【中國數字視聽網訊】據PQ傳媒的報告稱，2012年全球戶外數字標牌(DOOH)收益增長11.4%，達到78.8億美元，但由于世界經濟和廣告市場的大幅降檔，后半期的成長有所減緩。PQ傳媒在“2013-17年全球戶外數字標牌預測”白皮書中透露，2007年至2012年，全球戶外數字標牌收益的復合年利率為12.1%，盡管行業擴張因為2011年和2012年連續兩年增長速度放慢而有所緩和。

“雖然戶外數字標牌運營商收益在2013年趨于加速增長，一些關鍵的成長挑戰仍在不斷考驗著整個行業，讓它在緩慢的經濟復蘇和廣告預算的激烈競爭中發展。”康涅狄格州斯坦福PQ傳媒的總裁兼發行人PatrickQuinn說道，“想讓戶外數字標牌在媒體生態系統中獲得成功，新興的領導者必須驅動整合、規模、研究和整個高效的流程，同時在目標市場選擇、靈活性和吸引力三方面上定位戶外數字標牌。”

“關鍵的成長挑戰仍在不斷考驗著整個行業，讓它在緩慢的經濟復蘇和激烈的廣告預算競爭中發展。”——PatrickQuinn，PQ傳媒總裁兼出版商在第六版中，PQ傳媒全球戶外數字標牌預測是2007~17年全球四大行業和28個主要市場的收益、成長和趨勢數據的行業基準。PQ傳媒通過兩個平臺來定義戶外數字標牌——因地制宜的數字網絡(DPN)以及數字廣告牌和數字標牌(DBB)——五個場地類別和4種DBB外景地段。

DPN運營商在2012年產生的收益占全球戶外數字標牌收益的70%，增長了8.6%，達到55.7億美元，這是繼2009年以來最慢的一次增長。交通和醫療保健環節的強勢增長受到零售和影院收益降幅的影響，也有所緩和，盡管影院收益在亞洲市場呈現兩位數增長，比如中國。全球DBB收益增長勢頭總體強勁，但有所減緩，年增長率為18.7%，約合23.1億美元，因為路邊和交通場所的數字標牌有所擴張，所以超過了DPN的增長率。

亞太地區是2012年四大全球戶外數字標牌區域中的重頭，創生了32.2億美元的收益，約合整個行業的41%，因為它囊括了10個最大型市場的一半。PQ傳媒評估歐洲為2012年成長最快的市場，借著夏季奧運會和女王登基60年周年慶的東風，廣告行業一舉攀上了15.9%的增長高峰。美國市場的增長率降到了8.3%，主要是受到了因為四年一度的活動而增長的電視廣告費用的影響，導致其他的媒體預算吃緊。

據PQ傳媒透露，在2012年，美國依舊是世界最大的戶外數字標牌市場，運營商收益達到21.7億美元，位列其后的是中國(17.2億美元)和日本(7.8億美元)。中國的戶外數字標牌行業自2007年至2012年上半年期間都呈現極快的發展腳步，直到2012年下半年因為經濟和廣告發展勢頭放緩，才出現大幅減速。美國DPN收益增長連續第二年呈現減速趨勢，2012年僅增長4%，約合14億美元，其中影院收益僅增長0.4%。數字雖小，但數量不小。美國票房榜上名列前茅的影院極為重視觀眾的觀影體驗，不僅借助數字標牌打造了一流的影院氛圍，還為顧客奉上一流的觀影體驗，也形成了自己的一套數字廣告營銷網絡。相較于傳統的數字標牌，星際開放數字標牌在系統安全、信息傳送速率、功能擴展表現、大屏顯示效果等領域更具表現力，可為人氣影院的競爭力打造提供源源不斷的新動力。除了影院之外，美國的DPN收益增長6.8%，主要是受到了交通和醫療保健網絡急速擴張的驅動。2012年，因為路邊新增了數百臺數字標牌顯示器，美國DBB運營商收益增加了14.2%。

俄羅斯是2012年戶外數字標牌市場成長最快的國家，增長率達到26.9%——另外兩個市場的增長率也超過了20%——分別是英國(25.7%)和印度(20.1%)。俄羅斯的成長一定程度上是受到了新技術集成的驅動，為品牌提供了操作證明。英國市場的成長則是受到了奧運和周年慶的浪潮以及大力拓展的交通網絡的支持。PQ傳媒預測，隨著后半年全球經濟趨穩，戶外數字標牌運營商進一步著手2012年下半年擱置的擴展計劃，2013年全球戶外數字標牌發展速度將略有加快，達到12.6%。

（編輯：Karl）