【中國數字視聽網訊】近年來隨著LED技術的日新月異，再加上產業結構的優化與調整以及政策的大力扶持，使得LED飛速發展并被廣泛應用于各大領域，其中以LED顯示屏為陣容的新興戶外媒體得以迅速萌發并登上歷史舞臺，它憑借其優異的視覺效果和新穎的表現形式迅速走紅于各大都市戶外，如今LED不僅成為扮靚城市戶外的藝術品，而且也是戶外視覺秩序的重要組成部分，它的功能與優勢也因此得到了超前的傳誦與發揚。現今當人們游走在街頭戶外時，隨處都能見到它們光彩華麗的面容與身影，可見LED的時代已經來臨，但LED大屏似乎并沒準備好，接受這個時代贈予它的光環與贊美，由于它自身存在的弊端和缺陷在電荒危機、能耗、運營和光污染等面前顯露無疑，反思戶外價值與突破其發展瓶頸已刻不容緩，LED大屏如何撥開云霧找尋新的發展契機則是目前整個LED產業所面臨的共同課題，中國這艘LED大船何時才能乘風破浪駛向遠方？

在當今信息時代，每個人每天都被來自四面八方的各式各樣的信息所包圍，對信息的敏感度和關注度已經逐漸弱化。正當傳統媒體為在這信息時代突圍而出思考時，led顯示屏應運而生據了解:傳統的戶外廣告，如大牌、燈箱、單立柱等，可視距離有限，畫面單一，這樣的戶外媒體顯然已經無法完全滿足時下的市場需求。伴隨新科技的應用，新的需求也不斷變新，新的戶外廣告形式不斷涌現，創造戶外led顯示屏媒體時代。

led顯示屏是上世紀90年代在全球迅速發展起來的新型信息顯示媒體，它結合了現代高新技術，具有節能、環保、色彩鮮艷、可顯示動態畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優勢。深圳久亮光電戶外led屏廣告畫面面積大，視覺效果震撼，能充分吸引受眾的眼球，是媒體與高科技的全新結合。

led顯示屏同時具有有效到達率高的廣告特性，與電視、報紙等媒體投放形式比較，價格相對較低。這些獨特價值使得led顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴。如美國紐約時代廣場CBD核心區域和西班牙廣場的鱗次櫛比的led屏不僅有廣告宣傳營銷的功能，也是全球知名大企業身份的象征——在行業內有霸主地位的企業才能夠在這里播出廣告，同時在這里播出廣告的企業已讓人們感知到了它的品牌在全球的地位。

與傳統戶外媒體不同，led顯示屏并非只是單純戶外媒體，它同時兼具電視等媒體的特性和優勢。然而，led顯示屏卻并非只是單純戶外媒體和電視媒體的延伸，它擁有更大的創意空間和更廣闊的與消費者時空互動和溝通的立體空間，可以滿足個性化需求，具有數字時代的傳播概念，是一種獨特的屏幕形式。

全球知名市場研究權威尼爾森公司將戶外led顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機之后的“第四屏”。戶外led顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補，時空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來最大媒體時空整合價值。

在中國，改革開放30年來經歷了世界經濟史上最大規模的農村人口向城鎮的轉移過程，從而也形成了世界上速度最快的城鎮化進程。中國經濟的持續發展，城市化進程的迅速發展和現代化城市的建設，以及城市人口數量和消費能力的增強，都為戶外led顯示屏媒體的發展前景奠定了社會和經濟基礎。

LED成為戶外新寵已是不爭的事實，傳統平面廣告與三面翻等媒體由于客戶容量有限和無法滿足戶外所需而逐步淡出一統戶外的霸主位置，取而代之的將是一批以LED為首的新興戶外廣告媒體，如LED電子顯示屏和LED標識，標牌等。三面翻經過近十年的發展技術已經相當成熟，由于缺乏有效的市場監管和知識產權的保護，以致價格戰頻發，如今的三面翻像賣大白菜一樣，價格由早先的幾千一平米到現在的幾百元每平米。價格戰所帶來的惡果使得廠家無利可圖，一些利欲熏心的商家為節約成本擴大利潤而不惜犧牲品質，更有甚者回收二手、等劣質材料以次充好，導致三面翻存在嚴重的質量問題和安全隱患，這一客觀事實不僅加速了三面翻等廣告媒體在一線城市陣地的土崩瓦解，而且也更加奠定了LED一統戶外的基礎。

（編輯：daisy）