【中國數字視聽網訊】LG在中國市場的表現，與其全球彩電業老二的地位極其不匹配。LG已決定改變這一現狀，舉措之一就是今年5月將在中國推出價格高達十幾萬元的OLED(有機發光二極管)電視這一新品。

LG電子華南大區總經理杜華昨日向《第一財經日報》記者表示，2013年，LG戰略核心之一就是把中國作為戰略市場。“把最新、最高端的產品投放到中國市場，通過組織、渠道來提高覆蓋率。”

據中怡康的數據，2013年2月，LG在中國彩電市場的零售量占比為2.13%，略高于去年同期的1.98%。

雖然份額略有上升，但LG是一線外資彩電品牌里在中國市場表現較差的一個。據DisplaySearch的統計，LG2012年在全球彩電業的市場份額為14%;而其同年在中國市場的彩電出貨量份額只有1.6%，且逐年下降，這一數字2010年為4.4%，2011年為2.8%。

而且，不單是彩電，LG的白色家電在中國市場也整體表現不理想。

奧維咨詢平板事業部副總經理劉闖分析說，LG去年在中國的彩電銷量約100萬臺，它更追求利潤而不是銷量。LG電視在中國“失利”，首先是因為產品不夠齊全，三星已經給中國團隊產品企劃的權力，而LG還是由韓國總部來開發產品，所以新品上市節奏慢于中國品牌;其次是中國渠道復雜，LG有點水土不服。

杜華說，LG會在新品推出和渠道完善上重新發力。2013年，在中國市場重點推廣84英寸4K(超高清)電視等高端產品。

備受關注的OLED電視，也會如期上市。杜華說，LG的55英寸OLED電視計劃2013年5月在北京推出，價格由169999元改到139999元。“家電價格就像是過山車，新技術、新產品會引起價格發生波動。LG關鍵是要提高品牌技術實力，在時尚外觀和技術上引領消費潮流。”

杜華坦承，外資企業缺少的就是渠道。一般外資企業的渠道是在地區連鎖、百貨店、批發商、專賣店等銷售產品。目前，LG的渠道主要在全國大連鎖。國美、蘇寧的銷售，占LG在中國家電銷售份額的1/3。

杜華透露，今年LG開始由線下發展到線上，進行電子商務交易。另外，由于農村城鎮化需求變大，二、三級市場的增長速度遠高于一、二級市場，LG計劃把產品往二、三級市場滲透下去。

據奧維咨詢的數據，今年中國彩電市場零售量同比增長超過40%，這樣的增速在全球市場是絕無僅有的。去年中國彩電市場銷量4000萬臺，約占全球2.1億臺彩電市場的1/6，這也是LG不敢再怠慢中國市場的原因。

（編輯：daisy）