其數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的關(guān)鍵因素。

（編輯：daisy）