【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】作為“第五媒體”之稱的數(shù)字標(biāo)牌，不光承擔(dān)著媒介資訊傳達(dá)的重任，同時還承擔(dān)起凸顯數(shù)字顯示市場創(chuàng)新應(yīng)用的任務(wù)。戶外數(shù)字廣告絢麗的大屏顯示，動態(tài)而豐富的內(nèi)容，數(shù)字標(biāo)牌讓戶外廣告變得更有吸引力。店內(nèi)數(shù)字廣告營銷的興起也在一定程度上促進了數(shù)字標(biāo)牌整體市場的發(fā)展，巴寶莉、路易斯威登、古奇等世界奢侈品牌都在店內(nèi)安裝了新型的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，而優(yōu)衣庫等世界連鎖也全面部署了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，諾基亞、美特斯邦威等品牌也成功運用星際液晶互動系統(tǒng)搭建店內(nèi)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，通過數(shù)字廣告營銷進一步拉動銷售，提升品牌影響力。

當(dāng)下，如果要定義數(shù)字標(biāo)牌的特性，那靈活性可謂占優(yōu)勢。連接到網(wǎng)絡(luò)中的設(shè)備可分組，把不同組類的信息發(fā)布到對應(yīng)的播放設(shè)備上去。也就是說，可把信息按照不同場合分類發(fā)布到各個場合的播放器上并通過顯示終端顯示。而目前，數(shù)字標(biāo)牌的這類技術(shù)已被應(yīng)用于世界各地的各種形式的公共場所，并正在迅速成長、壯大。

隨著數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的普及化，用戶的需求也跟著變化著，用戶對產(chǎn)品的需求越來越趨于理性。據(jù)悉，用戶數(shù)字標(biāo)牌部署由以往的形象工程性質(zhì)為主轉(zhuǎn)向了以實用、提高企業(yè)運營效率為主的建設(shè)需求。其主要采用先進的設(shè)計理念，開放式的接口，多種應(yīng)用集成，擁有強大的交互功能，可實現(xiàn)用戶的理性化需求。目前，數(shù)字標(biāo)牌在金融、電信、公共傳媒、娛樂、新聞?wù)故尽?a class=cont302 href="http://www.995661.com/hy/" target="_blank">會議系統(tǒng)、交通監(jiān)控、賓館、醫(yī)院和教育等領(lǐng)域的快速發(fā)展和應(yīng)用普及，相關(guān)產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的應(yīng)用也正成為熱點。

行業(yè)漸趨成熟數(shù)字標(biāo)牌亟需拓寬發(fā)展路

除了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)具有靈活互動的特性外，同時數(shù)字標(biāo)牌還具有便捷的應(yīng)用模式及管理模式，那么在信息化爆炸的時代，人們對于數(shù)字顯示系統(tǒng)不光有著對于資訊內(nèi)容的需求，同時對于服務(wù)受眾群體的需求度不斷提升，那么未來，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展有何種特色呢?

1、零售行業(yè)數(shù)字標(biāo)牌增長迅猛：在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，零售業(yè)能夠成為戶外數(shù)字廣告發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，主要是因為數(shù)字標(biāo)牌能夠幫助零售業(yè)主實現(xiàn)更高的銷售業(yè)績，并能極大地增強顧客的應(yīng)用體驗。之于廣告應(yīng)用來說，這一原因就顯得更為突出。

2、更多的本地輸入：為了使數(shù)字廣告內(nèi)容更具關(guān)聯(lián)性，數(shù)字標(biāo)牌部署者和供應(yīng)商都在嘗試著讓本地內(nèi)容展示更具效力，以吸引更多觀眾的目光。通常情況下，本地新聞頭條、公告和天氣預(yù)報等內(nèi)容資訊會扮演著重要的角色，怎么樣才能將這些內(nèi)容更好地穿插入廣告內(nèi)容展示當(dāng)中，這也將成為滿足目標(biāo)觀眾需求的關(guān)鍵。于是，將一個本地輸入窗口嵌入數(shù)字顯示系統(tǒng)也就成為一種最佳的嘗試，這樣的話，系統(tǒng)管理者和相關(guān)技術(shù)人員就能及時對顯示內(nèi)容進行安裝和更新，以保證本地輸入的內(nèi)容更符合觀眾的口味。

3、圖像是“新語言”：廣大觀眾并不希望看到屏幕上全是密密麻麻的文字，用圖像或視頻來“講故事”將是更佳的選擇。廣告代理商需要正視這一現(xiàn)實，用圖像來同觀眾進行交流將會變得愈發(fā)重要，而這也將更好地滿足廣大消費者的需求。

4、移動顯示快速增長：我們還應(yīng)當(dāng)看到，移動數(shù)字標(biāo)牌的數(shù)量也在與日俱增，兩個重要的代表就是公交線路和升降電梯。過去，我們在行走或移動過程中是不可能享受到及時的內(nèi)容資訊服務(wù)的，隨著無線廣播和無線內(nèi)容傳遞技術(shù)的快速發(fā)展，這也在不經(jīng)意間成為現(xiàn)實。戶外數(shù)字標(biāo)牌在我們的生活中隨處可見，被稱為因地制宜的媒體、數(shù)字標(biāo)牌、數(shù)字廣告牌和零售媒體，但是不論稱謂如何，戶外數(shù)字標(biāo)牌就在生活之中，并且它的影響力也在逐年提高。它可以是展示產(chǎn)品廣告的平臺，從而促使消費者在銷售點購買產(chǎn)品。

（編輯：小M）